Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте za4eti.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Менеджмент (Теория управления и организации) Менеджмент (Теория управления и организации)

Организация рекламной работы в розничном торговом предприятии

Крючки с поводками Mikado SSH Fudo "SB Chinu", №4BN, поводок 0,22 мм.
Качественные Японские крючки с лопаткой. Крючки с поводками – готовы к ловле. Высшего качества, исключительно острые японские крючки,
58 руб
Раздел: Размер от №1 до №10
Браслет светоотражающий, самофиксирующийся, желтый.
Изготовлены из влагостойкого и грязестойкого материала, сохраняющего свои свойства в любых погодных условиях. Легкость крепления позволяет
66 руб
Раздел: Прочее
Карабин, 6x60 мм.
Размеры: 6x60 мм. Материал: металл. Упаковка: блистер.
44 руб
Раздел: Карабины для ошейников и поводков

Министерство торговли РФ Курский торгово-экономический колледж Кафедра организации коммерческой деятельности в торговле Допущен к защите Зам. директора по учебно-методической работе Л.М. Фанцин " " 2000г. Дипломная работа На тему: Организация рекламной деятельности в розничном торговом предприятии ИМПОРТНОГО ПРОИЗВОДСТВА Студент-дипломник Группы 4КТ «Б» /Михайлов О.В./ (подпись)Руководитель /Мулен Руж/ (подпись) Рецензент /Рейс Эймонтене/ (подпись) КУРСК-2000 Содержание Введение 2 1. Теоретические аспекты организации рекламной работы в розничном торговом предприятии 5 1.1. Роль, сущность и задачи рекламной деятельности в условиях рынка. 5 1.2. Классификация средств рекламы и их характеристика. 10 1.3. Организация рекламной деятельности. 17 1.4. Особенности проведения рекламной кампании методами «директ мейл» и «паблик релейшиз». 27 2.Методы оценки эффективности рекламной деятельности 34 2.1 Методы оценки экономической эффективности 34 2.2. Методы оценки эффективности социально-психологического воздействия рекламы на аудиторию. 38 2.3. Эффективность создания фирменного стиля и образа торгового предприятия. 45 2.4. Эффективность восприятия уличных и внутримагазинных витрин. 52 3. Программа совершенствования рекламной работы в оао «Курский цум» 55 3.1. Организационно-правовая и экономическая структура предприятия. 55 3.2 Основные задачи и функции рекламной службы 63 3.3. Эффективность использования средств рекламы 66 Выводы и предложения 73Введение Рекламная работа является неотъемлемой составной частью коммерческой и маркетинговой деятельности любого торгового предприятия. В условиях развития рыночных отношений и повышения насыщенности потребительского рынка товарами и услугами рекламная работа приобретает новое значение, отличается целым рядом специфических черт, знание и учет которых, позволяет активизировать процесс продажи, стимулировать реализацию отдельных товаров, рационализировать процесс обслуживания покупателей, за счет «информационной поддержки» всех его составляющих. Внутримагазинная реклама ставит своей целью привлечь внимание потенциальных покупателей к одному из следующих двух компонентов: к данному магазину, выделяя его своеобразие в розничной торговой сети регионального потребительского рынка; к отдельным товарам, реализованным в магазине, при необходимости существенно активизировать их продажу. К услугам коммерческих работников представлен широкий и разнообразный арсенал рекламных средств, однако их выбор и использование ограничивается недостатком финансовых средств. Расходы на рекламу в торговых предприятиях в настоящее время колеблются в пределах 0,2 – 5% к товарообороту, что является недостаточным по сравнению с расходами в западных фирмах, где они составляют 10 – 20 %. С учетом важной роли рекламной работы коммерческой деятельности торгового предприятия, умелого использования действенных рекламных средств в пределах ограниченности бюджетных ассигнований был определен выбор темы дипломной работы «Организация рекламной работы в ОАО «Курский ЦУМ»» Цель дипломной работы – изучение современных теоретических основ и методов рекламной работы в развивающейся рыночной среде и применение их в практике рекламной деятельности а ОАО «Курский ЦУМ».

