Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте za4eti.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Рекламная деятельность в системе маркетинга

Карабин, 6x60 мм.
Размеры: 6x60 мм. Материал: металл. Упаковка: блистер.
44 руб
Раздел: Карабины для ошейников и поводков
Чашка "Неваляшка".
Ваши дети во время приёма пищи вечно проливают что-то на ковёр и пол, пачкают руки, а Вы потом тратите уйму времени на выведение пятен с
222 руб
Раздел: Тарелки
Совок большой.
Длина 21,5 см. Расцветка в ассортименте, без возможности выбора.
21 руб
Раздел: Совки

Рекламная деятельность в системе маркетинга Курсовая работа Выполнил: студентка 4 курса, Калитова Екатерина Валерьевна. Всероссийский Заочный Финансово – Экономический Институт. Кафедра Маркетинга. Москва, 2002 г. Введение. В первую очередь нужно отметить следующее: Целью рекламы является максимально допустимая связь между продавцом и покупателем, дабы связать этих два лица в самые короткие сроки. Посредник, т.е. рекламопроизводитель, тем самым должен стимулировать экономические отношения между двумя заинтересованными сторонами. Задачи рекламы что ни на есть самые элементарные: достичь наивысшего успеха на поприще предложения товаров и услуг. И обеспечение самых выгодных условий для клиентов, поиск новых средств распространения и расширение круга деятельности. В условиях административно-командной системы реклама была не нужна и бесполезна потребителю - ассортимент товаров определялся государством, и количество товаров одного класса и одной "весовой категории" редко превышало один - то есть был телевизор "Рубин", и никаких "So y" и "Pa aso ic", и, таким образом, у покупателя не было выбора, да и проблема была не в том, чтобы выбрать товар, а в том, чтобы достать хоть какой-нибудь. Не нужна была реклама и производителям товаров - государство покупало товар, который само и заказывало, по фиксированной, независимо от его популярности на рынке. В том случае, если товар не пользуется спросом, государство же даст деньги на переоборудование предприятия. Рай! На этом фоне смешно например, выглядела реклама типа "Летайте самолетами Аэрофлота" - а на чем еще мог тогда летать житель экс-СССР? Характерной чертой современной рекламы является приобретение её новой роли в результате вовлечения в процесс управления производственно-сбытовой деятельности промышленных и сервисных фирм. Суть новой рекламы в том, что она стала неотъемлемой и активной частью комплексной системы маркетинга и эффективность рекламно-информационной деятельности производителя и её соответствие новым требованиям мирового рынка. Появление новых требований обусловлено, прежде всего, структурными изменениями мирового рынка, “пик” которых пришёлся на 70е годы, и которые продолжаются до сих пор. Эти изменения повлияли на маркетинговую ситуацию. Резкое усложнение сбыта и обострение конкуренции привели к тому, что маркетинг стал фактором конкурентной борьбы, не менее важным, чем достижение превосходства на рынке путём внедрения технических новшеств или снижение себестоимости продукции. Реклама оказалась практически единственным инструментом воздействия на рынок. Это утверждение становится очевидным, если рассмотреть основные виды маркетинговой деятельности фирмы, которые включают практически все сферы её активности, за исключением технических операций связанных непосредственно с производством, транспортировкой, продажей товаров и т.д. К основным видам маркетинговой деятельности, в частности, относятся: исследования (потребителя, товара, рынка); научно-исследовательские и опытно-конструкторские разработки (НИОКР), скоординированные с маркетинговой деятельностью; планирование; ценовая политика; упаковка; рекламная деятельность; сбытовая деятельность (работа со штатом товаропроводящей сети, тренинги, контроль, организация специальных систем продажи, мероприятия по оптимизации продажи на местах и т.д

.); выработка систем распределения товара по сбытовым точкам; международные операции; послепродажное обслуживание; В последнее время конкурентная борьба ещё более усилилась и во всём мире повысилась маркетинговая активность, особенно у фирм, ориентированных на экспорт. Всё большие материальные средства интеллектуальный потенциал вкладываются в развитие маркетинговой и как следствие рекламной деятельности. Поэтому степень разработанности проблемы рекламы очень высока, что требует постоянного инвестирования со стороны крупных финансовых объединений, а также внедрения новых технических достижений с сфере науки и техники. А также попечительства со стороны государственных наблюдателей, создание благоприятной обстановки для развития рекламы в рамках государства. Источники рекламы на данный момент строго ограничены, и рекламопроизводителям приходиться искать все новые и новые пути для проталкивания своего бизнеса, даже самые оригинальные способы используются. Таким, образом, с моей точки зрения, необходим детальный анализ различных средств рекламы, методов проведения рекламных кампаний, а также их эффективности. I. Oсновные виды рекламы Реклама - распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях (рекламная информация), которая предназначена для неопределенного круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес к этим физическому, юридическому лицу, товарам, идеям и начинаниям и способствовать реализации товаров, идей и начинаний. Ненадлежащая реклама - недобросовестная, недостоверная, неэтичная, заведомо ложная и иная реклама, в которой допущены нарушения требований к ее содержанию, времени, месту и способу распространения, установленных законодательством Российской Федерации; Контрреклама - опровержение ненадлежащей рекламы, распространяемое в целях ликвидации вызванных ею последствий; Необходимо отметить следующие определения рекламной деятельности: международная — современная деятельность фирм промышленно развитых стран, ориентированная на зарубежные рынки с учетом их особенностей; внешнеэкономическая — деятельность отечественных предприятий и организаций на зарубежных рынках, отражающая современную практику; внутренняя — деятельность отечественных предприятий и организаций, обслуживающих внутренний рынок. Реклама, как правило, создаваемая и публикуемая рекламным агентством, предоставляет информацию о производителе или его товаре, формирует и поддерживает их образ и оплачивается рекламодателем в соответствии с тарифами на размещение рекламных обращений в средствах массовой информации. Доход рекламного агентства, как правило, образуется в результате оплаты творческих работ и получения от средств распространения рекламы комиссионного вознаграждения. Реклама выполняет следующие функции: Представление наименований товаров и дифференциация между ними. Сообщение информации о товаре. Стимулирование заинтересованности потенциальных покупателей новыми товарами и поддержание вторичного спроса у уже существующих. Оптимизация сбыта товара. Расширение области применения товара.

Обеспечение предпочтительного отношения к товару и приверженности ему. Помимо маркетинговых, реклама может выполнять целый ряд других функций: коммуникативную; образовательную; экономическую; общественную. К основным видам рекламы можно отнести следующие: Реклама в СМИ; Сейлз промоушн (sales promo io ); Паблик рилейшнз (Public rela io s); Брендинг (bra di g); Директ-маркетинг (direc marke i g). Отличия этих видов заключаются и в их целях: реклама в СМИ — создание образа фирмы, товара, достижение осведомленности о них потенциальных покупателей; сейлз промоушн — побуждение к совершению покупок, стимулирование работы товаропроизводящей сети; паблик рилейшнз — достижение высокой общественной репутации фирмы; брендинг — деятельность по созданию долгосрочного предпочтения товару, т.е. высокоэффективная технология завоевания и удержание потребителя; директ-маркетинг — установление долгосрочных двухсторонних коммуникаций между производителем и потребителем. Наиболее важные требования к рекламе отражены в статье 5 «Общие требования к рекламе» Федерального закона о рекламе РФ, принятого Госдумой РФ 14 июня 1995 г.: Реклама должна быть распознаваема без специальных знаний или без применения технических средств именно как реклама непосредственно в момент ее представления независимо от формы или от используемого средства распространения. Реклама не должна побуждать граждан к насилию, агрессии, возбуждать панику, а также побуждать к опасным действиям, способным нанести вред здоровью физических лиц или угрожающим их безопасности. Реклама не должна побуждать к действиям, нарушающим природоохранное законодательство. 1.1. Реклама в СМИ К рекламе в средствах массовой информации (СМИ) за рубежом обычно относят рекламные объявления в прессе (газетах и журналах), по радио, телевидению и на стандартных щитах наружной рекламы. Реклама в самых читаемых изданиях и популярных передачах, естественно, самая дорогая. Поэтому, экономя на них, рекламодатель рискует потерять широкий круг потребителей. Рекламное обращение нередко делается броским, привлекающим внимание. Вместе с тем читателю, зрителю, слушателю должно быть понятно, где реклама и где редакционный материал. Форма рекламного обращения должна соответствовать культуре и миропониманию рекламной аудитории, на которую оно направлено. Творческие подходы могут быть разными. Например, при рекламе товаров массового спроса, как правило, используют эмоциональные мотивы, для изделий промышленного назначения — рациональные. Но в любом случае реклама эффективна лишь тогда, когда удовлетворяет следующим требованиям: четко формулирует рыночную позицию товара, т.е. содержит информацию о специфике его использования, отличия от товаров конкурентов; обещает потребителю существенные выгоды при приобретении товара, для чего показываются его достоинства, создается положительный образ, формируются другие предпосылки предпочтения и в заголовке рекламного обращения, и в его иллюстрировании, и в стилистике подачи текстового и графического материалов; содержит удачную рекламную идею — оригинальную и в то же время легкую для восприятия; создает и внедряет в сознание ясный, продуманный в деталях образ товара — стереотип, увеличивающий его ценность в глазах потребителей; подчеркивает высокое качество предлагаемого товара и в то же время сама уровнем исполнения ассоциируется с этим высоким качеством; оригинальна и потому не скучна, не повторяет известные, надоевшие решения; имеет точную целевую направленность, отражая разные запросы, желания, интересы конкретных потребителей и информируя их таким образом, чтобы учитывали различия потребительского спроса в определенной рекламной аудитории; привлекает внимание, что достигается удачными художественными и текстовыми решениями, размещением рекламного объявления в средствах массовой информации, пользующихся высокой репутацией, которые читают, слушают, смотрят те, на кого реклама рассчитана; делает акцент на новые уникальные черты и свойства товара, что является предпосылкой его успеха на рынке и наиболее действующей составляющей рекламной аргументации; концентрирует внимание на главном, не усложняя, предлагает лишь то, что важно для потребителя, и обращается непосредственно к нему.

Старение и нервная система. — К.: Здоровье. 31. Макаренко А. С. Сочинения. — 1957-1968. — Т. 1-6. 32. Махнач А. В. Личностные детерминанты динамики психических состояний в экстремальных условиях деятельности. — М., 1993. 33. Мескон М., Альберт М., Хедоури Ф. Основы менеджмента.-М.: Дело, 1993. 34. Общие основы педагогики, — М., 1967. 35. Pszezolowski Tadeusz. Mala eneykiopedia prakseologii i teorii organizacji. — Wroclaw-Warszawa-Krakow-Gdansk, 1978. 36. Пщоловский Тадеуш. Принципы совершенной деятельности. Введение в праксеологию. — К.: Институт праксеологии, 1993. 37. Praxiologies and the Philosophy of Economics. The International Annual of Practical Philosophy and Methodology. Transaction Publishers. — New Brunswich (U.S.A.) and London (U.K.), 1991. — Volume 1. 38. Севрук М. А. Система маркетинга (социально-экономический анализ, комьютеризация). — М., 1992. 39. Управление персоналом//Леданов И. Д. Практический менеджмент.-1993. 40. Хойер В. Как делать бизнес в Европе. — М.: Прогресс, 1990. 41. Холуй Т. Личност. — София, 1980. 42. Цуканов Б. И

1. Модели проведения рекламной кампании. Последовательность рекламного маркетинга

2. Некоторые проблемы формирования единой системы органов исполнительной власти в сфере строительной деятельности

3. Рекламный текст и рекламный слоган – основные элементы рекламы

4. Налоговые системы развитых стран и их сравнение с налоговой системой России

5. Банковская система США: от зарождения до образования Федеральной резервной системы

6. Деятельность. Психологическая характеристика деятельности
7. Прекращение деятельности субъектов предпринимательской деятельности
8. Роль и значение рекламного слогана в рекламном обращении на примере туристских предприятий

9. Основные особенности совместной деятельности во внешнеэкономической деятельности

10. Рекламная деятельность в системе маркетинга

11. Прямая реклама и система Public Relations как элементы маркетинга

12. Реализация сетевых компьютерных технологий в системе международного маркетинга /Интернет-Маркетинг/

13. Менеджмент и маркетинг в банковской деятельности

14. Реклама и маркетинг

15. Реклама и маркетинг

16. Товар и товарная политика в системе маркетинга

Одноразовые туалетные покрытия на унитаз (235 штук).
Средство личной гигиены, необходимое в местах общественного пользования. Незаменимы при использовании в туалетных комнатах: детских и
396 руб
Раздел: Сиденья, крышки для унитаза
Шкатулка ювелирная "Moretto", 18x13x10 см (2 яруса).
Регулярно удалять пыль сухой, мягкой тканью. Материал: MDF. Размер: 18x13x10 см. 2 яруса. Товар не подлежит обязательной сертификации.
1445 руб
Раздел: Шкатулки для украшений
Табурет "Плетенка" складной (малый).
Табурет, сделанный из пластмассы высокого качества. Ширина: 310 мм. Длина: 270 мм. Высота: 275 мм. Размеры сидения: длина - 230 мм, ширина
321 руб
Раздел: Стульчики

