Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте za4eti.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Использование рекламы в INTERNET и её эффективность

Чашка "Неваляшка".
Ваши дети во время приёма пищи вечно проливают что-то на ковёр и пол, пачкают руки, а Вы потом тратите уйму времени на выведение пятен с
222 руб
Раздел: Тарелки
Ручка "Помада".
Шариковая ручка в виде тюбика помады. Расцветка корпуса в ассортименте, без возможности выбора!
25 руб
Раздел: Оригинальные ручки
Крючки с поводками Mikado SSH Fudo "SB Chinu", №4BN, поводок 0,22 мм.
Качественные Японские крючки с лопаткой. Крючки с поводками – готовы к ловле. Высшего качества, исключительно острые японские крючки,
58 руб
Раздел: Размер от №1 до №10

Министерство образования Республики Беларусь Министерство образования Российской Федерации Государственное учреждение высшего профессионального образования «Белорусско-Российский университет» Кафедра «Коммерческая деятельность» Курсовая работа по дисциплине: «Прикладной маркетинг» на тему: «Использование рекламы в I ER E и её эффективность» Выполнил: студент гр. КД-011 Реентович А.С. Руководитель: Могилев 2004 г. Содержание Введение 1 Основы рекламной деятельности 5 1.1 Понятие рекламы. Виды рекламной деятельности 5 1.2 Особенности современного рекламного процесса 7 1.3 Рекламная деятельность в системе маркетинга 9 2 Реклама в I ER E 14 2.1 Основные принципы электронной коммерции 14 2.2 Баннер – стандартный способ рекламы в I ER E 20 2.3 Эффективность баннеров 23 2.4 Методы и механизмы оплаты баннерной рекламы в Интернете 24 3 Оценка эффективности рекламной кампании I ER E - магазина WWW.DOS AVKA.RU 26 4 Пути повышения эффективности рекламы в I ER E 31 Заключение Список использованных источников Введение Слово “Реклама” происходит от французского слова “reclame”. Сама реклама, если говорить простым языком, служит для того, чтобы оповестить различными способами (иногда всеми имеющимися) о новых товарах или услугах и их потребительских свойствах. Реклама направлена на потенциального потребителя, оплачивается спонсором и служит для продвижения его продукции и идей. Реклама является частью коммуникационной деятельности фирмы, наряду с паблисити и стимулированием сбыта. Реклама не всегда навязывает товар. Часто она призвана напоминать потенциальному покупателю о существовании конкретной марки или названия товара (услуги) когда он делает свой выбор. В начале потребитель решает из чего выбирать, а уже затем какой марке отдать предпочтение, на основе своего представления о ней, стереотипа или сложившегося образа конкретной марки товара (услуги). Лишь немногие коммерческие предприятия могут сегодня успешно вести дела без рекламы в том или ином виде. В крупных фирмах, где есть штатные специалисты и обеспечена поддержка рекламного агентства, разные функции легко распределить среди подходящих для их выполнения работников. Многие общенациональные рекламодатели ежегодно тратят миллионы долларов и охотно рискуют огромными суммами ради выведения на рынок новых марочных товаров или услуг. Небольшая фирма должна обеспечить извлечение максимальной выгоды из каждого цента, выделенного ею на достижение известности. На начальных этапах развития, когда привлечение профессиональных услуг оказывается слишком дорогостоящим, владельцу или коммерческому директору приходится выполнять в миниатюре все функции, которые в крупных фирмах входят в обязанности экспертов и сотрудников их рекламных агентств. Ему приходится быть и контактором, и разработчиком плана использования средств рекламы, и текстовиком, и закупщиком художественного оформления, и закупщиком места в средствах печатной рекламы, и контролером за производством исходных материалов для рекламы в прессе, и специалистом по прямой почтовой рекламе ("директ мейл"), и управляющим по оформительским работам, и специалистом в других областях.

