Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте za4eti.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Планирование рекламной деятельности

Ручка "Помада".
Шариковая ручка в виде тюбика помады. Расцветка корпуса в ассортименте, без возможности выбора!
25 руб
Раздел: Оригинальные ручки
Наклейки для поощрения "Смайлики 2".
Набор для поощрения на самоклеящейся бумаге. Формат 95х160 мм.
19 руб
Раздел: Наклейки для оценивания, поощрения
Брелок LED "Лампочка" классическая.
Брелок работает в двух автоматических режимах и горит в разных цветовых гаммах. Материал: металл, акрил. Для работы нужны 3 батарейки
131 руб
Раздел: Металлические брелоки

Введение Формирующийся в России рынок товаров и услуг все настойчивее требует привлечения и использования рекламы. Реклама, с одной стороны, доводит до потребителей разные сведения, необходимые для покупки и использования изделий. С другой, - сочетая свою информативность с убедительностью и внушаемостью, реклама оказывает на человека эмоционально-психическое воздействие. Реклама, сама по себе, одновременно и бизнес, и искусство. По существу, реклама представляет возможность продавать потенциальному потребителю сообщение об изделии или услуге. Причем так, чтобы заставить покупателей предпочесть это издание, эту услугу всем другим. В основе рекламы - информация и убеждение. Она делает это путем закупки площадей и времени в средствах массовой информации. Реклама в средствах массовой информации способствует развитию массового рынка сбыта товаров и услуг, и, в конечном счете, вложения от рекламы начинают обеспечивать жизнедеятельность газет и журналов, стремящихся охватить как можно большие массы людей. Таким образом, миллионы людей, и даже нация, начинают получать как свежие новости так и рекламные сообщения. В проекте Закона Российской Федерации "О рекламе" дано следующее определение рекламы: "Реклама (рекламное сообщение) - любая форма распространения рекламодателем сведений (информации), независимо от используемых им технических или иных средств, в том числе их обнародование путем опубликования, передачи в эфир, публичного показа, публичного исполнения или сообщения, и т.п. в отношении третьих лиц о рекламодателе, его товарах (работах, услугах), их свойствах и характеристиках, условиях производства, приобретения и использования, иных обстоятельствах, служащих для формирования или поддержания интереса указанных лиц к рекламодателю, его товарам (работам, услугам), направленных на повышении конкурентоспособности их на рынке". Данное определение подчеркивает связь рекламы и рынка с его продавцами и покупателями и усиливающейся конкуренцией товаров и услуг. Развитие в стране рынка, конкуренции по-новому ставит вопрос о месте и роли рекламы в жизни нашего общества. По мере развития товарного производства возрастает экономическая роль рекламы, благодаря которой потребитель отдает предпочтение какому-либо товару при выборе, тем самым, ускоряя процесс купли-продажи, оборачиваемость капитала. Правильно организованная рекламно-информационная деятельность в условиях рынка оказывает влияние не только на экономическую систему в целом, но и на отрасли, предприятия, отдельных потребителей. Реклама сообщает огромным массам людей сведения о предполагаемых новых и совершенных товарах. Она играет ключевую роль в развитии экономики и является ее важным элементом. Важнейшим условием эффективной предпринимательской деятельности являются создание и производство новых конкурентоспособных товаров. Новый товар должен отвечать потребностям, которые сформируются у потребителей к моменту выхода изделия на рынок. Этот процесс требует целенаправленных рекламных усилий как в сфере производства, так и в сфере торговли. Реклама вводит на рынок новые товары и услуги, формирует новые потребности.