Исходя из основной цели задачами работы являются: - Изучение современной концепции рекламной работы в отечественной и зарубежной литературе; - Определение методов экономической эффективности рекламы; - Исследование выбора и применения средств торговой рекламы в ОАО «Курский ЦУМ»; - Анализ организации рекламной работы в ОАО «Курский ЦУМ»; - Разработка рекомендаций по повышению эффективности организации рекламной работы – объекты исследования. Предметом работы является – система рекламной деятельности в торговом предприятии. Объектом исследования работы является – организация рекламной работы в ОАО «Курский ЦУМ». 1. Теоретические аспекты организации рекламной работы в розничном торговом предприятии. 2. Методы оценки эффективности рекламной деятельности. 3. Программа совершенствования рекламной работы в ОАО «Курский ЦУМ» Исследуемая проблема широко освещается в отечественной и зарубежной литературе, которую можно разделить на три части: - Законодательные и нормативные акты, регулирующие рекламную деятельность; - Учебная литература, монографии, статьи по рекламной деятельности в торговле отечественных и зарубежных авторов; - Информация в прессе: журналах, газетах, листовках, справочниках, прейскурантах по вопросам рекламы товаров и услуг. Дипломная работа состоит из трех глав: 1. Теоретические аспекты организации рекламной работы в розничном торговом предприятии; 2. Методы оценки эффективности рекламной деятельности; 3. Программа совершенствования рекламной работы в ОАО «Курский ЦУМ»1. Теоретические аспекты организации рекламной работы в розничном торговом предприятии 1.1. Роль, сущность и задачи рекламной деятельности в условиях рынка. В современных рыночных условиях ни одно коммерческое предприятие не может успешно вести дела без рекламы в том или ином виде. Уже многие столетия, являясь постоянной спутницей человека, она изменяется вместе с ним. По нашему глубокому убеждению, понимание современной рекламы не может быть полным без анализа основных исторических этапов ее развития. В процессе развития производственных и социальных отношений уже в древних цивилизациях возникает необходимость передачи информации, предназначенной для групп людей. Часть этой информации содержала элемент стимулирования, убеждения адресатов сообщений в целесообразности определенных действий. Самые древние торговцы налаживали свои связи с покупателями посредством прямых словесных обращений. Места продажи оглашались громкими и повторяющимися криками продавцов. Именно эти послания несли в себе сущностные черты современной рекламы и других средств продвижения товаров. Данная характеристика позволяет определить это направление коммуникаций, как проторекламу. Не случайно слово «реклама» происходит от латинского reclamo (reclamare) – возобновлять крик, снова кричать, звать, громко возражать. Так, например, в Древнем мире очень часто для рекламирования товара торговцы прибегали к услугам глашатаев. Глашатай – специально нанятый торговцем человек, в задачи которого входило зазывание покупателей и расхваливание товара нанимателя. Для периода классического средневековья Х – ХIII веков также характерна вербальная коммуникация и персональная продажа.

Большое значение в становлении коммерческих коммуникаций в средние века имеют ярмарки. Развитие экономических и общественных отношений в период позднего средневековья предопределяет возникновение прообразом средств массовой информации направленной на обоняние и осязание. Ни одна коммерческая организация, успешно ведущая дела не может обойтись без опыта и поддержки специалистов – специалистов стилистов, стилистов, художников, дизайнеров, операторов, режиссеров – одним словом рекламистов. Из мирового бизнеса давно известна сила и роль рекламы. Прежде всего, реклама несет в себе информацию, которая обычно представлена в сжатой, художественно выраженной форме, эмоционально окрашенная и доводящая до сознания и внимания потенциальных покупателей наиболее важные факты и сведения о товарах и услугах. Для российских участников рынка товаров, продавцов (рекламодателей) и покупателей (потребителей рекламы) в Законе Российской Федерации «О рекламе» дано следующее определение: реклама (рекламное сообщение) – любая форма распространения рекламодателем сведений (информации), независимо от используемых им технических или иных средств, в том числе их обнародование путем опубликования, передачи в эфир, публичного показа, публичного исполнения или сообщения, репродуцирования (репрографического воспроизведения) и т.п. в отношении третьих (неопределенного круга) лиц о рекламодателе, его товарах (работах, услугах), их свойствах и характеристиках, условиях производства, приобретения и использования, иных обстоятельствах, служащих формированию или поддержанию интереса указанных лиц к рекламодателю, его товарам (работам услугам), направленных на повышение конкурентоспособности их на рынке». Реклама, с одной стороны, доводит до потребителей разные сведения, необходимые для покупки и использования изделий. С другой – сочетая свою информационность с убедительностью и внушаемостью, реклама оказывает на человека эмоционально – психическое воздействие. Наиболее распространенной сферой рекламной деятельности является торговая реклама, предметом рекламного воздействия – товары, торговые предприятия, услуги, оказываемые этими предприятиями. По своей сущности торговая реклама – это целенаправленное распространение информации о потребительских свойствах товара и (летучие листовки и протогазета). Изобретение печатного станка формирует предпосылки для количественного и качественного развития рекламы. Основные задачи рекламы на различных стадиях товарного рынка, по определению доктора экономических наук, профессора Серегиной Т.К., представлены в таблице 1. Таблица 1. Задачи, решаемые рекламой, на различных стадиях развития рынка товаров народного потребления Стадия развития рынка Задачи рекламы Стадия подготовки рынка Информирование потребителей Формирование потенциальных потребителей Создание представления о товаропроизводителях Стадия внедрения новых Увеличение числа потенциальных покупателей за счет товаров усиления рекламы Стимулирование покупки Создание нужного отношения к товаропроизводителю, т.е. его «имиджа» предприятия Акцентирование внимания на мотивы покупок при выборе товаров Стадия массовой продажи Поддержание достигнутого уровня продаж товаров Стабилизация круга покупателей Расширение продаж с учетом роста выпуска товаров Стадия переключения Напоминание спроса Определение приоритетов путем замены товаров Переориентация покупателей .

Превосходный состав преподавательского персонала, разносторонняя и обширная программа преподавания, прекрасно оборудованные помещения, лаборатории и другие вспомогательные приспособления,P все, казалось бы, должно было обеспечить им полный успех. Но коммерческий мир и торговые организации все-таки с некоторым недоверием относились к молодым людям, кончавшим институты, думая, очевидно, что в русских условиях менее требовалось знакомство с длинным рядом теоретических дисциплин, по сравнению с основным знанием счетоводства, или даже просто с умением считать на счетах. И несомненно можно было отметить, что до самого последнего времени, даже в таких крупных центрах, как Москва или Харьков, легче себе находили работу в торговых предприятиях молодые люди, окончившие низшие коммерческие школы как, например, Московское Мещанское училище, известные своими высокими требованиями к усвоению предметов, необходимых для элементарной коммерческой практики, и добивавшиеся от всех своих учеников совершенства в обращении со счетами и каллиграфического почерка,P нежели лица, имевшие дипломы об окончании специального коммерческого образования

1. Организация и повышение эффективности работы по подготовке, переподготовке, повышению квалификации персонала на предприятии

2. Конкурентная стратегия предприятия и ее значение в деятельности организации

3. Рекомендации по организации рекламы товаров и услуг

4. Выручка от реализации продукции, работ и услуг как основной источник денежных средств предприятий, особенности ее формирования и использования в рыночных условиях хозяйствования (на материалах ТКУП "Столичный")

5. Основные проблемы и направления адаптации персонала предприятия к работе в условиях рынка

6. Организация работы по мобильности в организациях ВОС
7. Бизнес-модель формата Cash and Carry в оптовой торговле. Формирование ассортимента товаров на предприятии
8. Организация работы торгового предприятия "Тройка"

9. Проект разработки и принятия управленческого решения по эффективной организации маркетинговой работы на предприятии

10. Практические аспекты организации экономической работы в аграрных предприятиях

11. Организация работы с документами на предприятии, документооборот

12. Состав и содержание бухгалтерской (финансовой) отчётности и её применение в анализе и оценке результатов работы предприятий (организаций, фирм)

13. Организация работы предприятия общественного питания

14. Организация коммерческой деятельности предприятия розничной торговли на региональном рынке компьютеров и комплектующих на примере ООО "Фор-Т"

15. Организация работы предприятия по производству колбасных изделий

16. Организация торгово-технологического процесса на предприятии оптовой торговли

Кресло детское "Бюрократ" (цвет: розовый/белый, арт. CH-W797/PK/TW-13A).
Регулировка высоты (газлифт). Пружинно-винтовой механизм качания спинки. Эргономичная спинка (сетка). Ограничение по весу: 120 кг.
5264 руб
Раздел: Стульчики
Средство от садовых муравьев "Муравьин", 300 грамм.
Препарат для эффективного уничтожения всех типов муравьев в домах, на садовых участках, на террасах. Без запаха! Препарат разрешен для
337 руб
Раздел: От тараканов и прочих насекомых
Магнитные истории "Кто где живет?".
Игра магнитные истории "Кто где живет?" поможет малышу познать окружающий мир, развить внимательность и память, развить мелкую
499 руб
Раздел: Игры на магнитах

17. Организация и управление торговым предприятием

18. Организация работы по управлению персоналом на предприятии ООО "Кристалл" и пути ее совершенствования

19. Группы работ на предприятии и организация труда персонала

20. Организация работы зоны уборочно-моечных работ для автотранспортного предприятия г. Ижевска

21. Организация финансовой работы на предприятии

22. Организация работы грузового автотранспортного предприятия и оценка эффективности его экономической деятельности
23. Совершенствование организации коммерческой деятельности предприятия розничной торговли.(на примере ООО "Три Кита")
24. Налоговая ответственность предприятий /организаций/ за нарушение налогового законодательства

25. Организация заработной платы на предприятии

26. Организация корпоративной компьютерной сети в предприятии

27. Организация, планирование и управление автотранспортными предприятиями

28. Сущность и виды финансовых операций, используемых при осуществлении финансовой деятельности предприятий и организаций

29. Организация и учет безналичных расчетов в системе финансового менеджмента предприятия торговли

30. Организация службы внутреннего аудита на предприятии

31. Внутренний финансовый контроль отраслей, предприятий, организаций, общественных объединений, союзов, партий и движений

32. Организация маркетинга на предприятии ОАО "Аэрофлот — Российские Международные Авиалинии"

Ручка перьевая "Velvet Prestige", синяя, 0,8 мм, корпус черный/золото.
Перьевая ручка Velvet Prestige. Цвет корпуса: черный/золото. Материал корпуса: металл. Материал пера: иридий.
404 руб
Раздел: VIP-ручки
Сушилка для белья "Ника" напольная складная, 20 метров.
Размер: 200х55х96 см. Длина сушильного полотна: 20 метров. Сушилка для белья классическая для любых помещений. Напольная, складная, с
993 руб
Раздел: Сушилки напольные
Карандаши художественные "Polycolor", 36 цветов, 36 штук, деревянная коробка.
Высококачественные художественные цветные карандаши в металлическом пенале. Прочный грифель. Яркие цвета. Мягкое письмо и ровное
1692 руб
Раздел: Более 24 цветов

33. Бизнес-план организации производства прибора "Техно Дент 4" на предприятии "НЗ"

34. Организация и совершенствование стимулирования труда на предприятии

35. Организация малого предприятия по производству домашних тапочек

36. Направления совершенствования планирования сбытовой деятельности на предприятиях и в организациях (на примере опыта ОАО ”ПЛАСТУН”)

37. Формирование рыночной стратегии и ее значение в деятельности предприятия и организации

38. Предприятие «Автодом-Атэкс» на рынке услуг автосервиса. Анализ положения. Стратегия развития. Бизнес-план организации поста по диагностике и ремонту электронных систем автомобилей
39. Организация предприятия
40. Организация предприятия по производству паркета

41. Экономика труда (разделы: Рынок труда, Организация труда персонала предприятия, Расчёт трудовых показателей предприятия)

42. Организация финансов на коммерческих предприятиях. Экономико-статистический анализ производительности труда в хозяйствах центральной зоны Кировской области

43. Анализ финансово - хозяйственной деятельности предприятий и организаций на примере ОАО "Хлебозавод № 7"

44. Планирование, организация и анализ хозяйственной деятельности предприятия

45. Разработка оптимальной программы организации инвестирования и финансирования создания малого предприятия по производству прецизионных профилей из цветных металлов

46. Организация и планирование предприятия химической чистки

47. ОРГАНИЗАЦИЯ ПРЕДПРИЯТИЙ БЫТОВОГО ОБСЛУЖИВАНИЯ. Билеты за первый семестр 2001 года.

48. Организация производства на предприятии

Набор "Юный конструктор № 1", 137 деталей.
Все детали выполнены из прочного и качественного пластика и соединяются между собой при помощи болтов. Из деталей ребёнок сможет собрать
461 руб
Раздел: Воздушный транспорт
Съемный чехол для матраса Зёвушка "Фабрика облаков" (simple).
Съемный чехол на резинке из легкой ткани "Simple" предназначен к детскому матрасу "Зёвушка". Чехол изготовлен из
467 руб
Раздел: Наматрасники
Кружка фарфоровая "FIFA 2018. Забивака. Германия", 480 мл.
Объем: 480 мл. Материал: фарфор.
389 руб
Раздел: Кружки, посуда

49. Организация управления на частном предприятии

50. Организация управления предприятием

51. Организация ремонтной службы предприятия

52. Проблемы налогообложения прибыли предприятий и организаций в современных условиях

53. Организация складского хозяйства на предприятии

54. Организация и планирование машиностроительного предприятия
55. Организация рекламной деятельности на примере предприятия "Диза"
56. Организация учета и анализ оплаты труда на предприятии

57. Организация управления финансами предприятия

58. Организация финансового планирования на предприятии

59. Менеджмент организации или предприятия

60. Налог на прибыль предприятий и организаций

61. Финансы предприятий и организаций

62. Организация деятельности предприятия

63. Организация труда на предприятии

64. Организация экспортной деятельности на предприятии СП «Инволюкс» ООО

Глобус Зоогеографический с подсветкой, диаметр 250 мм.
Диаметр: 250 мм. Масштаб: 1:50 млн. Материал подставки: пластик. Цвет подставки: черный. Цвет дуги может отличаться от представленного на фото.
1069 руб
Раздел: Глобусы
Подставка под кухонные приборы "Лавандовый букет".
Подставка предназначена для хранения столовых приборов. Очень практичная и функциональная подставка займет достойное место на вашей кухне
319 руб
Раздел: Подставки для столовых приборов
Набор чернографитных карандашей для правшей STABILO EASYgraph, 2 штуки.
Первые трехгранные чернографитные карандаши, специально разработанные для левшей и для правшей. