Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте za4eti.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Реклама в условиях рыночной экономики

Забавная пачка денег "100 долларов".
Купюры в пачке выглядят совсем как настоящие, к тому же и банковской лентой перехвачены... Но вглядитесь внимательней, и Вы увидите
60 руб
Раздел: Прочее
Наклейки для поощрения "Смайлики 2".
Набор для поощрения на самоклеящейся бумаге. Формат 95х160 мм.
19 руб
Раздел: Наклейки для оценивания, поощрения
Ручка "Шприц", желтая.
Необычная ручка в виде шприца. Состоит из пластикового корпуса с нанесением мерной шкалы. Внутри находится жидкость желтого цвета,
31 руб
Раздел: Оригинальные ручки

РЕФЕРАТ по экономике ®Реклама в условиях рыночной экономикиЇ ученика 11 ®БЇ класса Краева Антона CopyRigh (C) 1994 Оглавление 1. Введение 3 2. Цель рекламы 4 3. Различные виды рекламы 5 3.1. Реклама по телевидению 5 3.2. Реклама в периодической прессе 7 3.3. Реклама в метро 9 3.4. Реклама по радио 9 4. Золотые правила рекламы 11 5. Как защитить потребителя от излишней рекламы 12 6. Заключение 13 7. Список использованной литературы 14 8. Благодарности 15 1. Введение В условиях административно-командной системы реклама была не нужна и бесполезна потребителю - ассортимент товаров определялся государством, и количество товаров одного класса и одной ®весовой категорииЇ редко превышало один - то есть был телевизор ®РубинЇ, и никаких тебе ®So yЇ и ®Pa aso icЇ, и, таким образом, у покупателя не было выбора, да и проблема была не в том, чтобы выбрать товар, а в том, чтобы достать хоть какой- нибудь. Не нужна была реклама и производителям товаров - государство покупало товар, который само и заказывало, по фиксированной цене, независимо от его популярности на рынке. В том случае, если товар не пользуется спросом, государство же даст деньги на переоборудование предприятия. Рай! На этом фоне, смешно, например, выглядела реклама типа ®Летайте самолетами АэрофлотаЇ - а на чем еще мог тогда летать житель ex-USSR? Сейчас же, в связи с переходом на рыночную экономику, реклама постепенно снова становится двигателем торговли, каковым она и должна быть. С моей точки зрения, необходим детальный анализ эффективности различных средств рекламы с целью упростить жизнь простому предпринимателю. На это и нацелена сия скромная работа. 2. Цель рекламы Для чего необходима реклама? Может быть, рекламодатели зря тратят на нее свои отнюдь не лишние деньги? На самом деле, реклама, конечно, необходима. И вот почему. Реклама прежде всего стимулирует спрос на предлагаемые товары. Механизм дейстия рекламы очень прост - потенциальный покупатель, услышав (увидев) о каком-либо товаре, которого у него нет, сразу захочет его купить, разумеется, при наличии денег. Возможна также реклама, преследующая сразу 2 цели: во-первых, создать спрос на товар у его потенциальных потребителей, и, во-вторых, привлечь оптовых покупателей, которые бы распродовали товар в розницу. Реклама - настолько сильное средство, что она может помочь продать совершенно дрянной и негодный, неконкурентноспособный товар. К сожалению, мы, как потребители, очень часто сталкиваемся с некачественной и назойливой рекламой, которая ничего, кроме раздражения, не вызывает. Поэтому необходимо помнить, что рекламное дело - это тоже искусство. 3. Различные виды рекламы Существует огромное количество различных видов рекламы, поэтому, ввиду малого объема данной работы, разбираются лишь самые важные и объемные (по затрачиваемым средствам) отрасли рекламы в порядке понижения объемной доли затраченных на данную отрасль рекламы средств. 3.1. Реклама по телевидению Это самый дорогой и в то же время самый эффективный вид рекламы. Немногие фирмы могут позволить себе такую рекламу: только примерно 0.1% всех зарегестрированных предприятий могут это себе позволить.