Если производителя лишить такой эффективной связи с потребителями, какой является реклама, то он перестанет вкладывать деньги в совершенствование старых и создание новых товаров. Стремление к развитию, конкуренция в предпринимательстве увянут. Однако нельзя считать рекламу панацеей от всех бед и использовать как безотказное средство. Эффективная реклама требует грамотного, целенаправленного подхода. Реклама эффективна лишь в том случае, если она включена в общий процесс создания продукции и ее продвижения к покупателю. Разрозненные, эпизодические рекламные мероприятия недостаточно эффективны даже при высоком качестве рекламы. Характерной чертой современной рекламы является приобретение ею новой роли в результате вовлечения в процесс управления производственно-сбытовой деятельностью промышленных и сервисных фирм. Суть новой роли рекламы в том, что она стала неотъемлемой и активной частью комплексной системы маркетинга, уровень развития которой определяет качество и эффективность рекламно-информационной деятельности производителя и ее соответствие новым требованиям мирового рынка. Резкое усложнение сбыта и обострение конкуренции, произошедшие в 70-х годах, привели к тому, что маркетинг стал фактором конкурентной борьбы, не менее важным, чем достижение превосходства на рынке путем внедрения технических новшеств или снижения себестоимости продукции. Реклама оказалась практически единственным инструментом воздействия на рынок. Каждый этап, начиная с момента создания продукции и заканчивая ее сбытом, должен сопровождаться активной программой рекламного воздействия. Целенаправленные рекламные усилия должны присутствовать как в сфере производства, так и в сфере торговли. Без умения пользоваться средствами рекламы, резко снижается возможность активно воздействовать на рынок, обеспечить себе успех в конкурентной борьбе за рынки сбыта. Связь производства и потребления опосредствуется рынком, т.е. отношениями продавцов и покупателей в процессе товарного обмена. Реклама является связующим элементом рынка, поскольку для совершения актов купли-продажи потенциальным продавцам и покупателям необходимо обозревать рынок, располагать определенным минимумом сведений о движении спроса и предложения. Распространяя информацию о наличии товаров, условиях их покупки и потребления, реклама участвует в формировании товарного предложения, а тем самым - и спроса, с точки зрения его конкретной направленности. Таким образом, реклама, являясь одной из форм информационной деятельности, обеспечивает связь между производством и потреблением. На современном этапе реклама перешагнула узкие рамки информационной функции, обеспечивающей направляемый поток информации, и берет на себя коммуникативную функцию. С ее помощью поддерживается "обратная связь" с рынком и потребителем. Это позволяет контролировать продвижение товаров на рынке, создавать и закреплять у покупателя устойчивую систему предпочтений к рекламируемым объектам, вносить коррективы в сбытовую деятельность. Используя возможности направленного воздействия на потребителя, реклама способствует не только формированию спроса, но и управлению им.

Продуманная реклама влияет на различные стороны предпринимательской деятельности, поощряя инициативу производства новых изделий, использование достижений научно-технического прогресса, фактора моды, разделения труда, кооперирования и специализации производства. Сочетание хозяйственного предпринимательства с рекламой позволяет предприятиям и иным рыночным субъектам получать высокие доходы, а следовательно, развивать производство. Раздел 1. Планирование рекламной работы организацией-рекламодателем Оказываясь перед необходимостью серьезно заниматься рекламной работой, представители организаций-рекламодателей часто не знают с чего начать, как правильно разработать и эффективно осуществить рекламную кампанию, затратив на нее минимум средств. Каких-либо уникальных рецептов и рекомендаций "на все случаи жизни" пока не существует и вряд ли удастся их найти, поскольку любая "рекламная ситуация" определяется уникальным и никогда не повторяющимся сочетанием обстоятельств. С позиции организации-рекламодателя теоретически процесс организации рекламной работы можно условно разделить на четыре последовательные основные этапы замкнутого цикла. Условное разделение планирования рекламной деятельности организации- рекламодателя на четыре этапа не является исчерпывающим. Различные связующие этапы должны дополнять этот процесс. Это и выявление групп целевого воздействия, и выдача заказов на изготовление и размещение рекламы, и совместные подготовительные работы со специализированными рекламными организациями, и обязательно контроль своевременного и качественного выполнения заказов на рекламные материалы и мероприятия. Для того чтобы понять важность эффективного планирования рекламной деятельности на предприятии подробнее следует рассмотреть базовые этапы планирования рекламной работы организации-рекламодателя. 1. Разработка рекламных целей К сожалению, многие работники предприятия плохо представляют себе, в чем состоят конкретные задачи и цели их рекламных планов. Назначение своей рекламы они весьма туманно определяют как "выделение имени фирмы среди прочих" или "снабжение боеприпасами торговых подразделений". Такие формулировки есть не что иное, как способ защитить свои программы от проверки их эффективности. Кроме того, они способствуют созданию общего мнения о том, что большие средства, отпущенные на рекламу, оказываются истраченными "впустую". Цели рекламы должны быть как можно более конкретными, но чтобы сделать их такими, необходимо понять, что может реклама. Простой способ достичь понимания возможностей рекламы - представить рекламу в виде пирамиды (рис.1). Рис.1 Пирамида рекламы. До введения на рынок нового товара перспективные покупатели живут в полном неведении о существовании товара. Следовательно, первая задача рекламы - заложить фундамент пирамиды путем ознакомления некоторой части неосведомленных покупателей с товарами или услугами. Следующая задача, или другой уровень пирамиды, - увеличение информации, то есть достижение такой ситуации, когда определенный процент группы, составляющий основание пирамиды, не только будет знать о существовании товара, но и о его назначении и, возможно, о некоторых его свойствах.