17. Реализация сетевых компьютерных технологий в системе международного маркетинга

18. Роль и место маркетинга в экономической деятельности компании "Адидас"

19. Диагностика конкурентной среды в системе маркетинга

20. Реклама в маркетинге

21. Имидж в системе маркетинга

22. Единая система маркетинга
23. Моделирование системы маркетинга сферы услуг
24. Особенности организации маркетинговых коммуникаций и рекламы при маркетинге промышленных товаров

25. Словарь терминов маркетинга и рекламы

26. Понятия маркетинга и рекламы

27. Совершенствование трудовой деятельности специалиста по маркетингу организации на основе функционально-стоймостного анализа

28. Маркетинг, товароведение и анализ хозяйственной деятельности

29. Маркетинг как вид экономической деятельности

30. Маркетинг и маркетинговая система АПК

31. Система бюджетирования рекламной деятельности предприятия

32. Анализ маркетинговой деятельности фирмы ООО "Делис-маркетинг"

Мешок для обуви "Синий", 33х40 см.
Мешок для обуви. Размер: 33х40 см.
315 руб
Раздел: Сумки для обуви
Кондиционер для белья Cj Lion "Porinse Aroma Capsule", с ароматом розы, 2,1 л.
Кондиционер для белья Cj Lion "Porinse Aroma Capsule" наполнит ваши вещи нежным цветочным ароматом и надолго сохранит его на
346 руб
Раздел: Ополаскиватели, кондиционеры
Мозаика с прозрачным полем, 40 мм, 100 деталей.
Прозрачное поле + 5 картинок-шаблонов.
490 руб
Раздел: Пластмассовая

33. Аналіз системи маркетингу туристичної фірми "Вир Мандрів"

34. Виды маркетинга и реклама в зарубежной недвижимости

35. Інформаційні системи в маркетингу

36. Маркетинг в деятельности предприятия

37. Маркетинг в системе товарной политики

38. Маркетинг и его роль в повышении результативности деятельности фирмы
39. Маркетинговая концепция в деятельности фирмы. Поиск целевого сегмента или ниши. Комплекс маркетинга и его реализация
40. Методы комплексного исследования состояния шинного рынка в системе маркетинга

41. Организационно-методических положений проведения анализа в системе маркетинга

42. Планирование маркетинга - основа планирования деятельности предприятия

43. Разработка мероприятий по совершенствованию системы маркетинга А0 "Роботрон"

44. Реклама в маркетингу

45. Система интегрированного маркетинга на примере ОАО "Донецкая Мануфактура М"

46. Система целевого стратегического маркетинга на примере ООО "Губкинский механический завод"

47. Составляющие понятия качества товара в системе маркетинга

48. Товар в системе маркетинга

Чехол стеганый сменный "Нордтекс" (для подушки 50х70 см), на молнии.
Материал: полиэстер. Размер подушки: 50х70 см.
321 руб
Раздел: Прочее
Детский трехколесный велосипед Jaguar (цвет: зеленый).
Облегченный трехколесный велосипед с родительской ручкой, для малышей от 2 до 4 лет. Удобный, маневренный, отличная модель для получения
2500 руб
Раздел: Трехколесные
Настольная игра "Упрямый Шарик".
Любимый игровой автомат теперь у вас дома! Упрямый Шарик - игра, знакомая многим с детства: нужно провести шарик по долгому и тернистому
976 руб
Раздел: Игры на ловкость

49. Ценовая политика в системе маркетинга

50. Эволюция маркетинга информационно-библиотечной деятельности

51. Информационная система отдела маркетинга

52. Информационные системы электронного маркетинга в Интернете

53. Исследование рекламы в маркетинге туризма и отдыха

54. Разработка конкурентоспособной ценовой стратегии предприятия ОАО "Петровское РТП" в системе стратегического маркетинга
55. Роль микроэлементов в обменных процессах растений и на накоплении ими биологически активных веществ (Реферат (обзор литературы) () WinWord 97)
56. Экономическая сказка-реферат "НДС - вражья морда" или просто "Сказка про НДС"

57. Налоговая полиция в системе субъектов правоохранительной деятельности

58. Лингвостилистические особенности рекламного дискурса на материале автомобильной рекламы

59. Реферат по научной монографии А.Н. Троицкого «Александр I и Наполеон» Москва, «Высшая школа»1994 г.