Цена рекламы по телевидению зависит от передачи, в которой она размещена, и от времени трансляции, и может достигать 100.000 рублей за секунду эфирного времени. Эффективность и стоимость рекламы обычно коррелированы, имеет место прямо пропорциональная зависимость между этими величинами. У зрителей, и, следовательно, рекламодателей, наиболее популярны вечерние телепередачи (с 8 до 12 часов вечера), т.к. почти 90% всех семей, имеющих телевизор, смотрят его в это время. Реклама же днем на порядок менее эффективна, потому что обычно ее увидят лишь пенсионеры и неработающие инвалиды, т.е. те категории населения, которые не очень платежеспособны. Впрочем, если реклама нацелена на эту категорию людей - это неплохое время для размещения рекламы. Вполне очевидно, что эффективность рекламы также зависит от того, в какой телевизионной передаче она помещена, т.к. от этого зависит аудитория программы, которая и решает судьбу вашей рекламы. Например, нет смысла рекламировать пенсионный фонд в молодежной музыкальной передаче или шампунь ®Vidal Sasoo Ї в передаче ®Сельский часЇ. Также имеет значение телевизионный канал, на котором помещают ролик: например, первый канал принимается почти на всей территории ex-USSR, что обеспечивает огромную аудиторию, а канал 2x2, например, обеспечивает лишь 32 миллиона зрителей. В общем случае, эффективность рекламы телезрителей, ее смотрящих, и обратно пропорциональна стоимости - коэффициент пропорциональности. На самом деле учет эмпирических коэффициентов очень труден, поэтому используется простая зависимость. Для телевизионной рекламы характерна высокая информационная насыщенность роликов, потому что в несколько секунд ролика необходимо вместить как можно больше информации. С точки зрения эффективности рекламы выгодно запускать различные рекламные ролики для рекламы одного и того же товара - разумеется, при наличии достаточного количества денег - но с каким-либо объединяющим звеном, чтобы телезритель мог узнать конкретную фирму, а в противном случае рекламные ролики быстро приедаются. Например, очень успешна реклама фирмы МММ. В доказательство того, что телевизионная реклама оказывает большое влияние на умы телезрителей, приведу тот факт, что про ®героевЇ роликов народ сочиняет анекдоты (правда чаще всего обидные и даже злые), а ведь такой ®честиЇ удостаивались лишь генсеки и народные герои. Таким образом, телевизионную рекламу следует признать эффективным средством, разумеется, при достаточном финансировании. Приведу список наиболее популярных телевизионных передач (по данным опросов общественного мнения), в которых наиболее выгодно помещать вашу рекламу: Название передачи Процент Комментарий смотрящих Новости 80% Наиболее стабильное вложение ваших средств, реклама для всех Телесериалы класса 60% Реклама для домохозяек и ®Санта-БарбараЇ пенсионеров Спортивные программы 40% В основном мужская аудитория Музыкальные программы 25% Молодежная аудитория В заключение скажу, что те передачи, которые мы смотрим по телевидению, живут в основном на рекламу. Так что не спешите ругать их ведущих. 3.2. Реклама в периодической прессе По величине этот рынок второй после рынка телевизионной рекламы по ®объему продажЇ.

