Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте za4eti.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Маркетингові дослідження ринку кави торгової марки "Якобз"

Фонарь садовый «Тюльпан».
Дачные фонари на солнечных батареях были сделаны с использованием технологии аккумулирования солнечной энергии. Уличные светильники для
106 руб
Раздел: Уличное освещение
Пакеты с замком "зиплок" (гриппер), комплект 100 штук.
Быстрозакрывающиеся пакеты с замком "зиплок" предназначены для упаковки мелких предметов, фотографий, медицинских препаратов и
179 руб
Раздел: Гермоупаковка
Совок большой.
Длина 21,5 см. Расцветка в ассортименте, без возможности выбора.
22 руб
Раздел: Совки

Вступ Актуальність даного дослідження визначається тим, що в умовах ринкової економіки цілеспрямоване формування перспективного товарного асортименту підприємства є одним з засобів підвищення конкурентоспроможності підприємства. В нинішній час, в умовах ринкової економіки, підприємства отримали можливість самостійно формувати свою економічну стратегію, тобто знайти відповіді на наступні питання: які види продукції виробляти, в якій кількості, як і якими засобами, для кого і коли виробляти. Важливість даного дослідження обумовлена також і тим, що воно проведено на матеріалах галузі, продукція якої безпосередньо спрямована на задоволення конкретних особистих потреб людей. Мета даної роботи є виявлення, які найсильніші конкуренти на ринку кави у торгової марки «Якобз». Для того щоб досягти поставленої мети потрібно вирішити наступні завдання: - збір та аналіз вторинної маркетингової інформації; - планування й організація збору первинної інформації, проведення анкетування; - систематизація й аналіз зібраної інформації; - представлення отриманих результатів дослідження; - розробка рекомендації щодо проведених досліджень. Об’єктом дослідження є маркетингове дослідження ринку кави (на прикладі діяльності компанії Kraf Foods I c. з виробництва кави «Якобс»). Ця кава входить в пятірку найкращих кавових напоїв, серед яких її конкурентами постають escafe, chibo, Maxwell House, Mo errey, Карт Нуар. В даній роботі буде проведено планування дослідження спрямованого на визначення споживчих мотивацій при купівлі кави в супермаркетах і на ринках в короткостроковому періоді с 1-го жовтня по 1 листопада на території міста Харкова. 1. Маркетингові дослідження Для ефективної ринкової діяльності, ведення цілеспрямованої конкурентної боротьби фірмі необхідні маркетингові дослідження. Велика закордонна компанія щорічно проводить самотужки або замовляє проведення сторонніми організаціями 3-4 маркетингових досліджень. Проведення маркетингових досліджень вітчизняними фірмами в даний час є рідкістю. Під маркетинговими дослідженнями розуміється збір, обробка і аналіз даних про ринки, конкурентів, споживачів, ціни, ринкові можливості фірми з метою зниження підприємницького ризику в процесі прийняття управлінських рішень. Споживачі одна із головних ланок маркетингових досліджень. Щоб залучити своїх цільових клієнтів, потрібно знати, хто вони та які їхні загальні характеристики. Це компанії чи окремі люди? Чи знаходяться вони у певній демографічній групі щодо віку, географічного розташування та рівня доходів? Як вони купують вашу продукцію чи послуги? Як часто вони купують їх? Які особливості їх цікавлять? Споживання кави в Україні Каву завжди цінували за ту бадьорість і свіжість, яку приносить чашка цього божественного напою. На мусульманському Сході, де заборонено вживання спиртних напоїв, кави є обов'язковою складовою будь-якого святкового столу. В Україні, незважаючи на вільне вживання вина і більш міцних напоїв, кава так само дуже популярна. Місто в якому зявилась на Україні перша кава був Львів. Кава – чудовий засіб для зняття втоми, пригнічення сонливості та підвищення концентрації і уваги.

