Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте za4eti.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Продвижение товаров

Браслет светоотражающий, самофиксирующийся, желтый.
Изготовлены из влагостойкого и грязестойкого материала, сохраняющего свои свойства в любых погодных условиях. Легкость крепления позволяет
66 руб
Раздел: Прочее
Забавная пачка "5000 дублей".
Юмор – настоящее богатство! Купюры в пачке выглядят совсем как настоящие, к тому же и банковской лентой перехвачены... Но вглядитесь
60 руб
Раздел: Прочее
Пакеты с замком "Extra зиплок" (гриппер), комплект 100 штук (150x200 мм).
Быстрозакрывающиеся пакеты с замком "зиплок" предназначены для упаковки мелких предметов, фотографий, медицинских препаратов и
148 руб
Раздел: Гермоупаковка

Продвижение товаров Мир вокруг нас непрерывно меняется: это же относится и к миру бизнеса. Предпринимателю нельзя сидеть сложа руки. Надо либо двигаться вперед, получая прибыль, либо сворачивать свою коммерческую деятельность. Если Вы хотите добиться успеха в бизнесе, необходимо постоянно опережать своих конкурентов хотя бы на один шаг, продвигая свои товары или услуги. Недостаточно идти в ногу с существующими потребностями клиентов: нужно еще и предвосхищать возможные изменения потребительского спроса. В этой брошюре речь пойдет о том, что нужно делать в случае возможных изменений потребительского спроса. Что такое новый товар? Когда мы говорим «новый товар», мы имеем в виду и новые виды услуг. В маркетинге слово «новый» применяется в равной степени к товару и к услуге. Наверное, Вы думаете, что новый товар— это товар, которого до сих пор не было. В значительной степени это соответствует действительности. Несколько лет назад кремниевый чип, используемый в электронике, стал именно таким новым товаром. Но если предприниматель Иванов производит совершенно новый товар, то предприниматель Петров вскоре станет производить собственный товар-конкурент. Они оба будут называть свои товары «новыми», поскольку для них это действительно новые товары. Иванов тогда может попытаться модернизировать свой товар, придав ему какие-то новые потребительские свойства. И он будет производиться уже в новом виде. Иногда слово «новый» может означать использование какого-нибудь другого компонента или же другой вид упаковки товара. Если существующий товар используется в новом качестве, можно говорить о «новом» подходе. Итак, нетрудно заметить, что слово «новый» используется в разных значениях. Иногда это всего лишь средство стимулирования сбыта. Магическая сила этого слова заключается в том, что с его помощью можно привлечь внимание потребителей к Вашему варианту «продвинутых» товаров. Таким образом, Вы становитесь лидером своего рынка и оставляете позади своих конкурентов. Изменения на товарном рынке Об изменениях на товарном рынке можно написать целые тома, но в данном случае ограничимся лишь несколькими замечаниями общего характера. Многие такие перемены зависят от действия социальных факторов. Становясь богаче или беднее, люди стремятся купить более дорогие или более дешевые товары. Кроме того, меняются вкусы в отношении еды, одежды, мебели, форм досуга и т.д. Этот список можно продолжать бесконечно. Подчас сложно определить, как и почему происходят подобные сдвиги. Вполне вероятно, и Ваши товары в одно прекрасное утро устареют. Другим важным источником изменений является технология. Практически ежедневно мы узнаем об изобретении новых материалов, о новых производственных технологиях, о новых научных открытиях. Кроме того, нам сообщают о проведении исследований, в результате которых установлено, что те или иные товары представляют опасность для жизни, ввиду чего их производство предлагается прекратить или перенести в другое место. Вероятно, Вы и сами могли бы вспомнить не один пример того, как благодаря таким переменам некоторые товары внезапно оказываются под угрозой.

Запишите, какие изменения за последние 3-4 года оказывали непосредственное влияние на предлагаемые Вами товары или услуги; какие изменения могут оказать непосредственное влияние на предлагаемые Вами товары или услуги в будущем. Влияние конкуренции и международных контактов Самое сильное влияние на развитие товара оказывает конкуренция. Это было наглядно продемонстрировано ранее на примере предпринимателей Иванова и Петрова. Именно конкуренция заставляет предпринимателей вырываться вперед. Были отмечены и другие факторы, вызывающие необходимость постоянного развития товара. Еще одним фактором является влияние международных контактов. В последние годы граждане России получили возможность активно путешествовать по миру. За границей они сталкиваются с другим образом жизни, другим складом мышления, другими вкусами и традициями. Поэтому, занимаясь бизнесом, необходимо постоянно развивать свои товары, чтобы в максимальной степени отвечать меняющимся запросам клиентов. А то они просто предпочтут иностранные товары. Деятельность совместных предприятий или же предприятий, полностью основанных на иностранном капитале, приводит к появлению на российском рынке все большего количества новых заграничных товаров. Ярким примером этого могут служить предприятия быстрого питания «Макдональдс», активно потчующие россиян гамбургерами и прочими непривычными для них блюдами. Не всегда деятельность иностранных фирм в России бывает удачной. Так, например, индийская фирма «Аджио», активно рекламировавшая напиток из плодов манго под названием «Манго фрути», понесла большие убытки, так и не сумев покорить сердца россиян вкусом этого напитка. Но многие иностранные товары все же завоевывают популярность. Но некоторые российские товары довольно успешно продаются за границей. Большой интерес вызвал, к примеру, в США бородинский хлеб, а в Китае— российские наручные часы. Может быть, и Вы могли бы найти рынок сбыта своих товаров или услуг где-нибудь за границей. Кроме стран дальнего зарубежья не следует забывать и о влиянии бывших республик СССР на российский рынок. Россия продает свои товары в странах СНГ, а взамен получает товары из Беларуси, Казахстана, Узбекистана и др. Практически все субъекты Российской Федерации имеют возможности для нормального развития экономики и наращивания своего товарооборота. Часто требуется внести небольшие изменения в производимые товары (например, сделать их более привлекательными, применив другие упаковочные материалы), чтобы повысить их конкурентоспособность. Не стоит забывать также о том, что, если какой-нибудь товар не пользуется спросом на внутреннем рынке, можно попытаться найти для него рынок сбыта за рубежом. В качестве примера можно привести российские цветные телевизоры, которые довольно успешно продаются в странах Латинской Америки, а на внутреннем рынке не находят сбыта. Насколько велико влияние заграницы на Ваши товары? Отметьте факторы, которые могли бы помочь Вашим товарам конкурировать с иностранными; которые потребуют внесения соответствующих изменений в Ваши товары, чтобы выдержать конкуренцию с иностранными.

Если это возможно, укажите конкретные страны. Составление плана продвижения товара Что делать дальше? Теперь нужно составить план продвижения Ваших товаров. Вы должны смотреть вперед и думать о будущем. Это процесс непрерывный. Если у Вас имеются какие-то соображения, надо попытаться осуществить их на практике. Возможно, Вам придется провести не один эксперимент, создать прообраз будущего товара, подвергнуть его испытаниям, прежде чем Вы получите его приемлемый экземпляр. Эта стадия, как правило, называется стадией развития. Теперь, когда у Вас есть новый товар, необходимо убедиться в том, что он абсолютно безопасен и отвечает всем юридическим требованиям. Вам предстоит испытать свою новинку на рынке. Для этого придется изготовить небольшую пробную партию товара. Это позволит выявить возможные скрытые дефекты товара, а также проверит реакцию потребителей на него. Если Вы специализируетесь на товарах широкого потребления, можно предварительно заказать соответствующей организации проведение маркетингового исследования, хотя это и может потребовать немалых денежных расходов. Если Вы имеете дело с товаром производственного назначения, было бы неплохо привлечь к сотрудничеству парочку других предприятий. Еще один способ испытания товара— пробная продажа через розничную торговую сеть. Может быть, Вам придется забрать товар обратно, если он не будет пользоваться спросом. Отзывы, которые Вы получите, могут быть как восторженными, так и крайне негативными. Перед тем, как двигаться дальше, необходимо подсчитать свои затраты и определить цену. Иначе Вы рискуете начать производство заведомо убыточного товара. Вам самостоятельно придется решать, что делать дальше: переходить к следующей стадии или же возвращаться назад и все начинать заново. В худшем случае, Вам придется забыть все это, как дурной сон. Механизм ценообразования подробно рассматривался в предыдущей брошюре. Если все обстоит хорошо, следующая стадия— производство. Затем «новый» товар выводится на рынок. Для этого можно использовать Ваши прежние каналы сбыта. Сначала следует действовать крайне осторожно, ограничив масштабы сбыта небольшим районом. В этом случае Вы сможете держать под постоянным контролем процесс реализации Вашего товара. Мы все время вели речь о товарах. Но, если Вы хотите предложить новый вид услуг, план развития новой услуги подготавливается точно так же, как и для нового товара. А теперь Ваша очередь. Запишите свои соображения, касающиеся составления плана развития Вашего товара или услуги. Необходимо описать свой товар или услугу и определить круг своих потенциальных клиентов. Если Вы собираетесь заняться разработкой нового товара, напишите, какую пробную партию Вы предполагаете произвести и каким образом Вы будете испытывать свой товар. Использование существующих товаров в новом качастве Можно продвигать товар и по-другому. Для этого постарайтесь использовать существующие товары в новом качестве или же научиться перерабатывать вторичное сырье. Привлекательность этого варианта заключается в том, что он требует меньше денег, чем разработка «нового» товара.

Даже однонаправленные, действующие лишь "сверху вниз" маркетинговые средства – теле- и печатная реклама, связи с общественностью, продвижение товара – более эффективны, если они используются как элементы цельного обращения к потребителю. А теперь представьте, что случится, если применить такую интеграцию в бизнесе в стиле шоу! На примере компании Victoria's Secret мы рассмотрим, каким зрелищным может быть бизнес в стиле шоу при таком комплексном подходе. Шоу Victoria's Secret В розничную торговлю одеждой бизнес в стиле шоу въехал на атласных бретельках бюстгальтера. Ему помогла компания Victoria's Secret. Объем ее продаж – 12,4 млрд. долл., она завоевала 15% рынка нижнего белья, имеет 900 магазинов, стабильный ассортимент товаров и столь редкую вещь, как прибыльный Web-сайт. Компания Victoria's Secret, принадлежащая Limited Brands, lnc Лесли Уэксиера – вовсе не дом высокой моды женского белья. То, что она так хорошо продает, – это образ моды и элегантности. Начиналось все очень скромно. Компания Limited Brands купила в Сан-Франциско несколько магазинов женского белья, сделала в них ремонт и открыла двери для покупателей

1. Оценка рынков сбыта товаров, изучение конкурентов, мероприятия по продвижению продукции УП "МПОВТ" на рынки

2. Продвижение потребительских товаров на рынок

3. Методы определения экономической и психологической эффективности продвижения товаров

4. Интернет – современное средство продвижения и продажи товаров

5. Реклама и продвижение товара

6. Продвижение товара на базе
7. Продвижение товара (услуг)
8. Мнение о продвижении товара

9. Воздействие коммуникационных средств на продвижение товаров

10. Личные продажи как способ продвижения товара на рынок

11. Методы продвижения товаров на примере ООО "Сплат-косметика"

12. Основные принципы и этапы разработки плана PR-кампании с использованием рекламных средств и приемов в целях продвижения товара или услуги на рынок (ООО "Ростовский колбасный завод – "Тавр")

13. Роль рекламы в продвижении товара

14. Стратегия продвижения товара

15. Товары повседневного спроса и рейтинг этих товаров

16. Формы активного продвижения товаров

Фоторамка "Poster yellow" (70х100 см).
Рамка настенная может располагаться как вертикально, так и горизонтально. Для фотографий размером: 70х100 см. Материал: пластик.
484 руб
Раздел: Размер 50x60 и более
Развивающая игра с карточками "Изучаем время".
Набор с карточками "Изучаем время" - очень увлекательная и полезная для развития малыша игрушка. При помощи неё ребёнок
345 руб
Раздел: Обучающие, игровые
Рюкзак универсальный с отделением для ноутбука "Омега", розовый, 32 литра, 49x35x18 см.
Рюкзак универсальный с отделением для ноутбука. 2 основных отделения, 4 дополнительных кармана. Формоустойчивая спинка. Водоотталкивающая
1364 руб
Раздел: Без наполнения

17. Определение таможенной стоимости ввозимых товаров по стоимости сделки с однородными товарами

18. Защита прав потребителей при продаже товаров

19. Актуальные проблемы возмещения налога на добавленную стоимость при экспорте товаров за пределы РФ

20. Особенности выбора таможенных режимов при перемещении товаров через таможенную границу

21. Договоры купли-продажи поставки как наиболее распространенные правовые формы реализации товара в рыночной экономике

22. Автоматизация учета продажи товаров в ООО "Мастер-СД"
23. Высшая школа и продвижение в науке
24. Металохозяйственные товары

25. Упаковка парфюмерных товаров

26. Технология проведения маркетинговых исследований рынка банковских товаров и услуг

27. Отчет о товарообороте и запасах товаров

28. Использование функционально-стоимостного анализа при создании стоимости нового товара

29. Управление каналами сбыта товаров промышленного назначения и управление личной продажей

30. Оценка качества товаров

31. Товары потребительского спроса и товарная стратегия фирм их производящих /на примере телевизионной техники/

32. Концепция жизненного цикла товара и конкурентные стратегии фирмы

Бумага для струйных принтеров "Lomond", 220 г/м, 50 листов, матовая, двухсторонняя, А4.
Изображение отпечатанное на матовой бумаге, не бликует, линии высококонтрастные, чистые тона имеют характерную бархатистую глубину.
355 руб
Раздел: Фотобумага для цветной печати
Пресс для формирования котлет с начинкой "От шефа" 3 в 1.
Мечтаете примерить на себя роль настоящего шеф-повара? Хотите, чтобы Ваши блюда искренне хвалили? С прессом для формирования котлет
328 руб
Раздел: Прочее
Подставка для колец "Кошка", 12 см.
Регулярно удалять пыль сухой, мягкой тканью. Материал: металл (сплав цинка с покрытием золотой краской), стекло. Высота: 12 см. Товар не
365 руб
Раздел: Подставки для украшений

33. ОЦЕНКА И ПОВЫШЕНИЕ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ТОВАРОВ

34. Товар и товарная политика в системе маркетинга

35. Основные маркетинговые стратегии на различных этапах жизненного цикла товара

36. "Маркетинговый план продвижения продукции на рынок СНГ"

37. Оценка и повышение конкурентоспособности товаров

38. Анализ товароведных характеристик текстильных товаров – льняных тканей
39. Средства товарной информации. Кодирование товаров
40. Продвижение торговой марки пива на российский рынок на примере "ТИНЬКОФФ"

41. Анализ конкурентоспособности товара (на примере ЗАО «УК Мценский алюминий»)

42. Товароведение непродовольственных товаров (шпаргалка)

43. Договор внешнеторговой купли-продажи товаров

44. Организация хозяйственных связей торговой организации с поставщиками товаров

45. Анализ и методы оценки конкурентоспособности товаров и услуг регионального рынка (На примере производства полиграфической продукции в Н. Новгороде)

46. Технология размещения, укладки и хранения товаров на складе

47. Упаковка товара и ее роль в товарной политике фирмы

48. Спрос и предложение товаров

Багетная рама "Wendy", 30x40 см.
Багетные рамы предназначены для оформления картин, вышивок и фотографий. Оформленное изделие всегда становится более выразительным и
558 руб
Раздел: Размер 30x40
Шкатулка для ювелирных украшений, 16x13 см, арт. 84575.
Шкатулка сохранит ваши ювелирные изделия в первозданном виде. С ней вы сможете внести в интерьер частичку элегантности. Регулярно удалять
592 руб
Раздел: Шкатулки для украшений
Комплект постельного белья Perina "Ника" (цвет: бежевый, 7 предметов).
Комплект постельного белья Perina «Ника» обладает изысканным, утонченным и даже благородным дизайном. Он способен стать подлинным
5356 руб
Раздел: Комплекты в кроватку

49. Альтернативные теории стоимости товара: основные теории товара. Дискуссионные аспекты теории стоимости и меновой стоимости.

50. Анализ и создание стоимости нового товара

51. Демографические, географические и психографические данные в продвижении продукции

52. Конкурентоспособность товара

53. Маркетинг товаров

54. Оценка конкурентоспособности товаров и услуг на внутреннем рынке
55. Понятие товара и его роль в книжном маркетинге
56. Разработка базовой концепции товара (услуги)

57. Разработка маркетингового плана выхода на новый рынок с новым товаром

58. Разработка нового товара

59. Разработка нового товара

60. Разработка системы управления продвижения изделий фирмы на рынок

61. Стимулирование сбыта канцелярских товаров

62. Размещение товаров в аптеке. Мерчандайзинг

63. Международная купля-продажа товаров

64. Билеты по предмету Организация торговли продовольственными и непродовольственными товарами. 1 семестр 2001-го.