Рекламная деятельность (ATL, above the line). Комплексные рекламные кампании. Основные услуги: формулировка проблемы/возможности; проведение маркетинговых исследований; постановка целей и задач; разработка креативной идеи рекламной кампании; медиапланирование; составление бизнес-плана и планирование бюджета; реализация рекламной кампании; текущий мониторинг рекламной кампании; оценка эффективности рекламной кампании, составление рекомендаций Размещение рекламы: на центральных и региональных телеканалах; на радио; в Интернете; во всех печатных изданиях Санкт-Петербурга, Москвы, а также в регионах России и СНГ; на всех рекламных носителях; в метрополитене; в крупнейших кинотеатрах и на видеоэкранах; размещение рекламно-информационньгх сюжетов в СМИ; организация и осуществление спонсорских проектов. 3. Public Relation (TTL, through the line): взаимодействие с широкой общественностью дает возможность компании сообщить о себе и своей продукции то, что представляет информационный интерес, формирует благоприятное мнение и хорошую репутацию производителя

1. Планирование, организация и анализ хозяйственной деятельности предприятия

2. Рекламная матрица, или Как создать продающую рекламу

3. Планирование и контроль в рамках стратегического планирования

4. Деятельность. Психологическая характеристика деятельности

5. Прекращение деятельности субъектов предпринимательской деятельности

6. Модели проведения рекламной кампании. Последовательность рекламного маркетинга
7. Основные особенности совместной деятельности во внешнеэкономической деятельности
8. Реклама в бизнесе, планирование рекламной кампании

9. Планирование действий по предупреждению и ликвидации чрезвычайных ситуаций в мирное время в режимах повседневной деятельности, повышенной готовности и при режиме чрезвычайной ситуации

10. Управление финансовыми рисками в планировании деятельности предприятий реального сектора экономики

11. Рекламная деятельность в системе маркетинга

12. Организация рекламной деятельности сложнотехнических товаров

13. Рекламная деятельность в коммерческих организациях

14. Планирование маркетинговой деятельности компании ООО "Интерлизинг"

15. Программирование и планирование деятельности

16. Внутрифирменное планирование деятельности предприятия в современных условиях на примере КП курортных услуг «Отдых»

Набор альбомов для рисования "Дворец", А4, 32 листа, 10 штук (количество томов: 10).
Комплект из 10 штук альбомов для рисования 32 листа. Формат А4. Альбом изготовлен из высококачественной, белой, офсетной бумаги. Обложка
373 руб
Раздел: 26-40 листов
Подарочный набор Шампунь "Земляника", 240 мл + Гелевая зубная паста "Малина", 60 мл + Пеня для купания.
Пена для купания наполнит ванну ароматом душистой дыни, а с цветным гелем можно рисовать забавные узоры на губке или коже ребенка, а затем
326 руб
Раздел: Зубные пасты
Бутылочка для кормления Avent "Classic+", 125 мл, от 0 месяцев.
Зарекомендовавшая себя серия Classic была улучшена: теперь кормление станет еще приятнее. Антиколиковая система, эффективность которой
358 руб
Раздел: Бутылочки

17. Планирование деятельности производственного подразделения.

18. Организация рекламно-информационной деятельности по сбыту товаров

19. Рекламная деятельность в бизнесе

20. Планирование рекламной кампании

21. Основы рекламной деятельности

22. Организация рекламной деятельности на предприятиях гостиничного комплекса
23. Анализ рекламной деятельности конкурентов
24. Оценка эффективности рекламной деятельности

25. Организация рекламной деятельности

26. Характеристики культуры и планирование рекламных кампаний

27. Организация рекламной деятельности на примере предприятия "Диза"

28. Основы рекламной деятельности

29. Образец концепция региональной рекламной деятельности, способствующей реализации программы "Медикаменты - почтой!"