Кава стимулює пам'ять, сприяючи кращому запам’ятовуванню інформації. Було проведено багато досліджень, присвячених широкому спектру питань про каву та здоров’я людини. Наприклад, ми знаємо, що кава позитивно впливає на вільні радикали. Але досліджено, що кава може допомогти, навіть коли йдеться про діабет, хворобу Паркінсона і навіть астму. Кава як рослина відноситься до сімейства маренових і має близько 60 видів. Для отримання кави використовуються тільки два з них: аравійська кава (або &quo ;арабіка&quo ;) і конголезький (також відомий як &quo ;робуста&quo ;). Кава завоювала весь світ своїм неперевершеним смаком і стимулюючим ефектом. Кавовий ринок в Україні активно розвивається, хоча і далекий від насичення. Не дивлячись на те, що споживання кави в нашій країні за останні п’ять років збільшилося у декілька разів, Україна по цьому показнику поки сильно відстає від Європи. Середньостатистичний європеєць споживає 6-8кг, а українець, згідно останнім даним I er a io al Coffe Orga iza io , — приблизно 1кг кави в рік. За даними компанії AC ielse Ukrai e, зростання кавового ринку в 2007г. у фізичному виразі склав близько 15% (молотий— 15%, розчинний — 13%, кавові мікси — 27%). В грошовому виразі ринок “приріс” і того більше — на 23% (мелений — 27%, розчинний — 21%, мікси — 26%). Минулого року високий ціновий сегмент збільшився ще на 5-6%, а продажі кави середнього цінового сегмента виросли на 10-12% (в грошовому виразі). Оператори стверджують, що сегмент дешевої розчинної кави взагалі відмирає. Експерти також відзначають, що в Україні з'явилася категорія людей, готових платити за наддорогі сорти меленої і розчинної кави. Структура ринку: 75% — імпорт, 25% — вітчизняна фасовка (у фізичному виразі). Сезонність: 60-65% продажів доводяться на листопад — квітень. Кавові зерна у виробників цього року подорожчають приблизно на 15%. В результаті роздрібні ціни, як і минулого року, підвищаться на 5%. У фізичному виразі зростання ринку кави в 2008г. (в порівнянні з минулим і позаминулим роками) сповільниться і складе, по оцінках операторів, 3-5%. Проте зростуть об'єми продажів кави середнього, високого і преміального сегментів. На Україну реальзуються такі торгові марки: eskafe Classic, eskafe Gold, Jacobs, Mo errey, Macco a, MacCoff, chibo, Maxwell House, Eli e, Mo errey, Ambassador. Серед вітчизняних: Галка, Віденська кава, Коста – Ріка, Добра кава. 1.2 Характеристика асортименту кави, яка реалізується на ринку України Великий ассортимент представлений на Українському ринку. Крім того, що є стільки торгових марок: escafe, Jacobs, chibo, Maxwell House, Eli e, Mo errey, Ambassador і багато інших. Майже стільки є видів кави, представлена у вигляді: розфасованих сирих зерен; смажених зерен; кави меленого натурального; меленого натурального з добавкою 20% обсмаженого меленого цикорію; натуральної розчинної; кавового концентрату. Сирі кавові зерна надходять у реалізацію помологічного сорту і зазвичай продається у вигляді здорових повноцінних зерен однакового розміру. Кава смажена в зернах вищого сорту виробляється з натуральних зерен кави одного з наступних видів: Колумбійський, Арабіка, Гватемальський, Індійський Плантен або Арабіка, Харарі, Камерун, Нікарагуанський Арабіка і інших рівноцінних сортів.