60. Общая физиология центральной нервной системы и Высшей нервной деятельности

61. Реферат по технологии приготовления пищи "Венгерская кухня"

62. Задачи, деятельность эксперта в системах моделирования

63. Психология труда (Обзорный реферат по психологии труда)

64. Несколько рефератов по Исламу

Точилка для кухонных ножей.
Точилка электрическая – это прибор, который сделает вашу жизнь проще. Острый угол заточки позволяет быстро и без усилий сделать острыми
725 руб
Раздел: Точилки для ножей
Табурет-подставка.
Простой, компактный и безопасный для вас и вашего ребенка табурет-подставка. Оригинальная форма в сочетании с рельефной поверхностью
306 руб
Раздел: Подставки под ноги
Машинка "Бибикар (Bibicar)" с полиуретановыми колесами, зеленая.
Эта модель оснащена улучшенными колесами, выполненными из высококачественного полиуретана. Теперь езда на этой удивительной машинке стала
2650 руб
Раздел: Каталки

65. "Камю", "Сартр", "Шопенгауэр", "Ясперс", "Фромм" (Рефераты, доклады по философии)

66. Валютный риск в деятельности банковской системы

67. Российские торговые системы, организаторы биржевой и внебиржевой торговли на рынке ценных бумаг и государственное регулирование их деятельности

68. Маркетинг

69. Организация маркетинга на предприятии "ОАО Аэрофлот - Российские Международные Линии

70. Маркетинг (Шпаргалка)
71. Менеджмент и маркетинг в банковской сфере
72. Понятие, задачи и принципы маркетингового исследования. Его роль в маркетинге и методология маркетингового исследования

73. Внедрение отдела маркетинга на предприятии /на примере Леспромхоза/

74. Маркетинг образовательных услуг

75. Рынок и его задачи. Маркетинг

76. Маркетинг в управлении

77. Сущность, сфера деятельности, особенности и виды рекламы

78. Маркетинг

79. Проблемы маркетинга

80. Роль маркетинга в повышении эффективности предприятия

Глобус Звездного неба диаметром 320 мм.
Диаметр: 320 мм. Масштаб: 1:40000000. Материал подставки: пластик. Цвет подставки: черный. Шар выполнен из толстого пластика, имеет один
1007 руб
Раздел: Глобусы
Набор детской складной мебели "Веселая азбука".
Детский комплект складной мебели подходит для кормления, игр и обучения. Поверхность столешницы ламинированная с нанесением ярких
1629 руб
Раздел: Наборы детской мебели
Набор мебели для кухни "Коллекция".
Прекрасный набор кухонной мебели: стильный шкаф с необходимой техникой, раковиной, барной стойкой и холодильник. В набор так же входит
963 руб
Раздел: Кухни, столовые

81. План маркетинга лекарственного препарата

82. Розробка плана маркетингу у складi бiзнес-плана банку

83. Комплекс маркетинга для фирмы

84. План маркетинга (на примере ООО "Равиолло")

85. Маркетинг в банках и проблемы его развития

86. Банковский маркетинг
87. Котлер "Основы маркетинга"
88. Процесс управления маркетингом

89. Маркетинг отношений с предприятиями розничной торговли

90. Реклама в маркетинговой деятельности

91. Стратегия маркетинга

92. Маркетинг в страховании

93. Организация маркетинга на предприятии ОАО "Аэрофлот — Российские Международные Авиалинии"

94. Маркетинговая стратегия (Життевий цикл товару, стратегii маркетингу)

95. Проблемы маркетинга

96. Маркетинг в туризме на примере туристической фирмы

Деревянный пазл «Часы календарь».
Знакомят ребенка с понятием «время», учат узнавать время по часам, развивают мелкую моторику рук, целостное восприятие, познавательный
309 руб
Раздел: Деревянные пазлы
Измеритель любви.
Измеритель любви - это чувствительный прибор, отмечающий малейшие изменения в вашем внутреннем состоянии. Нижнюю капсулу нужно зажать в
315 руб
Раздел: Прочее
Вкладыши "Лето".
Вкладыши "Лето" - это развивающая игрушка, предназначенная для детей в возрасте старше 3-х лет. При помощи такой игрушки ребёнок
503 руб
Раздел: Рамки-вкладыши

97. Маркетинг

98. Конспект лекций по маркетингу (Пермский государственный университет)

99. Маркетинг. Компьютерное моделирование

100. Поведенческий маркетинг


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.