30. Показатели рентабельности и сфера их применения в финансовом анализе и планировании деятельности предприятия

31. Планирование и анализ инвестиционной деятельности предприятия

32. Планирование деятельности фирмы

Багетная рама "Donna" (цвет - темно-коричневый).
Багетные рамы предназначены для оформления картин, вышивок и фотографий. Оформленное изделие всегда становится более выразительным и
558 руб
Раздел: Размер 30x40
Перчатки одноразовые "Paclan", нитриловые, размер M, 100 штук.
Прочные эластичные перчатки из нитрила, предназначены для полной защиты рук во время уборки, приготовления пищи. Перчатки легко
461 руб
Раздел: Перчатки
Ниблер силиконовый "Зайчик", розовый.
Каждая мама знает, насколько важный этап в жизни младенца представляет собой прикорм. Но как же проблематично скормить хотя бы ложечку
373 руб
Раздел: Ниблеры

33. Эффективность рекламной деятельности компании

34. Бизнес-план Планирование финансово-экономической деятельности предприятия XXXXXX по производству новой продукции

35. Организация рекламной деятельности в автомобильной промышленности США и некоторых ведущих автомобильных компаниях мира

36. Планирование аудиторской деятельности

37. Правовое регулирование рекламной деятельности

38. Система бюджетирования рекламной деятельности предприятия
39. Анализ рекламной деятельности турфирмы "Лабиринт"
40. Виды рекламной деятельности

41. Организация и специфика деятельности рекламной фирмы

42. Организация рекламно-информационной деятельности по сбыту товаров

43. Организация рекламной деятельности

44. Организация рекламной деятельности и пути ее повышения

45. Организация рекламной деятельности предприятия

46. Организация рекламной деятельности фирмы

47. Основы и особенности рекламной деятельности

48. Планирование деятельности торгового предприятия

Штора для ванной Рыжий кот "Curtain-Venice".
Штора для ванной изготовлена из 100% полиэстера с тефлоновой пропиткой. Материал ценится за свою устойчивость ко всевозможным
450 руб
Раздел: Занавески
Рюкзак для средней школы, джинсовый "Скай", 46x34x18 см.
Рюкзак для средней школы. 2 основных отделения, 4 дополнительных кармана. Формоустойчивая спинка. Ремни регулировки объема. Материал:
978 руб
Раздел: Без наполнения
Солнцезащитная рулонная шторка для автомобиля Altabebe, арт. AL7030.
Солнцезащитная рулонная шторка для автомобиля Altabebe AL7030 - аксессуар, который защитит ребенка от ярких солнечных лучей при перевозке
660 руб
Раздел: Прочее

49. Планирование маркетинга - основа планирования деятельности предприятия

50. Планирование рекламной кампании

51. Планирование рекламной кампании для интернет-магазина "ART-WALL.RU"

52. Планирование экономических показателей деятельности торговой организации

53. Последовательность и содержание основных этапов планирования рекламной кампании

54. Совершенствование рекламной деятельности по товародвижению и сбыту продукции
55. Стратегическое планирование деятельности турфирмы "Навигатор"
56. Анализ механизма планирования финансовой деятельности ОАО "Представительства Куйбышевской железной дороги"

57. Ознакомление с планированием деятельности предприятия

58. Планирование деятельности ателье "Метелица" по пошиву меховых изделий

59. Планирование деятельности предприятия

60. Планирование и прогнозирование деятельности предприятия общественного питания "Пиццерии"

61. Прогнозирование и планирование инновационной деятельности

62. Стратегическое планирование деятельности фирмы

63. Планирование деятельности предприятия

64. Бизнес-планирование деятельности туристской фирмы

Багетная рама "Wendy", 30x40 см.
Багетные рамы предназначены для оформления картин, вышивок и фотографий. Оформленное изделие всегда становится более выразительным и
558 руб
Раздел: Размер 30x40
Шкатулка для ювелирных украшений, 16x13 см, арт. 84575.
Шкатулка сохранит ваши ювелирные изделия в первозданном виде. С ней вы сможете внести в интерьер частичку элегантности. Регулярно удалять
592 руб
Раздел: Шкатулки для украшений
Комплект постельного белья Perina "Ника" (цвет: бежевый, 7 предметов).
Комплект постельного белья Perina «Ника» обладает изысканным, утонченным и даже благородным дизайном. Он способен стать подлинным
5356 руб
Раздел: Комплекты в кроватку