Кава натуральний вищого сорту мелений виготовляється з цих же сортів у кількості не менше 75% і може бути додана до 25% кави першого сорту видів: Сантос, Джима, індійський Робуста т.д. Кава мелений вищого сорту з добавками виготовляється із зерен кави, які йдуть на виготовлення кави вищого сорту натурального в кількості не менше 60% і кавових зерен видів Сантос, Джима, індійський Робуста, індонезійська Робуста і т.п. в кількості не більше 20% і не більше 20% цикорію або винної ягоди або їх суміші в будь-якій пропорції. Кава золотий першого сорту натуральний виготовляється з натуральних зерен кави таких видів: Сантос, індійський Робуста, ефіопський Джима, індонезійський Робуста і подібних, рівноцінних їм за якістю. Кава натуральний в зерні смажена виготовляється з тих же сортів. На виробництво кави меленої першого сорту з добавками використовуються кавові зерна видів Сантос, Джима, індійський Робуста, індонезійська Робуста за якістю на рівні 1-го сорту і рівноцінні з ними в кількості не менше 80% і не більше 20% цикорію або винної ягоди або суміші їх у будь-якій пропорції. Кава повинна виготовлятися за рецептурами і технологічними інструкціями, затвердженими в установленому порядку. Кава натуральна розчинна, винахідником якого є швейцарський хімік Макс Моргенталлер, - екстракт обсмажених зерен кави. Цей вид кави легко і повністю розчиняється в холодній і гарячій воді, не утворюючи осаду. Розчинна кава, за чинними стандартами, повинна мати вигляд дрібнозернистого порошку коричневого кольору і органолептичні властивості притаманні звичайним смаженим зернятко кави. Вологість повинна бути не більше 4%. Зміст кофеїну - не менше 2,8%. Кава-концентрат - це спресована суміш кави, сухих вершків, сухого молока, вершкового масла і цукру-піску. Пресується концентрат у вигляді брикетики (вага 20, 30 або 40 г), розрахованих на приготування однієї склянки напою. Цей вид кави зручний у походах, експедиціях. Розчинна кава є безумовним лідером на кавовому ринку України. 1.3 Виявлення проблеми і формулювання цілей дослідження Об’єктом дослідження є маркетингове дослідження ринку кави на прикладі діяльності компанії Kraf Foods I c. з виробництва кави «Якобс». Кава Якобс входить в пятірку найкращих кавових напоїв, серед яких її конкурентами постають escafe, chibo, Maxwell House, Mo errey, Ambassador. Головним конкурентом кави «Якобс» є кава « escafe» компанії es le. Існує велика проблема: коли серед такої кількості виробників кави і такої ж кількості видів, споживач звичайно розгубиться, яку каву йому обрати і в якому вигляді. Отже метою даної роботи є виявлення, які найсильніші конкуренти на ринку кави у торгової марки «Якобз». Щоб досягти поставленої цілі потрібно вирішити наступні завдання: - збір та аналіз вторинної маркетингової інформації; - планування й організація збору первинної інформації, проведення анкетування; - систематизація й аналіз зібраної інформації; - представлення отриманих результатів дослідження. Гіпотеза. Как ТМ «Якобс» поступається у лідерстві лише каві Нескафе, щоб збільшити обсяг продаж, привернути ще більше споживачів до свого товару, захопити більший обсяг ринку потрібно зменшити ціну, покращити якість виробництва, застосувати різні засоби ЗМІ, проводити акції, презентації, дегустації, і багато іншого, щоб споживач обрав їхній товар.

Зимен С., Бротт А. БАРХАТНАЯ РЕВОЛЮЦИЯ В РЕКЛАМЕ ВВЕДЕНИЕ Позвольте мне начать с предупреждения. Если вы купили эту книгу в надежде приобрести краткий курс создания сногсшибательных 30-секундных телевизионных рекламных роликов, то вам лучше отложить ее и поискать учебник для начинающих. Эта книга — нечто гораздо большее. Я не хочу сказать, что в книге ничего не говорится о подобной рекламе. Вы получите о ней некоторое представление, и, надеюсь, то, что вы узнаете, навсегда изменит ваш взгляд на 30-секундные ролики. Но рассказ о них занимает мизерную часть этой работы, и, что более важно, они составляют всего лишь малую долю того, что сегодня называют рекламой. К сожалению, немногие понимают, что рекламирование охватывает все виды коммуникаций, и в этом состоит причина того, почему реклама, какой вы ее знаете, умерла. Она не дает результатов, на нее впустую тратятся колоссальные деньги, и, если вы не станете мудрее, она может убить и вашу марку, и вашу компанию (или компании ваших клиентов). Реклама — нечто гораздо больше, чем пресловутые 30-секундные ролики, и это главное, что нужно понять, являетесь ли вы главным администратором, менеджером по маркетингу, руководителем креативного отдела в рекламном агентстве или менеджером по торговой марке

1. Дослідження впливу факторів маркетингового середовища на діяльність компанії "ТОВ "ДЮПОН УКРАЇНА" (Україна)" на ринку мембранних ізоляційних плівок України

2. Роль торговых марок

3. Анализ конкурентоспособности торговых марок чая на основе изучения его ассортимента

4. Дослідження сучасного стану статусу національних меншин в України

5. Дослідження організації роботи митних органів України в сфері попередження скоєння митних злочинів

6. Закон україни про міліцію
7. Кліматичні ресурси Лісостепу України та їх роль у виробництві продукції рослинництва
8. Особливості вирощування кореневласних саджанців обліпихи в умовах правобережного лісостепу України

9. Шляхи покращення використання лісових ресурсів України

10. Літаки та засоби авіаційного ураження авіації Збройних Сил України

11. Державний устрій та соціально-економічний розвиток України у ХVIII ст.. Ліквідація козацької державності

12. Дидактичні основи побудови підручників з природничо-математичних дисциплін для початкових шкіл України

13. Метод лінгвістичної географії. Зіставний метод. Структурний метод у лінгвістичних дослідженнях

14. Дистрибутивний аналіз. Методика безпосередніх складників. Трансформаційний аналіз – методи лінгвістичних досліджень

15. Дослідження властивостей лiнiйних динамічних кіл

16. Кабінетні методи маркетингових досліджень

Машинка швейная "Малютка".
Ручная швейная машинка. Одиночная строчка. Контроль процесса сшивания. Контроль натяжения нити. Комплектация: ручная швейная машинка,
483 руб
Раздел: Швейные машинки
Настольная игра "Друг-утюг".
Очень веселая игра для шумной компании, которая одинаково понравится и детям, и взрослым. Игровой процесс прост и в то же время невероятно
830 руб
Раздел: Игры на ассоциации, воображение
Фломастеры "Jungle Innovation" на подставке, 12 цветов.
Чернила легко смываются с рук и одежды. Эти фломастеры идеальны для раскрашивания, поскольку они долговечны, их краски насыщенны, хорошего
320 руб
Раздел: 7-12 цветов

17. Маркетингове дослідження готелю "Премєр Палац"

18. Маркетингове дослідження підприємства громадського харчування (на прикладі ООО "Кафе Молодіжне")

19. Маркетингові дослідження з використанням анкети

20. Методи проведення маркетингового дослідження компанією "Бізнес. Маркетинг. Технології"

21. Технологія організації презентації на основі маркетингових досліджень ринку

22. Дослідження ринку керамічної цегли та розробка маркетингової стратегії ТОВ "Євротон"
23. Мікробіологічне обгрунтування нових підходів до лікування та профілактики стафілококових інфекцій на основі дослідження протимікробних властивостей похідних тіазолідину, фурану, хіноліну, акридину і біологічно активних речовин природного походження
24. Хіміко-токсикологічне дослідження лікарського препарату "Тетлонг-250"

25. Маркетингове дослідження міжнародного ринку продукту та продуктові експортні стратегії вітчизняних товаровиробників (на прикладі конкретного продукту)

26. Моделювання бізнес-ситуації: інвестування запропонованих до реалізації проектів і автоматизація маркетингових досліджень і фінансово-економічних розрахунків в бізнес-плануванні

27. Методичні вказівки до виконання розрахунко роботи "дослідження за допомогою еом коливань системи з одним ступенем вільності"

28. Система поддержки принятия маркетинговых решений в торговом предприятии на основе методов Data Mining

29. Дослідження харчування

30. Дослідження логічних елементів емітерно-зв’язаної логіки

31. Дослідження зовнішнє-економічного ринку чорних металів

32. Розробка моніторингових досліджень стану середніх річок степового Придніпров’я (на прикладі річки Інгулець)