Рекламу в периодической прессе следует разделять на 3 вида: реклама в обычной газете, преимущественно информационной. Покупатель газеты платит за инормацию, содержащуюся в газете, и рекламу он считает неприятным, но необходимым дополнением к инормации. Так что перебарщивать здесь с рекламой не следует. реклама в специально предназначенной для рекламы газете. Если покупатель купил эту газету, значит он сознательно хочет почитать рекламу, посему никиких ограничений на количество рекламы нет. реклама в бесплатной газете типа ®Экстра-МЇ. Это самый оптимальный вариант и для рекламодателей, и для покупателей. Стоимость этого вида рекламы сравнительно невысока, порядка 700.000- 200.000 рублей за газетный лист и ее себе могут позволить и не очень богатые компании. Очень хорошо работает реклама, закамуфлированная в якобы информационной статье. Читатель читает ее, как инфомационную, не подозревая, что она что- то рекламирует. Правда, здесь необходима личная договореннось с журналистом. Список наиболее популярных газет с комментариями: Название газеты Количество Комментарий читателей ®Московский 15 млн. Газета распространена в комсомолецЇ основном в Москве, где является самой популярной ®Аргументы и фактыЇ 40 млн. В целом по России самая популярная газета ®ИзвестияЇ 15 млн. Газета ®для солидных клиентовЇ, ее читают коммерсанты и руководители предприятий ®Спид-ИнфоЇ 25 млн. Как ни смешно это говорить, это - самая популярная газета всех возрастов, правда из-за некоторой ее специфики, не рекомендуется помещать в ней рекламу ®Все для ВасЇ 10 млн. Публикует объявления совершенно различных профилей, поэтому интересна широкому кругу читаталей ®Экстра-МЇ 10 млн. Бесплатная рекламная газета. Идеальна для рекламы в пределах Москвы Более эффективно помещать рекламу не на отдельных рекламных листах, а среди интересных статей, или в программу телевидения, которая, как всегда, всем интересна. 3.3. Реклама в метро Это небольшой и специфический рынок рекламы, и по большому счету, он существует лишь в Москве, и, может быть, в Ленинграде. Тем не менее он довольно эффективен, так как пассажиры метро от нечего делать охотно читают рекламу, а метро ежедневно перевозит до 20 миллионов пассажиров. Информации о расценках на момент написания даного реферата у меня не было, но, исходя из здравого смысла, цены не должны быть большими, так как не требуется изготовлять больших тиражей рекламных материалов. Таким образом можно обойтись ®малой кровьюЇ при использовании этого вида рекламы. Правда, Московский Метрополитен является монополистом в этой отрасли, и вполне может необоснованно поднять цены, впрочем, он рискует остаться вообще без прибыли от рекламы, так как всегда найдутся люди, готовые наклеить рекламу нелегально. 3.4. Реклама по радио Эта реклама сравнительно недорогая, и даже частные лица могут себе ее позволить (вспомните, например, частные объявления по радио). Правда, я сомневаюсь в ее эффективности, так как радио слушают очень немногие. Исключение здесь составляют музыкальные программы, которые слушают и в дороге, и в поле, и на работе. Впрочем, реклама по радио намного более эффективна за пределами Москвы и больших городов.

Специалисты завода помогли наладить выпуск этих машин в Исфахане (Иран), содействуют освоению производства Ан-140 в Самаре. Итогом изучения конъюнктуры рынка стала сборка на ХГАПП нескольких модификаций самолета Ан-74: конвертируемых Ан-74-ТК-100, Ан-74-ТК-200 и практически новой пассажирской машины Ан-74-ТК-300. Кроме основного производства на базе 420 завода ГА сотрудниками ХГАПП было организовано современное предприятие по техническому обслуживанию и ремонту авиационной техники – ТОРА, где в настоящее время занимаются ремонтом Л-410. Возрождение харьковского авиазавода в условиях рыночной экономики стало возможным благодаря развитию всего авиационного комплекса Украины, но ближайшим партнером в реализации современных проектов ХГАПП является харьковская корпорация ИнтерАМИ, руководство которой стояло у истоков многих совместных начинаний с авиастроителями. Учрежденное 12 лет назад это коллективное предприятие сегодня представляет мощную многопрофильную корпорацию. Благодаря маркетинговой деятельности ИнтерАМИ и Торгового дома ХГАПП были обеспечены поставки самолетов Ан-74 в страны Азии и Ближнего Востока, организована реклама продукции авиазавода в Африке и Латинской Америке, осуществляются продажи различных модификаций Ан-74 и Ан-140 в странах СНГ

1. Реклама (бренд, теле-реклама)

2. Социальная реклама на примерах рекламы государственных институтов

3. Значение рекламы в современной экономике

4. Экологизация экономики

5. Экономико-географическая характеристика Юга США

6. Экономико-географическая характеристика Белоруссии
7. Италия: географические особенности и экономика (Доклад)
8. Литва: география и экономика

9. Особенности Японской модели экономики

10. Экономика Аргентины

11. Экономика, география, политическое устройство и место в современной мировой экономике Южной Кореи

12. Экономико-географическая характеристика Московского региона

13. Экономико-географическая характеристика страны (Финляндия)

14. Экономико-географическая характеристика Японии

15. Южная Корея в мировой экономике

16. Экономика Нидерландов

Корзина "Плетенка" с крышкой, 35х29х17,5 см (белая).
Материал: пластик. Ширина: 29 см. Длина: 35 см. Высота: 17,5 см. Цвет: белый.
329 руб
Раздел: Корзины для стеллажей
Блокнот в точку. Bullet Journal.
Bullet Journal — эффективная система органайзеров, в основе которой лежит чистая страница в точку. В Bullet journal нет строгих правил —
422 руб
Раздел: Блокноты художественные
Детский трехколесный велосипед Jaguar (цвет: красный).
Облегченный трехколесный велосипед с родительской ручкой, для малышей от 2 до 4 лет. Удобный, маневренный, отличная модель для получения
2500 руб
Раздел: Трехколесные

