Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте za4eti.ru

Психология, Общение, Человек Психология, Общение, Человек     Психология, Общение, Человек Психология, Общение, Человек

Влияние политической рекламы на формирование выбора избирателей на примере предвыборной компании России 2003 года

Наклейки для поощрения "Смайлики 2".
Набор для поощрения на самоклеящейся бумаге. Формат 95х160 мм.
19 руб
Раздел: Наклейки для оценивания, поощрения
Крючки с поводками Mikado SSH Fudo "SB Chinu", №4BN, поводок 0,22 мм.
Качественные Японские крючки с лопаткой. Крючки с поводками – готовы к ловле. Высшего качества, исключительно острые японские крючки,
58 руб
Раздел: Размер от №1 до №10
Гуашь "Классика", 12 цветов.
Гуашевые краски изготавливаются на основе натуральных компонентов и высококачестсвенных пигментов с добавлением консервантов, не
170 руб
Раздел: 7 и более цветов

ЕВРОПЕЙСКИЙ ГУМАНИТАРНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ ФАКУЛЬТЕТ ПСИХОЛОГИИ Кафедра психологии КУРСОВАЯ РАБОТА ВЛИЯНИЕ ПОЛИТИЧЕСКОЙ РЕКЛАМЫ НА ФОРМИРОВАНИЕ ВЫБОРА ИЗБИРАТЕЛЕЙ НА ПРИМЕРЕ ПРЕДВЫБОРНОЙ КОМПАНИИ РОССИИ 2003 ГОДА студентки 3 курса СЁМИНОЙ АНАСТАСИИ ВЛАДИМИРОВНЫ Научный руководитель: к. филос. наук, доцент НАУМОВА СВЕТЛАНА АНДРЕЕВНА Минск 2004ОГЛАВЛЕНИЕ Введение . 3 1. Общее понятие о рекламе на мировом и Российском рынке . 5 1.1. Определение рекламы 5 1.2. Реклама в современном мире 6 1.3. Рекламный рынок России 8 1.4. Выводы 11 2. Понятие о политической рекламе на мировом и Российском рынке 12 2.1. Что такое политическая реклама 12 2.2. Отличие политической рекламы от коммерческой 13 2.3. Функции политической рекламы 14 2.4. Виды политической рекламы 15 2.4.1. Телевизионная реклама 16 2.5. Выводы . 18 3. Составляющие политической рекламы . 20 3.1. Текстовая составляющая политической рекламы 20 3.2. Имидж политика как составляющая рекламы 21 3.3. Имиджи политических врагов 22 3.4. Выводы 24 4. Предвыборная компания России 2003 . 25 4.1. Анализ предвыборной компании России 2003года 25 4.1.1. Выборка и метод 25 4.1.2. Процедура анализа 26 4.1.3. Анализ рекламных роликов 26 4.2. Общая характеристика политической рекламы в предвыборной 30 компании 2003 года 4.3. Результаты предвыборной компании России 2003 31 4.4. Соотнесение результатов и предвыборной рекламной компанией 32 5. Заключение . 34 6. Литература . 36 Приложение : рекламные ролики предвыборной компании России 2003 Вступление Реклама уже давно является неотъемлемой частью нашей повседневной жизни, она предлагается нашему вниманию в различных видах: печатном, телевизионном, визуальном и в виде аудиоинформации, в широком масштабе или всего в нескольких предъявлениях. Благодаря рекламе мы формирует своё мнение относительно продуктов питания, бытовой техники, людей, каким-то образом способных повлиять на нашу жизнь. Многих раздражают постоянные рекламные ролики, появляющиеся во время телепередачи или повторяемые несколько раз за один час по радио. Однако стоит обратить внимание и на то, что как бы нам не нравилось это “засилье рекламы” - мы постоянно следуем ей - выбираем “Pepsi”, покупаем телевизоры “SO Y”, пользуемся услугами рекламируемого банка. Не приходится говорить и о том, что выбираем мы, как правило, исключительно “отрекламированных” политиков, так как никто не рискует голосовать за “темную лошадку”. Наряду с коммерческой рекламой с каждым годом становится всё более популярной и значимой политическая реклама. С её помощью и под её влиянием формируются наши политические пристрастия, на её основании мы часто делаем свой выбор и решаем, каким будет «лицо» государственного сектора. О рекламе, как коммерческой, так и политической, написано достаточно много, глубоко изучены её механизмы. Однако, рассматривая разные страны и регионы, различные исторические и временные периоды, мы стакиваемся с определёнными особенностями рекламы, с тем, что делает её непохожей на другие рекламные ролики. Данная работа представляет собой анализ теоретического материала касательно политической рекламы, её механизмов и влияния на формирование выбора избирателя, а также анализ рекламных роликов предвыборной компании в Российский парламент, состоявшейся в ноябре 2003 года.

Перед нами стоит вопрос, как развивалась политическая реклама в России, какого уровня она достигла на сегодняшний день, какое особенности белее всего выражены, и, самое главное, что представляет собой российская политическая реклама на практике. Целью данной работы является выявление особенностей и основных характеристик политической рекламы России, а также выявление её влияния на формирование выбора избирателей на примере предвыборной компании 2003 года. Объектом данного исследования являются телевизионные политические рекламные ролики, транслируемые на российских каналах в течение ноября 2003 года. Задачами данной работы являются проанализировать: 1. Особенности политической рекламы России; 2. Смысловые структуры - слоганы, реплики, текст рекламного ролика целом - рекламных роликов; 3. Представление у партий об адресате и использованные механизмы воздействия на него; 4. Образы, использованные в политической рекламе – образ своей партии, образ врага, образ адресата; 5. Эмоциональную и логическую структуру рекламного текста; 6. Особенности политических роликов партии в отдельности; 7. Составляющие, характерные для политических роликов в целом; 8. Соотношение политической рекламы предвыборной компании с результатами выборов в парламент. Как уже отмечалось, проблема политической рекламы является очень актуальной и популярной на современном рынке рекламы. О том, как соотносится теоретический материал и практическая реальность, о том, каких результатов достигли российские менеджеры по рекламе и политические деятели и насколько эффективным является влияние политической рекламы на формирование выбора, пойдёт речь в данной работе. 1. Общее понятие о рекламе на мировом и Российском рынке 1.1. Определение рекламы Современная реклама сложна и многообразна. Она имеет богатую историю успешного развития и трансформации и на данном этапе ею мобилизованы огромные материальные и интеллектуальные ресурсы. Тем не менее, даже при том обстоятельстве, что с рекламой знакомы все в некоторой степени, толковать этот термин не так уж и просто. Как утверждают некоторые научные издания, в мире насчитывается около 2000 определений явления рекламы. Это происходит по тому, что сегодня у всех нас имеются обоснованные взгляды на то, что такое реклама, и мы также склонны не без основания иметь собственное мнения и предубеждения по этому поводу. Однако, безусловно, вполне реально выделить то общее и основное, что объединяет многочисленные мнения. Реклама – это «неперсонифицированная передача информации, обычно оплачиваемая и имеющая характер убеждения, о продукции, услугах или идеях посредством различных носителей». Это достаточно ёмкое определение, приведённое в одной из самых информативных и подробных книг о рекламе, на мой взгляд, не учитывает несколько факторов, один из который, как раз, будет иметь центральное место в данной работе. Реклама влияет на аудиторию не только в области товаров и услуг, она используется для создания образа личности и для побуждения других индивидов отдавать своё предпочтение этой личности. То есть объектом рекламы является не только вещи, но и сами люди.

