Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте za4eti.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Исследование зависимости конкурентоспособности автоуслуг от стратегии ценообразования

Забавная пачка "5000 дублей".
Юмор – настоящее богатство! Купюры в пачке выглядят совсем как настоящие, к тому же и банковской лентой перехвачены... Но вглядитесь
60 руб
Раздел: Прочее
Чашка "Неваляшка".
Ваши дети во время приёма пищи вечно проливают что-то на ковёр и пол, пачкают руки, а Вы потом тратите уйму времени на выведение пятен с
222 руб
Раздел: Тарелки
Коврик для запекания, силиконовый "Пекарь".
Коврик "Пекарь", сделанный из силикона, поможет Вам готовить вкусную и красивую выпечку. Благодаря материалу коврика, выпечка не
202 руб
Раздел: Коврики силиконовые для выпечки

Министерство образования Российской Федерации Новокузнецкий филиал-институт Кемеровского государственного университета Кафедра менеджмента и маркетинга Студенты группы Мр-00-1 А.Ю. Любимов Т.Н. Огородова КУРСОВАЯ РАБОТА ПО ОСНОВАМ МАРКЕТИНГА ИССЛЕДОВАНИЕ ЗАВИСИМОСТИ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ АВТОУСЛУГ ОТ СТРАТЕГИИ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ Руководитель доцент А.Н. ТкаченкоКурсовая работа допущена к защите подпись руководителя « » 2002г. Курсовая работа защищена с оценкой « » подпись руководителя « » 2002г. Новокузнецк 2002 Новокузнецкий филиал-институт Кемеровского государственного университета Кафедра менеджмента и маркетинга ЗАДАНИЕ на курсовую работу студенту группы фамилия, имя, отчество студенту группы фамилия, имя, отчество 1 Тема курсовой работы2 Перечень подлежащих разработке вопросов:3 Исходные данные:4 Дата сдачи курсовой работы « » 2002г. Задание выдано « » 2002г. подпись руководителя Задание принято к исполнению « » 2002г. подпись студентов РЕФЕРАТ Пояснительная записка, 33 стр., 1 рис., 5 табл., 8 источников, 4 прил. ЦЕНА, ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ, МАРКЕТИНГОВЫЕ ЦЕЛИ, МЕТОДЫ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ, СТРАТЕГИИ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ, КОНКУРЕНТОСОПОСОБНОСТЬ, ТРАНСПОРТ, МУПАТП. Объектом исследования является Муниципальное унитарное пассажирское автотранспортное предприятие № 5, расположенное в Орджоникидзевском районе города Новокузнецка. Цель работы – исследование зависимости конкурентоспособности автоуслуг от стратегии ценообразования. Сформулирован пакет предложений и рекомендаций по выбору наиболее оптимальных стратегий и методов ценообразования. Содержание Введение 5 1 Теоретическая часть. 1.1 Методы ценообразования 7 1.2 Стратегии ценообразования 12 2 Описание объекта исследования. 2.1 Описание рынка автоуслуг города 21 3 Аналитическая часть. 3.1 Анализ основных тенденций в ценообразовании на транспорте 23 3.2 Анализ ценообразования в автотранспортных организациях города 23 4 Проектная часть 25 Заключение 29 Список используемых источников 31 Приложение А 32 Приложение Б 33 Приложение В 34 Приложение Г 35 Приложение Д 36 Приложение Е 38 Приложение Ж 39 Приложение З 40 ВВЕДЕНИЕ Перед всеми фирмами, организациями встает задача назначения цены на свои товары или услуги. Цена была и остается важнейшим критерием принятия потребительских решений. Нас со всех сторон окружают цены. За жилье мы вносим квартплату, за учебу – плату за обучение, врачу выплачиваем вознаграждение. Для того чтобы продать свой товар или услугу на рынке, производитель должен назначить на них цены, которые были бы приемлемы покупателям, иначе их невозможно будет удачно продать на рынке. Поэтому предприятие или организация должна выбрать правильную ценовую политику. Цена сохраняет свои позиции как традиционный элемент конкурентной политики, оказывает очень большое влияние на рыночное положение и прибыль предприятия. Особенно актуальной эта проблема становится в условиях перехода к рыночной экономике, это предполагает объективное и всестороннее участие в регулировании воспроизводственного процесса всех стоимостных экономических категорий, в первую очередь, цены. Ни для кого не секрет, что в условиях рыночной экономики коммерческий успех любого предприятия во многом зависит от правильно выбранной стратегии и тактики ценообразования на товары и услуги.

Сложность ценообразования состоит в том, что цена – категория конъюнктурная. На ее уровень оказывает существенное влияние комплекс политических, экономических, психологических и социальных факторов. Сегодня цена может определяться фактором затрат, а завтра ее уровень может зависеть от психологии поведения покупателей. Вместе с тем, ценовая политика многих фирм, особенно в России, нередко оказывается недостаточно квалифицированной. Наиболее часто встречаются следующие ошибки: ценообразование чрезмерно ориентировано на издержки; цены слабо приспособлены к изменению рыночной ситуации; цены недостаточно структурируются по различным вариантам товара и сегментам рынка и другие. В ряде случаев эти ошибки ведут к существенным убыткам, а иногда и к банкротству предприятий. Данные недостатки вызваны во многом наследием плановой экономики, когда цены определялись директивно или только на основе издержек. Цены являются активным инструментом формирования структуры производства, оказывают решающее воздействие на движение общественного продукта, способствуют повышению эффективности производства, влияют на распределение и использование рабочей силы, предопределяют жизненный уровень населения. Рыночная экономика основывается на самостоятельных, экономически обоснованных товаропроизводителях, а для них цены – решающий фактор результатов производственной и финансовой деятельности фирмы. Рынок диктует условия выживания. Поэтому правильно выбранная ценовая политика, грамотная тактика формирования цен, экономически выверенные методы ценообразования составляют основу успешной деятельности любого предприятия, независимо от форм собственности. Фирмы, стремящиеся проводить грамотную ценовую политику, прежде всего, должны решить ряд задач: получение максимальной прибыли; завоевание рынка сбыта; снижение затрат; борьба с конкурирующими товарами; рост объема производства и продаж. Главная цель, которую мы поставили в курсовой работе – исследование зависимости конкурентоспособности автоуслуг от стратегии ценообразования. В наши задачи входило дать теоретическое обоснование ценовой политики фирмы, проанализировать основные стратегии и методы ценовой политики, дать анализ ценообразующих факторов, предложить рекомендации по совершенствованию ценовой политики предприятия. Объектом исследования мы выбрали Муниципальное унитарное пассажирское автотранспортное предприятие № 5 (МУПАТП № 5), расположенное в Орджоникидзевском районе города Новокузнецка. 1.1 МЕТОДЫ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ 1.1.1 Методы ценообразования, ориентированные на издержки Эти методы используются наиболее широко. Это обусловлено несколькими причинами. Во-первых, данные методы просты – после определения издержек к ним добавляют некоторый процент или норму прибыли. Во-вторых, эти методы менее рискованны, ибо на известном факторе затратах. Альтернативный подход – обоснованный на потребительском спросе – сопряжен с большей неопределенностью, так как прогнозы спроса часто ненадежны, в-третьих, методы, ориентированные на издержки, способствуют установлению более стабильных во времени цен, потому что основаны на внутренних факторах компании – расходах на рабочую силу и доступности материалов.

Но эти преимущества свидетельствуют также о принципиальных недостатках данных методов, поскольку игнорирование потребительского спроса может привести к установлению цены на нереалистичном уровне. Основываясь исключительно на затратах, производитель, имеющий высокие издержки, рискует установить цены на свой товары выше приемлемых. И наоборот, при низких издержках цены могут оказаться намного ниже тех, которые готовы платить потребители. Методы, основанные на издержках, можно применять в отраслях со стабильным покупательским спросом и конкуренцией. В этих случаях можно ориентироваться на издержки, ибо спрос и реакция конкурентов известны. При ценообразовании на основе накидки к себестоимости компании определяет удельные затраты(постоянные и переменные издержки в расчете на единицу продукции) и добавляет наценку, чтобы обеспечивались цели относительно прибыли, Фирма исходит из того, что переменные издержки в зависимости от выпущенного количества товара существенно меняться не будут, не предвидя значительного роста производительности и улучшения других показателей по мере увеличения объема производства. Недостатком метода на основе накидки к себестоимости и на основе торговой наценки является то, что он не гарантирует установление конечной цены, которую потребители согласятся уплатить. Реакция потребителей не учитывается при принятии решения о цене. Кроме того, Компания может установить цели выше приемлемых для рынка, если ее издержки превышают издержки конкурентов. Ценообразование на основе целевой прибыли является разновидностью ценообразования на основе безубыточности. Компания старается определить цену, при кторой ее производство будет безубыточным, или которая принесет целевую прибыль. В этой системе ценооборазования используется график безубыточности, который отражает общие издержки и общую прибыль, предполагаемые при различных объемах сбыта. Точка пересечения валовых издержек и валового дохода образует собой порог безубыточности, который можно вычислить по формуле: (1) Компания должна оценить порог безубыточности, уровень возможного спроса и прибыли при различных ценах. Ценообразование, ориентированное на издержки на международных рынках. Большинство международных компаний, которые впервые приходят на зарубежный рынок, прибегают к ценообразованию, основанному на издержках, ибо располагает недостаточной информацией для оценки потребительского спроса или реакции конкурентов. Эти компании склонны пользоваться двумя стратегиями ценообразования. Первая – установление цен на базе совокупных издержек компании. Однако при использовании метода на основе накидки к себестоимости у экспортеров часто возникают проблемы, поскольку их расходы на распределение и транспортировку выше, чем у местных компаний, что влечет за собой более высокую цену по сравнению с местными товарами. В итоге многие международные компании устанавливают цены ниже издержек, чтобы закрепиться на зарубежных рынках. Такая практика известна как ценовой демпинг, т.е. продажа товара по цене ниже издержек производства с целью стимулирования продаж на зарубежных рынках.

Планирование производства продукции, товаров и услуг удовлетворяет на предприятиях конкретные потребности покупателей и должно быть тесно связано с разработкой общей стратегии развития фирмы, проведением маркетинговых исследований, проектированием конкурентоспособной продукции, организацией ее производства и реализации, а также с выполнением других функций и видов внутрихозяйственной деятельности. В процессе планирования производства и продажи продукции достигается компромисс между возможностями выпуска и сбыта товаров, способностью новой продукции замещать старую, расходами на хранение и транспортировку ресурсов, инвестициями и доходами, издержками и прибылью, потенциалом развития и капиталовложениями, освоением новых услуг и риском. Поэтому в процессе разработки плана производства необходимо выработать общие цели и стимулировать контакты между отдельными подразделениями, привлекать к планированию специалистов, объединяющих технические, маркетинговые и экономические цели, разрабатывать комплексные программы развития производства с учетом конкретных задач каждого подразделения

1. Оперативная память. Исследование рынка оперативной памяти

2. Маркетинг, Маркетинговые исследования рынка, стимулирование сбыта

3. Маркетинговое исследование рынка персональных компьютеров

4. Маркетинговые исследования рынка

5. Маркетинговое исследование рынка сыроваренной продукции на Украине

6. Исследование рынка туристических услуг на примере региона Кавказских Минеральных Вод
7. Исследование рынка конфет
8. Исследование рынка установки систем вентиляции и кондиционирования в Санкт Петербурге на вторую половину 1999 года

9. Маркетинговое исследование рынка

10. Маркетинговое исследование рынка охранных сигнализаций

11. Маркетинговое исследование рынка современных систем безопасности г. Череповца

12. Маркетинговое исследование рынков Канады и Мексики

13. Маркетинговое исследование рынка компьютеров

14. Бизнес-план как основа маркетингового исследования рынка

15. Исследование рынка минерального сырья

16. Исследование рынка недвижимости

Стиральный порошок Attack "Multi-Action", концентрированный, с кислородным пятновыводителем, 0,81.
Концентрированный стиральный порошок Attack "Multi-Action" с активным кислородным пятновыводителем и кондиционером подходит для
342 руб
Раздел: Стиральные порошки
Горка детская.
Представляем вашему вниманию прочную детскую горку из пластика. Высокие бортики и устойчивое основание конструкции делают ее не только
1450 руб
Раздел: Горки
Конструктор "Транспорт".
Конструктор «Транспорт» - набор всевозможных машинок и элементов, имеющих отношение к транспорту, в т.ч. зданий (вокзал, милиция, заправка
561 руб
Раздел: Деревянные конструкторы

17. Исследование рынка пива "Старый Юз"

18. Исследование рынка сотовых операторов г. Челябинска и Челябинской области

19. Исследование рынка такси г. Хабаровска

20. Исследование рынка услуг по разработке веб-сайтов

21. Маркетинговое исследование рынка

22. Маркетинговое исследование рынка бесцветной стеклянной тары
23. Маркетинговое исследование рынка джинсовой продукции
24. Маркетинговое исследование рынка коньяков

25. Маркетинговое исследование рынка мобильных телефонов

26. Маркетинговое исследование рынка недвижимости г. Москвы и Московской области (август 2009 года)

27. Маркетинговое исследование рынка стоматологических услуг, для повышения эффективности работы фирмы "Полидент"

28. Маркетинговое исследование рынка цветочных магазинов и магазина Lilija

29. Маркетинговые исследования рынка

30. Маркетинговые исследования рынка книжной продукции и перспектив открытия нового книжного магазина компанией "Клуб семейного досуга"

31. Маркетинговые исследования рынка пассажирских авиаперевозок

32. Маркетинговые исследования рынка продовольственных товаров

Пенал большой "Pixie Crew" с силиконовой панелью для картинок (розовый, цветной горох).
Повседневные вещи кажутся скучными и однотонными, а тебе хочется выглядеть стильно и быть не как все? "Pixie Crew" сделает твою
1402 руб
Раздел: Без наполнения
Наклейка зеркальная "Птицы", 30x40 см.
Стильные оригинальные зеркальные наклейки прекрасно дополнят интерьер вашего дома, наполнив его светом и радостью. Декорирование интерьера
351 руб
Раздел: Интерьерные наклейки
Набор посуды керамической "Холодное сердце. Сёстры" (3 предмета).
Набор детской керамической посуды с изображением героев любимых диснеевских мультфильмов в подарочной упаковке. Состав набора: • тарелка:
644 руб
Раздел: Наборы для кормления

33. Маркетинговые исследования рынка ультразвукового обогревателя фирмы "Невотон"

34. Маркетинговые исследования рынка шампуня

35. Объекты и направления маркетингового исследования рынка

36. Регистрация турфирмы. Исследование рынка туризма Екатеринбурга, Свердловской области и Уральского региона

37. Исследование рынка водогрейных котлов

38. Маркетинговые исследования рынка лекарственных препаратов группы НПВС с углублённым анализом ЛП Мовалис
39. Совершенствование деятельности предприятия на внешних рынках (на примере ОАО "Горизонт")
40. Рынок рекламы как часть экономической системы

41. Рынок и его экономическое обоснование

42. Рынок ценных бумаг. Его экономический и финансовый аспекты

43. Финансово-экономические программы. Российский рынок финансово-экономических программ

44. Конкурентоспособность рынка труда: генезис социально-экономического содержания

45. Совершенствование бюджетной политики в период финансово-экономического кризиса

46. Экономическое обоснование целесообразности исследования вибрации рулевого колеса переднеприводного легкового автомобиля при торможении

47. Проблемы и перспективы ценообразования на рынке ценных бумаг: правовые основы, совершенствование

48. Исследование престижности, популярности, объемов продаж, спроса и предложения на автомобили различных фирм на российском рынке

Глобус детский зоогеографический, 210 мм.
Глобус детский зоогеографический, на пластиковой подставке. Диаметр: 210 мм.
374 руб
Раздел: Глобусы
Пепельница S.Quire круглая, сталь, 110 мм.
Металлическая круглая пепельница S.QUIRE станет хорошим подарком курящим людям. Глубокий контейнер для пепла снабжен съемной крышкой,
361 руб
Раздел: Пепельницы
Конверт почтовый "Куда-Кому", С4 (229х324 мм), стрип, 50 штук.
Конверт выполнен из офсета, имеет клеевое нанесение типа стрип (отрывная силиконовая лента) и почтовый подсказ "Куда-Кому".
316 руб
Раздел: Прочее

49. Исследование и анализ рынка окон и дверей Санкт-Петербурга

50. Ценообразование на рынке государственных ценных бумаг

51. Ценообразование в условиях рынка

52. Рынок маркетинговых исследований и консалтинга: состояние, проблемы и перспективы

53. Стратегия запуска новой продукции на внешние рынки: эмпирическое исследование факторов современности

54. Исследование внешнеэкономического рынка черных металлов
55. Исследование престижности, популярности, объемов продаж, спроса и предложения на автомобили различных фирм на российском рынке
56. Исследование престижности, популярности, объемов продаж, спроса и предложения на автомобили различных фирм на российском рынке

57. Исследование украинского рынка сельскохозяйственной и пищевой продукции

58. Ценообразование на рынке ценных бумаг

59. Исследование брендов на рынке мясных изделий России

60. Контроль за трансфертным ценообразованием в целях налогообложения: перспективы совершенствования