Пазл "Арктика", 75 элементов.
Яркий красочный пазл познакомит ребенка с удивительным миром животных Северного полюса. Это и белые медведи, и морские котики, и белый
548 руб
Раздел: Пазлы (54-99 элементов)
Подгузники-трусики "Pampers. Pants. Джамбо", Maxi (9-15 кг), 52 штуки.
Для активных и любознательных мальчиков и девочек так важен комфорт, поэтому Pampers разработал универсальные подгузники-трусики Pampers
1117 руб
Раздел: Более 11 кг
Бумага для принтера "Ballet Classic", формат А3, 500 листов.
Бумага Ballet Classic имеет категорию качества «В», что позволяет использовать ее при создании документации различного типа. Обладая
502 руб
Раздел: Формата А3 и больше

65. Разработка товара

66. Методика позиционирования товара из 7 шагов

67. Контроллинг расходов на маркетинг и продвижение

68. Товар и товарная политика

69. Оценка конкурентоспособности товара

70. Система показателей статистики рынка товаров и услуг
71. Высшая школа и продвижение к науке
72. Плата за цитаты, или великая будущность литературной собственности, литературного товара и авторского права

73. Сроки обнаружения недостатков переданного товара и результата работы

74. Правовое регулирование купли-продажи товаров в США

75. НДС при экспорте товаров

76. Товароведение промышленные товары

77. Бизнес-модель XXI века — компания, которая занимается лишь маркетингом и продвижением своего брэнда

78. Нюансы продвижения

79. Не роскошь, а средство продвижения

80. Об использовании ресурсов живописи в создании имиджа товара

Магнитная азбука. Жукова Н.С.
В новом издании знаменитой «Магнитной азбуки» букв стало еще больше. И еще увеличилось количество строк на магнитном мольберте-доске. А
649 руб
Раздел: Буквы на магнитах
Качели.
Летом на даче не обойтись без качелей! Качели можно подвесить с помощью специального каната. Качаться на качалях - полезное для здоровья
346 руб
Раздел: Качели, кресла-качалки, шезлонги
Набор маркеров-текстовыделителей "Boss Original Pastel", 4 цвета.
Набор текстовыделителей — классика в пастельных тонах, ориентированный на течение в индустрии моды. Выполненный в спокойной цветовой
535 руб
Раздел: Текстовыделители

81. Реклама товара

82. Представительство – как инструмент продвижения компании

83. Выбор средств рекламы товаров и услуг

84. Как создавать более успешные товары

85. Продвижение радиостанции

86. Статистический анализ розничного товарооборота, запасов и оборачиваемости товаров
87. Таможенная стоимость товара
88. Правовое регулирование перевозки товаров под таможенными печатями

89. Билеты по предмету Организация торговли продовольственными и непродовольственными товарами

90. Рыбные блюда и товары (свод лекций)

91. Шпоры по товароведению продовольственных товаров

92. Организация и технология подготовки к продаже непродовольственых товаров в магазине

93. Потребительские свойства косметических товаров и факторы их формирования

94. Товар и деньги

95. Оценка рынка сбыта товара или услуги

96. О формировании рынка экологически безопасных товаров и технологий. Экологически чистые районы

Менажница (5 секций) "Садовая ягода".
Менажница (5 секций). Диаметр: 24,5 см. Высота: 2,5 см. Материал: керамика.
397 руб
Раздел: Менажницы
Набор "Сделай слайм" (с разноцветными бусами, пенопластовые шариками, блёстки).
Набор для изготовления слайма - это уникальный набор для создания оригинальной игрушки своими руками! Из компонентов набора можно сделать
575 руб
Раздел: Лизуны, мялки, жвачки для рук
Ковш для ванны "Flipper", с лейкой, мятный.
Ковшик для купания и мытья головы Flipper в виде дельфина превратит каждое купание вашего малыша в веселую игру! Мягкий край из
406 руб
Раздел: Ковшики

97. Тендер как способ получить качественные услуги и товары за приемлемую цену

98. Технология и организация приемки товаров в магазинах по количеству и качеству

99. Жизненный цикл товара

100. Анализ свойств товаров и его значение для выбора маркетинговой стратегии фирмы


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.