Наверное, не много найдется общественных явлений, мнение о которых в нашей стране было бы столь разноречиво, как о рекламе. С одной стороны, есть немало свидетельств, что люди нуждаются в ней, даже ищут ее. Многие отрасли народного хозяйства испытывают настоящую потребность в оперативном оповещении потребителей. И эту потребность удовлетворяет целая сеть разных по структуре и возможностям рекламных организаций. А с другой стороны, довольно широко бытует весьма скептическое отношение к рекламе. К сожалению, рекламная практика сегодня вкупе с качеством некоторых товаров и услуг дают немало поводов и для юмора, и для скепсиса. Рекламу можно рассматривать как форму коммуникации, которая пытается перевести качества товаров и услуг на язык нужд и запросов потребителя. Взаимоотношение это отнюдь не простое. Так, с самого начала важно помнить, что рекламные объявления, которые мы видим и слышим, являются конечными продуктами целого ряда исследований, стратегических планов, тактических решений и конкретных действий, составляющих в своей совокупности процесс рекламы. Задачами данной курсовой работы являются: 1.Показ основных отличительных свойств I ER E от других СМИ. 2.Описание способов и методов достижения максимальной эффективности рекламной компании. 1 Основы рекламной деятельности 1.1 Понятие рекламы. Виды рекламной деятельности Реклама - это вид деятельности либо произведенная в ее результате продукция, целью которых является реализация сбытовых или других задач промышленных, сервисных предприятий и общественных организаций путем распространения оплаченной ими информации, сформированной таким образом, чтобы оказывать усиленное воздействие на массовое или индивидуальное сознание, вызывая заданную реакцию выбранной потребительской аудитории. В США и других промышленно развитых странах термин “реклама” (adver isi g) означает рекламные объявления в средствах массовой информации (в прессе, по радио, телевидению, на щитовой рекламе) и не распространяется на мероприятия, способствующие продажам, — “сейлз промоушн” (sales promo io ), престижные мероприятия, нацеленные на завоевание благожелательного отношения общественности, — “паблик рилейшнз” (public rela io s), а также на бурно развивающуюся в последнее время специфическую область рекламной деятельности, суть, которой в направленных связях производителя с потребителем — “директ-маркетинг” (direc -marke i g). В отечественной практике, в отличие от западной, понятие рекламы шире. К ней относят выставочные мероприятия, коммерческие семинары, упаковку, печатную продукцию, распространение сувениров и другие средства стимулирования торговой деятельности. Выделяют следующее виды рекламной деятельности: - международная — современная деятельность фирм промышленно развитых стран, ориентированная на зарубежные рынки с учетом их особенностей; - внешнеэкономическая — деятельность отечественных предприятий и организаций на зарубежных рынках, отражающая современную практику; - внутренняя — деятельность отечественных предприятий и организаций, обслуживающих внутренний рынок. Реклама, как правило, создаваемая и публикуемая рекламным агентством, информирует о производителе или его товаре, формирует и поддерживает их образ (image) и оплачивается рекламодателем в соответствии с тарифами на размещение рекламных обращений в средствах массовой информации.