Однако не стоит считать недостатком отсутствие сделанного нами уточнения в приведённом определении. Реклама достаточно сложное явление, так как пытается, и не безуспешно, затронуть практически на все стороны жизнедеятельности человека. Поэтому выделяют несколько типов рекламы, среди которых реклама торговой марки, общественная и бизнес-реклама и другие, а также политическая реклама. В каждой области менеджеры по рекламе стремятся применить как разработки последнего времени, так и выгодно выделить свою рекламу на фоне остальных типов. А также различные характеры рекламных проектов помогают выделить и различные роли, которые играет реклама: экономическую, социальную, образовательную, политическую, идеологическую, эстетическую и психологическую . По той причине, что в дальнейшем мы попытаемся выявить качество влияния рекламы на формирования политического выбора на основе предвыборной компании в России, необходимо обратиться к Закону Российской федерации о 18.07.1995 г. «О рекламе», чтобы понять, как же понимается и представляется реклама в этой стране. «Реклама – распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях (рекламная информация), которая предназначена для неопределённого круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес к этим физическому лицу, юридическому лицу, товарам, идеям и начинаниям и способствовать реализации товаров, идей и начинаний». На сколько это определение и сам закон осуществляется на практике мы рассмотрим в последующих главах, где у нас появится возможность убедиться в этом на конкретных примерах. 1.2. Реклама в современном мире Итак, мы затронули такие понятия, как реклама в общем и представление о ней в Российском законодательстве. Что же такое реклама современного мира? Какие её особенности можно и необходимо выделить? На протяжении всей своей истории реклама всегда была динамичным и быстро трансформирующимся явлением, которое изменялось вместе с условиями жизни человека, социально-экономическими формациями, преобразованиями культурной жизни и законодательства, а также с научно-техническим прогрессом. Долгий путь рекламы от обыкновенной вывески на мастерской сапожника до мощного пропагандистского средства в наши дни формировал ценности и их выражение. Важной тенденцией современной рекламы является «приобретение глобального характера» . Рекламные агентства всё больше представляют собой многонациональные организации, которые используют в своих исследованиях и практике международный опыт и расширяют поле своего влияния далеко за пределами своей страны. Однако вместе с тем идут непрерывные разработки в области локальной рекламы, и всё больше ценится ориентация на определённых потребителей, так называемую целевую группу. Именно этот феномен и характерен для политической рекламы. Целью предвыборных компаний является осуществление агитации населения непосредственно данной территории, на которой в последствии партия или кандидат будет осуществлять свою профессиональную деятельность. Как мы заметим далее, порой агитационные программы направлены лишь на определённую социальную группу, так как партия, например, заинтересована в поддержании постоянства своих соратников и уделяет незначительное внимание привлечению сторонников из других групп.

После этого судье Холлу понадобилось целых девять месяцев, чтобы оценить, оказали ли влияние "политические и другие важные изменения в Королевстве Сербии в 1901 году, впоследствии в Королевстве сербов, хорватов и словенцев, а затем в Федеративной Народной Республике Югославии на юридическую силу заключенных между двумя странами соглашений. Когда же он 14 июля 1952 года вынес, наконец, свое решение, то оказалось, что "Соглашение о выдаче преступников" утратило свою силу. По его словам, "соглашения о выдаче преступников между Соединенными Штатами Америки и Федеративной Республикой Югославией не существует". То была битва за время. Шли месяцы. Прошло целых два года. Но в 1954 году окружной суд всетаки принял по жалобе югославского правительства следующее решение: "Соглашение о выдаче преступников между Соединенными Штатами Америки и Сербией от 1901 года существует, действует и может применяться" Это решение окружного суда как первой инстанции утвердил и верховный суд, в результате чего оно вступило в силу. Артуковичу пришлось снова сесть на скамью подсудимых и предстать перед тем же судьей

1. Влияние политической рекламы на формирование выбора избирателей на примере предвыборной компании России 2003 года

2. Влияние средств массовой информации на политическую ситуацию (на примере предвыборных кампаний в Краснодарском крае

3. Политический плюрализм, становление многопартийности в России

4. Политические и правовые идеи в России

5. Политические и правовые учения в России в период возникновения и развития феодализма и образования единого русского государства

6. Политические и правовые учения в России в период дальнейшего укрепления дворянской монархии (вторая половина XVIII в.)
7. Политические и правовые учения в России в период кризиса самодержавно-крепостнического строя
8. Порядок введения военного положения. Система политических прав и свобод граждан России

9. Общеэкономическое значение рекламы. Ее особенности в России

10. Соотношение политической системы и политического режима в современной России

11. Политические партии и современные лидеры России

12. Роль политических субкультур в политической культуре общества

13. Политический режим. Типология политических режимов

14. Реклама (бренд, теле-реклама)

15. Феномен рекламы. проблемы взаимодействия рекламы и потребителей (на основе опроса жителей Уфы)

16. Политическое лидерство и политическая элита

Сковорода литая с антипригарным покрытием, 26 см.
Сковорода со съемной ручкой и стеклянной крышкой, утолщенное дно. Диаметр: 260 мм. Высота: 60 мм.
1738 руб
Раздел: Сковороды с антипригарным покрытием
Коврик LUBBY для ванны "Африка".
Коврик надежно крепится ко дну ванны присосками, что минимизирует вероятность скольжения. На мягкую рельефную поверхность очень приятно
619 руб
Раздел: Коврики
Дырокол для люверсов на 30 листов, серебристый.
Дырокол в металлическом корпусе, предназначенный для установки люверсов. Перфорирует одновременно до 30 листов бумаги. Диаметр
630 руб
Раздел: Дыроколы