65. Планирование деятельности туристического агентства

66. Анализ и планирование финансово-хозяйственной деятельности предприятия (на примере МП "Лифт-Сервис")

67. Планирование природоохранной деятельности на целлюлозно-бумажном предприятии

68. Анализ организации финансового планирования деятельности компании ОАО "ТРК "ТВТ"

69. Оценка и планирование прибыли как обобщающего показателя финансово-хозяйственной деятельности предприятия

70. Планирование деятельности организации
71. Планирование деятельности предприятия
72. Регулирование, прогнозирование и планирование деятельности предприятия

73. Реклама и рекламная политика фирмы

74. Реклама в маркетинговой деятельности

75. Лингвостилистические характеристики рекламного дискурса (на материале автомобильной рекламы)

76. Реклама в предпринимательской деятельности

77. Реклама и рекламная политика фирмы

78. Маркетинг и реклама в деятельности предприятия

79. Оценка эффективности рекламы в деятельности магазина

80. Повышение эффективности рекламной кампании: наружная реклама и неформальные вербальные маркетинговые коммуникации

Перчатки смотровые, нитриловые, нестерильные "Klever", неопудренные, текстурированные, размер S, 50.
Особенности и преимущества: превосходное растяжение; устойчивость к порезам, разрывам и проколам при сохранении тактильной
430 руб
Раздел: Перчатки
Фигурка "FIFA2018. Забивака. Класс!", 8,5 см.
Этот обаятельный, улыбчивый символ Чемпионата мира по футболу ещё и сувенир в память о событии мирового масштаба на всю жизнь! Уже
302 руб
Раздел: Игрушки, фигурки
Игра настольная "Словодел".
Игра представляет собой пластмассовую коробку с пластмассовым полем, состоящим из 225 клеток (15х15) и 120 фишками с буквами. Главное
485 руб
Раздел: Игры со словами

81. Тенденции развития представления рекламной информации санаторно-курортного комплекса черноморского побережья для иностранных туристов посредствам электронной рекламы

82. Использование рекламы в деятельности библиотек

83. Коммерческая деятельность предприятия в сфере грузовых международных авиационных перевозок

84. Физиология высшей нервной деятельности

85. Воспитательная работа в вооруженных силах и ее влияние на психику воина в боевой деятельности

86. Организация и планирование защиты больных и медперсонала при различных очагах поражения чрезвычайных ситуаций
87. Деятельность международных организаций ООН в решении глобальной продовольственной проблемы
88. Государственное регулирование транспортной деятельности

89. Нормативный и позитивный подход при анализе деятельности государства

90. Сущность, методы и формы государственного регулирования внешнеэкономической деятельности Российской Федерации

91. Стандартизация. Задачи стандартизации в области объектов коммерчекой деятельности

92. Государственная поддержка инвестиционной деятельности в Республике Карелия

93. Различия государственного регулирования страховой деятельности за рубежом и в Российской Федерации

94. Правоохранительную деятельность и основные задачи адвокатуры

95. Государственное управление в хозяйственной сфере деятельности

96. Деятельность органов внутренних дел по обеспечению режима чрезвычайного положения

Форма разъемная для кулича Regent "Easy" круглая, 16x12,5 см.
Форма для выпечки разъемная из алюминия с антипригарным покрытием. Удобная застежка. Поверхность устойчива к царапинам. Размер: 16x12,5 см.
581 руб
Раздел: Формы и формочки для выпечки
Штамп самонаборный 3-х строчный, 1 касса, 38x14 мм.
Самонаборный пластиковый 3-х строчный штамп. В комплект входит оснастка с рифленой пластиной, касса букв и цифр, пинцет. Сменная
492 руб
Раздел: Штемпельная продукция, губочницы
Развивающая настольная игра "Читай-Хватай English", новая версия.
Игра помогает развить навык чтения английских слов. Правила чтения слов в английском языке совсем не такие, как в русском, поэтому детям
712 руб
Раздел: Классические игры

97. Государственно-правовое регулирование банковской деятельности в РФ

98. Статьи Закона о трудовой деятельности касательно Юридического лица

99. Сделки с недвижимостью в предпринимательской деятельности

100. Преступления в сфере экономической деятельности


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.