Доход рекламного агентства, как правило, образуется в результате оплаты творческих работ и получения от средств распространения рекламы комиссионного вознаграждения. Сейлз промоушн — деятельность по реализации коммерческих и творческих идей, стимулирующих продажи изделий или услуг рекламодателя, нередко в короткие сроки. В частности, она используется с помощью упаковки товаров, на которой расположены различные инструменты сейлз промоушн (например, портреты известных людей, героев мультфильмов, дорогих марок автомобилей), а также путем специализированных мероприятий на местах продажи. Долгосрочная цель - формирование в восприятии потребителя большей ценности фирменных товаров, замаркированных определенным товарным знаком; краткосрочная - создание дополнительной ценности товара для потребителя (added value). Деятельность в области сейлз промоушн оплачивается из расчета расхода затраченного экспертами времени, гонорарами за творческую работу и по тарифам за техническую работу. Паблик рилейшнз предполагает использование редакционной части средств распространения массовой информации с целью осуществления престижной рекламы, направленной на завоевание благожелательного отношения к товарным семействам или выпускающим их фирмам. Будучи одной из форм связи рекламодателей с общественностью через средства массовой информации, паблик рилейшнз предполагает получение рекламными агентствами дохода от рекламодателей в виде гонораров, оплачивающих время затраченное на выполнение их заказов. Директ-маркетинг - постоянно поддерживаемые направленные коммуникации с отдельными потребителями или фирмами, имеющими очевидные намерения покупать определенные товары. Деятельность в области директ-маркетинга, в основном, осуществляется путем прямой почтовой рассылки (direc mail) или через узко специализированные средства распространения рекламы. Доходы рекламного агентства при его работе в области директ-маркетинга образуются от комиссионных вознаграждений и зависят от сумм, затраченных клиентом. Отличия этих элементов заключаются и в их целях: - реклама — создание образа фирмы, товара, достижение осведомленности о них потенциальных покупателей; - сейлз промоушн — побуждение к совершению покупок, стимулирование работы товаропроизводящей сети; - паблик рилейшнз — достижение высокой общественной репутации фирмы; - директ-маркетинг — установление двухсторонних долгосрочных коммуникаций между производителем и потребителем. 1.2 Особенности современного рекламного процесса Для понимания сущности рекламного процесса необходимо проанализировать его базовую технологию и разделить ее на отдельные элементы, позволяющие впоследствии рассмотреть взаимодействие участников этого процесса на различных стадиях и уровнях. Рисунок 1- Схема рекламного процесса Рекламодатель — это юридическое или физическое лицо, являющееся заказчиком рекламы у рекламного агентства и оплачивающее ее. Основными функциями рекламодателя являются: - определение товаров, в том числе экспортных, нуждающихся в рекламе; - определение совместно с рекламным агентством степени и особенностей рекламирования этих товаров; - формирование совместно с рекламным агентством плана создания рекламной продукции и проведения рекламных мероприятий; - проработка совместно с рекламным агентством бюджета создания рекламы и проведения рекламных мероприятий; - подписание договора с агентством на создание рекламных материалов, размещение рекламы в средствах ее распространения, проведение рекламных мероприятий и т.д

В Америке начинающему предпринимателю обязательно оказывается всемерная помощь со стороны государства. Главное – это информационное сопровождение и консультации. В России же нужно возмещать отсутствие государственных услуг своей личной инициативностью. Необходимо помнить, что иностранные организации, предоставляющие консультации и даже оказывающие материальную помощь, начинают проникать и в Россию. 7. АНАЛИЗ ВНУТРЕННЕЙ ДЕЛОВОЙ СРЕДЫ ОРГАНИЗАЦИИ Существует приблизительный список признаков для характеристики внутренней среды организации. 1. Производство: 1) масштабы и мощности; 2) разновидность и возраст оснащения и оборудования; 3) источники поставок; 4) направления производительности; 5) инновационный потенциал; 6) нормирование деятельности. 2. Маркетинг: 1) номенклатура товара; 2) качество продукции; 3) величины и часть рынка; 4) особенность маркетинговых исследований; 5) эффективность использования рекламы. 3. Финансы: 1) активы; 2) валовые накопления; 3) уровень доходности; 4) источники денежных поступлений; 5) показатели баланса. 4. Управление персоналом: 1) операции по привлечению и отбору персонала; 2) рассмотрение трудовых мероприятий; 3) содержательность деятельности; 4) порядок выплаты вознаграждений. 5. Организационная структура: 1) характер разделения полномочий; 2) вид организационной структуры. 6. Власть и лидерство: 1) взаимоотношения между менеджерами и трудящимися; 2) результативность менеджмента

1. Реклама и её стили

2. Реклама и её влияние на выпуск продукции

3. Реклама и её влияние на выпуск продукции

4. Использование рекламы в деятельности библиотек

5. Эффективность использования основных фондов предприятия и пути её повышения

6. Повышение эффективности формирования химических знаний школьников при использовании информационной технологии обучения
7. Экономическая эффективность использования земельных угодий в ОГУСП «Пригородный»
8. Эффективность использования финансовых векселей в расчетных операциях

9. Анализ эффективности коммерческой рекламы

10. Реклама в деятельности фирмы и оценка ее эффективности

11. Товарный знак и его использование в целях рекламы

12. Использование электронной почты, Internet, и других систем в целях рационализации документооборота

13. Организация электронной рекламы в Internet

14. Анализ имущества предприятия и проблемы его эффективного использования

15. Анализ эффективности использования основоного капитала на Молодечненском заводе металлоконструкций

16. Иностранные инвестиции в РФ: структура, направления и эффективность использования

Развивающая настольная игра "Котосовы".
Коты и совы — любимые животные ведьм. Бедняги так часто подвергаются магическим экспериментам, что подчас не сразу отличишь, кто перед
792 руб
Раздел: Карточные игры
Точилка механическая.
Настольная механическая точилка отличается высоким качеством работы и долговечностью механизма. Пластиковый корпус. Механизм крепления к
547 руб
Раздел: Точилки
Электрогрелка "ГЭМР5-60".
Материал: высококачественный текстиль. Напряжение питания: 220 В. Потребляемая мощность 40 Вт. Переключатель режимов: есть
486 руб
Раздел: Грелки

17. Развитие методов эффективного использования каналов связи

18. Эффективность рекламы

19. Вопросы повышения экономической эффективности деятельности предприятия с использованием информационных технологий

20. Формирование персонала и эффективность его использования

21. Эффективность рекламы с точки зрения малобюджетного рекламодателя

22. Повышение эффективности использования вычислительной техники в процессе обучения
23. Эффективность баннерной рекламы
24. Реклама в Internet

25. Исследования по эффективности рекламы в метро

26. Оценка эффективности рекламы при организации прямых продаж

27. Семь причин падения эффективности рекламы и как рекламироваться в современных условиях

28. Влияние тиража на эффективность рекламы

29. Оцека торговой и коммуникативной эффективности рекламы

30. Эффективная мобильная реклама с помощью Interactive Cell Broadcast

31. Повышение эффективности подготовки борцов греко-римского стиля на основе использования технических средств

32. Экологическая оценка эффективности использования осадка сточных вод в качестве удобрений

Кружка фарфоровая "FIFA 2018. Забивака. Вперед!", 240 мл.
Объем: 240 мл. Материал: фарфор.
313 руб
Раздел: Кружки, посуда
Чехлы для коляски с поворотными колесами Bambola, 4 штуки.
Чехлы на коляску помогут Вам поддерживать чистоту в Вашем доме. После прогулки надеваются на колеса коляски и плотно удерживают грязь и
326 руб
Раздел: Чехлы для колес
Пенал школьный "Мышка", цвет малиновый.
Школьный пенал. Цвет: малиновый. 1 отделение. Материал: силиконовый полимер. В раскрытом виде выполняет роль подставки, возможность
372 руб
Раздел: Без наполнения

33. Анализ эффективности использования основных фондов

34. Анализ производства и эффективности использования кормов

35. Пути повышения эффективности использования оборотных средств торгового предприятия

36. Эффективность использования оборотных средств предприятия

37. Иностранные инвестиции в РФ: структура, направления и эффективность использования

38. Повышение эффективности использования гидроидов при биотестировании: выбор вида, сезона, температурного режима
39. Анализ эффективности использования материальных ресурсов на ОАО Донецкий металлургический завод
40. Использование Internet/intranet технологий для организации доступа к базам данных

41. Эффективное использование STL и шаблонов

42. Повышение эффективности изготовления деталей машин с использованием комбинированного лезвийного инструмента