17. Общество, политическая власть, государство. Политическая система общества

18. Политическая культура и политическая социализация

19. Политические системы и политическая власть

20. Учет товаров на предприятиях оптовой торговли на примере "Тим-компани"

21. Методы привлечения внимания к рекламе. Сущность международной рекламы

22. Политическая система и политический режим Республики Беларусь
23. Политическая система общества. Политические партии
24. Политическое сознание и политическая идеология

25. Рыночная экономика в России и вхождение России в мировой рынок

26. Политическая реклама как средство политического воздействия

27. Роль рекламы в современном бизнесе. На примере России

28. Социальная реклама как средство политического PR

29. Политическая реклама как форма коммуникации современного общества

30. Информационные войны в политической жизни (на примере масс-медиа России и США)

31. Политическая реклама

32. Социально-политическая реклама как фактор лоббизма

Органайзер для украшений "Little dress" (черный).
У вас много украшений? И все они, хранясь в коробке, частенько путаются между собой, теряются или гнутся? На помощь в решении проблемы
990 руб
Раздел: Подставки для украшений
Стол детский складной "Первоклашка. Осень".
Материал: металл, пластик. Размер столешницы: 600x450 мм. Высота стола: 580 мм. Возраст: от 3 до 7 лет.
820 руб
Раздел: Столики
Дозатор для жидкого мыла сенсорный "Dettol (Детол)" + картридж "Зеленый чай и имбирь".
Дозатор для жидкого мыла Dettоl (сенсорный + кaртридж) представляет собой автоматическую сенсорную систему, обеспечивающую вакуумное
462 руб
Раздел: Настольные

33. Политическая реклама

34. Политическая реклама в избирательных кампаниях Д.Ф. Аяцкого (1996, 2000гг.)

35. Историко-географический анализ изменений политической карты России за прошедшее столетие

36. Возникновение политического терроризма в России. Убийство Александра II

37. Общественно-политическое и экономическое развитие России в период 1995-август 1999гг.

38. Социально - экономическое политическое развитие России в начале 20 века
39. Эволюция государственного и политического строя России
40. Общественно-политическая мысль в России в 18 веке

41. Октябрьские события 1917 г. в России, и их сущность, оценка и влияние на развитие политических процессов в мире

42. Особенности политического процесса в России на современном этапе

43. Политические партии современной России

44. Политический конфликт между Россией и США

45. Формирование политических лагерей в России в начале ХХ века

46. Политическое самоопределение России: проблемы выбора

47. Партии в политической системе России

48. Россия и Европа: взгляд на культурные и политические отношения Славянского мира к Германо-Романскому

Защита "Карапуз" для автомобильного кресла от детских ножек, с карманами.
Во время поездки в автомобиле дети иногда могут пачкать грязью, остающейся на ботинках, заднюю сторону кресел. Защита - это
323 руб
Раздел: Автомобильные коврики
Набор мебели для каминной комнаты "Коллекция".
Красивая игрушка помогает ребенку развить свою фантазию, воспитывает художественный вкус. Кукольная мебель помогает развить
715 руб
Раздел: Гостинные
Электронная метеостанция "Синоптик Colored".
Электронная метеостанция «Синоптик Colored» позволяет измерить температуру и уровень влажности воздуха в комнате, имеет встроенный
450 руб
Раздел: Метеостанции

49. Цель, задачи и проблемы формирования холдинговых компаний. Становление холдинговых компаний в России (на примере ВПК)

50. Политические конфликты в современной России

51. Современная реформа политической власти в России

52. Структура и субъекты политического процесса в современной России

53. Методология исследования политической традиции в России

54. Политическая система в России после поражения первой русской революции. Государственная дума I, II, III созывов (1905-1907 гг.)
55. Политические партии в дореволюционной России (1894 - 1916)
56. Социально–экономическое и политическое развитее России в 18 в.

57. Социально-экономическое и политическое развитие России в XVII веке

58. Политическая преступность в России: прошлое и настоящее

59. Методология анализа политической традиции в России

60. Монголо-татарское иго и его влияние на политическое и экономическое развитие России

61. Смена политических элит в России в 80-е - 90-е гг. ХХ в.

62. Политическое и зкономическое развитие России накануне отмены крепостного права

63. Политические партии России

64. Гражданство и национальная идентификация в политическом пространстве России

Столик пеленальный "Фея" (цвет: сиреневый).
Пеленальный столик Фея - отличный вариант для пеленания младенца, который не займет много места в помещении и позволит сохранить больше
2048 руб
Раздел: Пеленальные столики, доски
Набор мисок с синими крышками, 5 предметов.
Разные по размерам и объему миски незаменимы на любой кухне, в них можно не только готовить и хранить салаты и закуски, но также красиво
346 руб
Раздел: Наборы
Планшет для пастелей "Сладкие грезы", А3, 18 листов.
Планшет для пастелей замечательно подходит для художественных техник, таких как пастель, масляная пастель, мел, карандаш или уголь,
420 руб
Раздел: Папки для акварелей, рисования

65. Презентация этноконфессиональных и региональных интересов в политических программах и предвыборных платформах партий

66. Политический режим современной России

67. Политическая система современной России

68. Становление политической системы в России

69. Социальная реклама Советского периода и в современной России

70. Социальная реклама в России
71. Значение социальной рекламы в России
72. Социальная реклама на Западе и в России

73. Реклама в России

74. СМИ как инструмент политического PR на примере деятельности РДП Яблоко

75. Реклама в России

76. Опыт политической и административной организации местных органов власти за рубежом на примере США

77. Россия и Европа: взгляд на культурные и политические отношения Славянского мира к Германо-Романскому

78. Применение политического дискурс-анализа в решении идеологических задач (На примере медиатизации политических текстов)

79. Особенности социально-экономического и политического развития России вторая половина ХVI-ХVII в.)

80. Политическая модернизация в России: поиск альтернативы

Набор Philips Avent № 67 "Подарочный набор для малыша 6+".
Подарочный набор Philips Avent для малыша 6+ №67 содержит все необходимые аксессуары для того, чтобы приготовить еду для малыша, накормить
1101 руб
Раздел: Наборы для кормления
Конструктор электронный ЗНАТОК "Первые шаги в электронике. Набор А" (15 схем).
Вам будет предложено собрать свой первый фонарик, первый вентилятор, провести первые эксперименты с магнитом — всего 15 разных проектов,
892 руб
Раздел: Инженерные, научно-технические
Конструктор "Row Boat Kit".
Конструктор для сборки действующей модели «Весельная лодка». Каждый мальчишка, увидев хитроумный механизм, пытается его разобрать, чтобы
317 руб
Раздел: Инженерные, научно-технические

81. Политический кризис: анализ и технологии урегулирования (на примере Краснодарского края)

82. Социально-политические условия возникновения партий и общественных движений в России в конце 80-х – начале 90-х годов

83. Актуальные проблемы политического лидерства (на примере В.В. Путина)

84. Политические лидеры современной России

85. Сложность реализации функций политического лидера в России

86. Политическая ситуация: социокультурный аспект политического выбора в современной России
87. Гражданское общество и политический процесс (на примере экологического движения)
88. Политическая полиция России в ХІХ веке

89. Пресса как основное средство рекламы - достоинства и недостатки, расценки в центральных и региональных изданиях, анализ конкретных примеров рекламы

90. Общественно-политическое развитие России в 60-80 гг. XIX в.

91. Октябрьская революция в России: проблемы, оценки, расстановка политических сил

92. Политическая борьба за различные альтернативы развития России в первые десятилетия ХХ века

93. Политическая ситуация в России в XIII веке

94. Политические движения и подполье России конца 19 - начала 20 вв

95. Политические партии России в начале XX в.

96. Политический кризис в России начала XX века

Набор детской складной мебели "Маша и Медведь. Азбука 3".
Комплект складной, подходит для кормления, игр и обучения. Поверхность столешницы ламинированная с нанесением ярких познавательных
1971 руб
Раздел: Наборы детской мебели
Вешалка для одежды напольная, раздвижная ТД-00013, 1600x430x1550 мм.
Длина: 160 см. Регулируемая высота: 90-155 см. Ширина: 43 см. Количество перекладин: 1. Максимальная нагрузка: 15 кг. Вешалка напольная
861 руб
Раздел: Вешалки напольные
Металлическая клетка-корона, белая, 16,5x21,5 см.
"Садовая" металлическая серия кукольной миниатюры в масштабе 1:12. Размер: 16,5x21,5 см. Материал: металл. Цвет: белый.
308 руб
Раздел: Прочие

97. Терроризм в истории политической мысли России

98. Экономическое и политическое развитие России в XIX веке

99. Рынок рекламы России

100. Особенности рекламы в системе связей с общественностью на примере ООО ТД "БВК"


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.