61. Исследование сегментов рынка

62. Маркетинговое исследование и анализ книжного рынка г. Кушва

63. Маркетинговое исследование товарного рынка молока

64. Международный рынок маркетинговых исследований

Швабра "Бабочка".
Швабра "Бабочка" предназначена для уборки напольных покрытий.
490 руб
Раздел: Швабры и наборы
Рюмпочка.
РЮМПОЧКА - с каждой рюмкой мир становится светлее! Создайте яркое застолье, зарядитесь энергией и самые светлые стороны жизни откроются,
315 руб
Раздел: Бокалы, рюмки
Ножницы "Explorer", 21,5 см.
Ножницы с массивными лезвиями идеально подходят для работы с плотной бумагой. Эргономичная форма ручек и резиновая вставка с
390 руб
Раздел: Ножи, ножницы, резаки

65. Организация маркетинговых исследований на зарубежных рынках

66. Розничные цены. Ценообразование на олигополистическом рынке

67. Способы исследования и анализ рынка недвижимости

68. Ценообразование на рынке услуг

69. Исследование лидеров рынка кофе в Санкт-Петербурге и методы их конкурентной борьбы. Категория: гранулированный растворимый кофе

70. Маркетинговые исследования на рынке труда
71. Особенности ценообразования на мировом рынке
72. Исследование и совершенствование технологии, как фактор внутренней среды предприятия

73. Особенности ценообразования на Российском рынке гостиничных услуг

74. Ценообразование и конъюнктура рынка

75. Исследование денежного рынка Республики Беларусь и определения путей его развития

76. Конкурентная структура рынка как фактор ценообразования

77. Ценообразование на различных рынках

78. Ценообразование на рынке недвижимости

79. Foreign exchange market (Иностранный обменный рынок)

80. Исследование движения центра масс межпланетных космических аппаратов

Наклейка "Дерево", 190x180 см.
Интерьерная наклейка обязательно станет украшением вашей квартиры. Придайте яркий и оригинальный вид комнате вашего ребенка с новым
324 руб
Раздел: Интерьерные наклейки
Пазл Maxi "В аэропорту", 40 элементов.
Пазлы от Castorland — это не только интересное, но и очень полезное для развития логики и мышления занятие. Пазл изготовлен из
331 руб
Раздел: Пазлы (Maxi)
Дополнение "Геометрика Extra" к настольной игре "Геометрика", новая версия.
Набор дополнительных карт к базовому комплекту «Геометрики». С ним любимая игра станет интереснее, разнообразнее и сложнее. В «Геометрике
392 руб
Раздел: Математика, цифры, счет

81. Поиск и исследование внеземных форм жизни. Планетарный карантин, необходимый при этом

82. Дрозофила-объект научных исследований

83. Методы исследования в цитологии

84. Исследования Ивана Петровича Павлова в области физиологии пищеварения

85. Исследование "Тактика морского боя"

86. Исследования режима защиты рабочих и служащих химического завода в условиях радиоактивного заражения
87. Расовые исследования
88. Основные направления научных исследований в России и за рубежом

89. Геоинформационный рынок популярных ГИС продуктов. Классификация технических и программных средств для ГИС

90. Автомобильный транспорт

91. Мировой лесной рынок

92. Трубопроводный транспорт в России

93. Государственное регулирование рынка труда

94. Кредитная политика государства и механизм ее реализации в условиях рынка

95. Рынок земли в современной Российской экономике и перспективы его развития при сложившейся экономической ситуации

96. Финансовый контроль в период перехода к рынку

Компрессор для подкачки шин С-12.
Автокомпрессор — это электрическое устройство, предназначенное для накачивания шин на колесах. В отличие от механического насоса, при
732 руб
Раздел: Насосы, компрессоры автомобильные
Карандаши цветные "Jumbo", трехгранные, 20 цветов + точилка.
Мягкие, но при этом очень прочные карандаши, легко затачиваются и не крошатся. Насыщенные штрихи на бумаге. Не токсичны! В комплекте: 20
514 руб
Раздел: 13-24 цвета
Сито-кружка для муки BE-014/1 "Webber", 800 мл.
Объем: 800 мл. Размеры: Ø10х9,5 см. Материал: высококачественная нержавеющая сталь. Идеально подойдет для просеивания без комочков
318 руб
Раздел: Дуршлаги, сита

97. Совершенствование организации работы отдела контроля за поступлением налогов с физических лиц

98. Управление транспортом

99. Патентование избирательных программ в контексте формирования концептуального рынка

100. Ценообразование в ГК и ТФ


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.