17. Экономика Китая

18. Экономико-географическая характеристика топливной промышленности Российской Федерации

19. Реклама турагенства

20. Экономико-географическая характеристика Германии

21. Общая экономико-географическая характеристика республики Сенегал

22. Анализ экономики США
23. Экономико-географическое положение Финляндии
24. Экономико-географическая характеристика государства Ирландия

25. Комплексная экономико-географическая характеристика Мексики

26. Экономика республики Куба

27. Экономико-географическая характеристика Центрально-черноземного экономического района. Юго-восточная железная дорога

28. Экономико-географическое положение Волгоградской области.

29. Бюджетный дефицит и государственный долг: теория проблемы и ее проявление в российской экономике

30. Государственная политика в рыночной экономике

31. Государственное регулирование в рыночной экономике

32. Государственное регулирование экономики

Спиннер "Артефакт", перламутровый.
Компактная стильная игрушка для взрослых и детей, предназначенная для вращения на пальцах. Состоит из подшипников, благодаря которым
465 руб
Раздел: Спиннеры
Игра со звонком "Глаз-Алмаз".
Увлекательная игра для всей семьи. 8 игровых полей и 96 карточек, Смешарики продолжают нас удивлять. Простые правила, яркие иллюстрации,
715 руб
Раздел: Классические игры
Развивающая игра "Магнитные истории".
Игра «Магнитные истории» - это увлекательная обучающая игра для Вашего ребенка. В состав игры входят: 4 красочных игровых поля (два листа,
499 руб
Раздел: Игры на магнитах

33. Доходы экономики РФ

34. Изменения, произошедшие в финансовой системе России, в переходе к рыночной экономике

35. Монополизация экономики. Антимонопольное регулирование экономики

36. Налогообложение в условиях рыночной экономики (на примере предприятия ООО "Служба быта")

37. Основные задачи и сферы государственного регулирования в экономике

38. Роль государства в экономике
39. Государственное регулирование экономики
40. Государственное регулирование экономики

41. Формы государственного регулирования экономики

42. Переход к рыночной экономике в России и задачи ОВД

43. Перестройка в СССР. Попытка реформирования экономики и политической системы.

44. Экономика удельных княжеств

45. История экономики России VII-XVI веков

46. История экономики России XIX века

47. История экономики России XX века. 1917-2000 годы

48. Налоговая политика в ведущих странах мира с развитой экономикой

Набор ручек гелевых с блестками "Debut", 24 цвета.
Набор ручек гелевых с блестками. В наборе: 24 цвета. Характеристики: - пулевидный пишущий узел 0,8 мм; - корпус пластиковый цветной; -
423 руб
Раздел: Цветные
Глобус Зоогеографический, диаметр 250 мм.
Диаметр: 250 мм. Масштаб: 1:50 млн. Материал подставки: пластик. Цвет подставки: черный. Цвет дуги может отличаться от представленного на фото.
552 руб
Раздел: Глобусы
Фоторамка на 4 фотографии С34-016 "Alparaisa", 44x32,5 см (белый).
Размеры рамки: 44x32,5х1,5 cм. Размеры фото: - 10х15 см, 1 штука, - 10х10 см, 2 штуки, - 13х18 см, 1 штука. Фоторамка-коллаж для 4-х
388 руб
Раздел: Мультирамки

49. Экономические функции государства. Государственное регулирование экономики

50. Шпаргалки к госэкзамену по экономике и праву

51. Наружная реклама

52. Отличия законов о рекламе и закона о защите прав потребителя

53. Экономико-правовой аспект временного вывоза культурных ценностей

54. Труд и трудовая деятельность людей. Экономика труда
55. Договоры купли-продажи поставки как наиболее распространенные правовые формы реализации товара в рыночной экономике
56. Влияние туризма на экономику и социально-культурную сферу

57. Проблема воздействия телевизионной рекламы на процесс инкультурации в современном российском обществе

58. Новообразования в языке современной немецкой рекламы

59. Новейшая история США (Политика, Экономика, Культура, Международные отношения, Социальные проблемы etc.)

60. Экономика Древней Греции

61. Информационные системы в экономике

62. Информационные технологии в экономике. Основы сетевых информационных технологий

63. Информационные технологии в экономике. Разработка информационных технологий.

64. Информационные технологии в экономике

Сетка москитная на кроватку "Карапуз", размер М.
По всему краю данное изделие имеет резинку. Закрывает кроватку полностью, сверху и по бокам. Для кроватки 120х60 см. Сезон: лето.
385 руб
Раздел: Сетки противомоскитные
Тетрадь на резинке "Study Up", А5, 120 листов, клетка, розовая.
Тетрадь общая на резинке. Формат: А5. Количество листов: 120 в клетку. Бумага: офсет. Цвет обложки: розовый.
360 руб
Раздел: Прочие
Настольная игра "Юный Свинтус" (новая версия).
Новая версия всероссийского карточного бестселлера — теперь и для самых маленьких игроков! Любимая механика, знакомые правила и милые
390 руб
Раздел: Игры в дорогу

65. Организация, планирование и экономика ветмероприятий при диспепсии молодняка кур-несушек на птицефабрике Свердловская

66. Теневая экономика в Казахстане

67. Экономика и экология

68. Экологизация экономики

69. Природные ресурсы - как основа функционирования мировой экономики

70. Экологизация экономики
71. Взаимосвязь плановой экономики и тоталитарного общества /Ф.Хайек "Путь к рабству"/
72. Меркантилизм, как первая школа политической экономики

73. Влияние политической рекламы на формирование выбора избирателей на примере предвыборной компании России 2003 года

74. Организация перевозок, экономика и управление на транспорте

75. Транспорт в мировой экономике

76. Психология рекламы

77. Язык рекламы

78. Методы воздействия наружной рекламы

79. Воздействие рекламы на телевидении на сознание потребителей

80. Межкультурные аспекты перевода рекламы

Кружка фарфоровая "Морская волна", 375 мл.
Кружка. Объем: 375 мл. Материал: фарфор.
342 руб
Раздел: Кружки
Корзина "Плетенка" с крышкой, 35х29х17,5 см (белая).
Материал: пластик. Ширина: 29 см. Длина: 35 см. Высота: 17,5 см. Цвет: белый.
329 руб
Раздел: Корзины для стеллажей
Блокнот в точку. Bullet Journal.
Bullet Journal — эффективная система органайзеров, в основе которой лежит чистая страница в точку. В Bullet journal нет строгих правил —
422 руб
Раздел: Блокноты художественные

81. Экономика агропромышленного комплекса

82. Экономика производства кормовых культур в полевых условиях

83. Экономико-статистический анализ использования трудовых ресурсов в колхозе им. И.А. Плиева

84. Социология и экономика труда

85. Воздествие рекламы на сознание людей

86. Человек в экономике (по Бердяеву)
87. Влияние экономики на окружающую среду
88. Экономика США

89. Предпринимательство в рыночной экономике на примере России и других стран

90. Шпоры к ГОСУ по мировой экономике

91. Информационные системы в экономике

92. Ответы на экзамене по региональной экономике

93. Экзаменационные билеты по экономике (11 класс, 2005г.)

94. Конкурентоспособность и модернизация российской экономики

95. Мировая экономика (шпаргалка)

96. Коммерческий банк, его роль в экономике страны

Брелок "FIFA 2018. Забивака. Фристайл!".
Брелок с символикой чемпионата мира FIFA 2018. Материал: ПВХ.
348 руб
Раздел: Брелоки, магниты, сувениры
Набор цветных карандашей для правшей STABILO EASYcolors, 12 штук c точилкой.
В наборе 12 цветных карандашей + точилка. Первые трехгранные цветные карандаши, специально разработанные для левшей и для правшей. •
1771 руб
Раздел: 7-12 цветов
Сухой бассейн "Крокодил" + 50 шаров.
В комплекте: надувная площадка, 50 пластиковых шариков разного цвета диаметром 6 см. Материал: ПВХ пленка, пластмасса. Размер игрушки:
1813 руб
Раздел: Батуты, надувные центры

97. Экономика семьи и роль Сбербанка в улучшении жизни населения

98. Банки и их роль в современной экономике

99. Транспортные расходы и расходы на рекламу: учет у предприятий торговли


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.