Табурет "Плетенка" складной (большой).
Табурет, сделанный из пластмассы высокого качества. Ширина: 310 мм. Длина: 270 мм. Высота: 445 мм. Размеры сидения: длина - 230 мм, ширина
432 руб
Раздел: Стульчики
Качели детские подвесные "Классик О".
Предназначены для развлечения, отдыха и физического развития детей в возрасте от 3 лет. Каркас - деревянные окрашенные детали. Шнур -
485 руб
Раздел: Качели
Песочница "Божья коровка".
Яркая песочница-бассейн «Божья коровка» создавалась, чтобы воплотить мечты родителей о персональной песочнице для их малыша. Нестандартный
2099 руб
Раздел: Песочницы

33. Астрономічні експерименти з дослідження елементарних частинок

34. Метеорологічні дослідження

35. Дослідження організаційно-економічного стану діяльності підприємства на зовнішніх ринках на прикладі відкритого акціонерного товариства "Міжнародний комерційний банк"

36. Дослідження метеорологічних умов (мікроклімату) у виробничих приміщеннях

37. Будова, функції та методи дослідження мітохондрій

38. Бухгалтерский учет и аудит продажи товаров торговой организации на примере ЗАО "Л.О.Т"
39. Методика гідрогеологічних досліджень
40. Кримiналiстичне дослідження людини за ознаками зовнішності (габітологія)

41. Підходи до дослідження правової свідомості підлітків

42. Теорія і методологія дослідження управління

43. Основи журналістикознавчих досліджень. Українська школа журналістикознавства та теорії масової комунікації

44. Семантична структура запозичень як джерело історико-лексикологічних досліджень

45. Урок-дослідження з елементами групових форм роботи

46. VHDL - технології дослідження цифрових пристроїв

47. Дослідження зміни температури термопари за допомогою чисельних методів на ЕОМ

48. Дослідження методів чисельного інтегрування

Шторка антимоскитная "Кружево" с магнитными замками.
Размеры: 100х220 см. Препятствует проникновению насекомых. Не нарушает естественную циркуляцию воздуха. Подходит для любых типов дверных
487 руб
Раздел: Сетки противомоскитные
Корзина "Плетенка" с крышкой, 35х29х22,5 см (белая).
Материал: пластик. Ширина: 29 см. Длина: 35 см. Высота: 22,5 см. Цвет: белый.
336 руб
Раздел: Корзины для стеллажей
Стартовый набор пленок для горячего ламинирования, 80 мкм.
Стартовый набор пленок для горячего ламинирования. В состав набора входят 30 пленок разных форматов, толщиной 80 мкм. В наборе: пленка
332 руб
Раздел: Тонеры, термопленки

49. Дослідження перехідних характеристик цифрових САК

50. Дослідження чисельних методів інтегрування

51. Історіографія досліджень голодомору

52. Історія дослідження Ольвійського полісу за археологічними даними

53. Палеонтологічні дослідження

54. Дослідження математичної моделі WiMax та розрахунок покриття на її основі
55. Дослідження розбавлювача димових газів по каналу регулювання "витрата повітря – температура димових газів"
56. Синтез і дослідження оксидно-ідієвої кераміки з неомічною провідністю

57. Мистецтво, як об’єкт наукового дослідження. Види мистецтва

58. Дослідження текстів драматичних творів Лесі Українки

59. Кон’юнктурне дослідження світового ринку великої побутової техніки

60. Маркетингові дослідження

61. Маркетингові дослідження діяльності фірми

62. Маркетингові дослідження на підприємстві

63. Маркетинговое исследование на примере торгового предприятия "Торгсвязь"

64. Маркетинговые исследования рынка растительных масел, майонезов и кетчупов под собственной торговой маркой сбытовой сети

Кармашек в шкафчик "Давай дружить".
Кармашек в шкафчик для детского садика. Особенности: - для расчесок и заколок, для салфеток и платочков; - подходит для большинства
602 руб
Раздел: Прочие
Липкий коврик в машину "Залипала", прозрачный.
Коврик одной стороной прочно крепится к любой поверхности – к приборной панели автомобиля, столу, холодильнику. А другой цепко удерживает
350 руб
Раздел: Автоаксессуары
Доска магнитно-маркерная, информационная, зажим Easy Grip.
Размер доски: 60x90 см. Размер упаковки: 101х61 см. Металлическая рама.
2276 руб
Раздел: Доски магнитно-маркерные

65. Розробка маркетингової стратегії концентрації при впровадженні проекту "Дизайн інтер’єру" в торгово-посередницькій фірмі

66. Товарознавчі аспекти дослідження ринку взуття

67. Торговая и маркетинговая деятельность сети супермаркетов "Остап"

68. Дослідження асортименту пральних машин

69. Дослідження життєвого циклу товарів на прикладі продуктів компанії Danone

70. Дослідження поведінки споживачів на ринку товарів і послуг
71. Дослідження ринку та організація роздрібної торгівлі товаріва з пластичних мас
72. Разработка маркетинговой стратегии торгового центра "Мебель"

73. Дослідження антагоністичних властивостей сучасних пробіотиків

74. Дослідження механізму дії гіпервисокочастотного випромінювання на загоювання шкірних ран в експерименті

75. Дослідження рухово-тонічних та вегетативних розладів у відновному періоді півкульового ішемічного інсульту

76. Комплексні ультразвукові дослідження в діагностиці та визначенні поширеності раку підшлункової залози

77. Можливість судово-медичної діагностики раптової серцевої смерті за результатами лабораторних досліджень

78. Предмет і завдання гігієни, основні методи досліджень

79. Променеве дослідження травної системи

80. Судово-медична діагностика раптової кардіальної смерті за допомогою комплексу лабораторних досліджень

Ящик универсальный, 400x335x85 мм.
Ящик позволяет удобно и компактно хранить постельное белье, одежду, обувь, игрушки, повседневные мелочи. Его можно штабелировать, удобно
336 руб
Раздел: 5-10 литров
Кружка "Человек с каплей".
Качественные керамические кружки с оригинальным рисунком, выполненном в процессе производства (рисунок наносится до покрытия кружки
372 руб
Раздел: Кружки
Конструктор металлический для уроков труда №1, 206 элементов.
Конструктор раскрывает перед ребенком неограниченные возможности моделирования и создания множества своих собственных
333 руб
Раздел: Магнитные и металлические конструкторы

81. Величина, що характеризує статистичний ефект. Аналіз результатів медико-біологічних досліджень

82. Дослідження аспектів управління якістю продукції

83. Дослідження ефективності кадрової політики підприємства

84. Дослідження та розробки на підприємстві

85. Тенденції розвитку управлінської думки. Методи досліджень у психології управління

86. Використання демонстраційного досліду як засобу вивчення функціонування рослинного організму в розділі "Рослини"
87. Методи тестування у дидактичних дослідженнях
88. Методологія науково-педагогічного дослідження

89. Особистісно орієнтована підготовка соціального педагога та працівника – нова парадигма дослідження соціальної педагогіки

90. Пізнавальний інтерес, його структура і особливості дослідження

91. Технології навчання як дослідження

92. Організація і структура наукових досліджень

93. Дослідження надійності твердосплавних пластин для токарних різців з надтвердих матеріалів

94. Дослідження сервоприводу з урахуванням нелінійності

95. Експертні системи в дослідженнях умов і методів обробки нових матеріалів

96. Організація патопсихологічного дослідження

Подставка для украшений Jardin D'Ete "Романтика".
Подставка для ювелирных изделий не оставит равнодушной ни одну любительницу изысканных вещей. Сочетание оригинального дизайна и
1407 руб
Раздел: Подставки для украшений
Конструктор "Юниор" (93 элемента).
483 руб
Раздел: Блочные конструкторы
Картридж струйный CANON (PG-445) PIXMA MG2440/PIXMA MG2540, чёрный.
Для цветной печати. Цвет чернил: черный Ресурс: 180 страниц при 5% заполнении. Оригинальный.
1437 руб
Раздел: Картриджи для струйных принтеров

97. Структура психологічного дослідження

98. Дослідження дії темпераменту на індивідуальні особливості реакції шахтарів на стресові ситуації

99. Дослідження особливостей емоційного розвитку особистості

100. Дослідження ціннісних орієнтацій у осіб молодшого шкільного віку


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.