43. Насколько эффективна контекстная реклама в издательском бизнесе

44. Качественные методы оценки эффективности рекламы

45. Анализ эффективности использования рынка ценных бумаг в Республике Беларусь

46. Анализ эффективности использования машинно-тракторного парка предприятия и обоснование основных направлений ее повышения (на примере ЗАО "Имени Ильича" Ленинградского района Краснодарского края)

47. Деловая игра "Эффективность использования машинно-тракторного парка"

48. Пути повышения экономической эффективности использования земельных угодий на примере ОАО совхоз "Червишевский" Тюменского района

Пенал школьный "Мышка", цвет малиновый.
Школьный пенал. Цвет: малиновый. 1 отделение. Материал: силиконовый полимер. В раскрытом виде выполняет роль подставки, возможность
372 руб
Раздел: Без наполнения
Сменная кассета "Барьер 4", универсальная, для всех типов фильтров "Барьер".
Средний ресурс кассеты: 350 литров. Подходит для всех типов фильтров "Барьер".
303 руб
Раздел: Фильтры для воды
Комод "Радуга" (четырехсекционный).
Комод "Радуга" - красочный, практичный, удобный и мобильный. Украшен забавным декором. Имеет четыре удобные секции для хранения
1372 руб
Раздел: Комоды, тумбы, шкафы

49. Травяная мука: кормовые достоинства, заготовка, хранение и эффективность использования в кормлении животных

50. Эколого-экономическая эффективность использования земельных ресурсов в современных условиях хозяйствования на примере Луганской области

51. Экономическая эффективность использования земельных угодий в ООО "Агрофирма"

52. Экономическая эффективность использования земли и резервы ее повышения

53. Эффективность использования основных фондов государственного унитарного сельскохозяйственного предприятия "Элитное"

54. Исследование учета затрат машинно-тракторного парка и анализ эффективности его использования в организации АПК
55. Оборотные средства предприятия и рост эффективности их использования
56. Организация финансов предприятия дорожного хозяйства, выявление резервов и путей повышения эффективности использования финансовых ресурсов

57. Учет денежных средств в кассе и на счетах предприятия, анализ наличия и эффективности их использования

58. Учет основных средств и анализ эффективности их использования

59. Учет основных средств и анализ эффективности их использования

60. Учет собственного капитала и анализ эффективности его использования

61. Анализ эффективности использования материально-производственных запасов

62. Анализ эффективности использования основных средств организации на примере ООО "Свет–Сервис"

63. Аудит и анализ основных средств и эффективность их использования

64. Анализ эффективности восприятия печатной рекламы с помощью двухкомпонентной методики оценки

Детский стиральный порошок "Ondalind", без фосфатов, 1,8 кг.
Экологически безопасный гранулированный стиральный порошок, гипоаллергенный, без фосфатов, без хлора, без запаха. Инновационная технология
655 руб
Раздел: Для стирки детских вещей
Средство для мытья посуды Finish "Power Powder", порошкообразное, 2,5 кг.
Средство для мытья посуды в посудомоечных машинах порошкообразное, начинает действовать сразу, устраняя даже самые сильные
718 руб
Раздел: Для посудомоечных машин
Цветные карандаши Color Peps, трехгранные, 12 цветов, в металлической коробке.
Яркие, насыщенные цвета, трехгранная форма для удобного захвата, прочный, легко затачиваемый корпус из древесины американской липы.
386 руб
Раздел: 7-12 цветов

65. Оценка эффективности рекламы в деятельности магазина

66. Повышение эффективности рекламной кампании: наружная реклама и неформальные вербальные маркетинговые коммуникации

67. Система маркетинговых исследований и её использование в специфических условиях России

68. Технологические вопросы использования музыки в рекламе

69. Цены в маркетинге. Эффективность рекламы

70. Использование печатной рекламы в деятельности коммерческих предприятий (на примере Корпорация "Центр")
71. Использование пластических мотивов в рекламе. Жесты
72. Использование пластических мотивов в рекламе. Спортивная пластика

73. Оценка экономической эффективности использования информационных технологий в медицине

74. Анализ эффективности использования трудовых ресурсов

75. Использование современных методов оценки рыночных рисков для принятия эффективных управленческих решений

76. Оценка эффективности использования трудовых ресурсов предприятия и пути ее повышения (на примере ОАО "Продсервис")

77. Принятие управленческого решения по выбору наиболее эффективного варианта использования объекта недвижимости

78. Формирование корпоративной культуры и её роль в повышении эффективности деятельности персонала в ОАО АК Сберегательный банк РФ Ростовское отделение Сберегательного банка №5221

79. Эффективность использования рабочего времени на предприятии рабочими. (На примере ОАО "БРТ")

80. Эффективность использования трудовых ресурсов в организациях потребительской кооперации

Менажница (5 секций) "Садовая ягода".
Менажница (5 секций). Диаметр: 24,5 см. Высота: 2,5 см. Материал: керамика.
397 руб
Раздел: Менажницы
Набор "Сделай слайм" (с разноцветными бусами, пенопластовые шариками, блёстки).
Набор для изготовления слайма - это уникальный набор для создания оригинальной игрушки своими руками! Из компонентов набора можно сделать
575 руб
Раздел: Лизуны, мялки, жвачки для рук
Ковш для ванны "Flipper", с лейкой, мятный.
Ковшик для купания и мытья головы Flipper в виде дельфина превратит каждое купание вашего малыша в веселую игру! Мягкий край из
406 руб
Раздел: Ковшики

81. Внешняя среда организации и её влияние на эффективность управления

82. Исследование эффективности использования домашних заданий в процессе физического воспитания

83. Геоинформационная система "Компас-2" и возможности её использования для ведения природных кадастров России

84. Повышение эффективности использования машинно-тракторного парка в Могилевском ДРСУ. Устройство экскаватора

85. Поиск путей использования факторов производства с целью сокращения их размеров и улучшения эффективности использования

86. Анализ имущественного положения предприятия и оценка эффективности использования его активов
87. Анализ эффективности использования основных фондов
88. Способы сравнения в анализе хозяйственной деятельности. Эффективность использования капитала предприятия

89. Финансовые ресурсы предприятия их формирование и эффективное использование

90. Анализ использования фонда заработной платы и мероприятия по его эффективному использованию

91. Анализ обеспеченности предприятия основными средствами, материальными ресурсами; эффективность их использования

92. Анализ развития малого бизнеса через эффективное использование оборотных средств

93. Анализ эффективности использования имущественного комплекса

94. Анализ эффективности использования материальных ресурсов

95. Анализ эффективности использования основного капитала

96. Анализ эффективности использования основных производственных фондов на предприятии и поиск направлений улучшения их использования на примере ПУВКХ г. Енакиево

Пазл "Обитатели фермы", 15 деталей.
Пазлы Ларсен - это прежде всего обучающие пазлы. На яркой картинке пазла изображены животные на полянке фермы. Некоторые детали пазла
548 руб
Раздел: Пазлы (5-53 элементов)
Карандаши цветные автоматические "Inspira", 12 цветов.
Карандаши цветные автоматические. В наборе: 12 цветов. Круглый корпус. Диаметр грифеля: 2 мм.
383 руб
Раздел: 7-12 цветов
Пенал, 1 отделение, 20x14x4 см, серый/зеленый.
Пенал школьный с 2 откидными планками, для канцелярских принадлежностей. Размер: 20x14x4 см. Застежка: молния. Количество отделений:
317 руб
Раздел: Без наполнения

97. Анализ эффективности использования основных средств предприятия на примере ОАО "Гомельдрев" ДОК и разработка основных направлений по повышению эффективности их использования

98. Анализ эффективности использования ресурсов ОАО "Яранский КМП"

99. Анализ эффективности использования трудовых ресурсов


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.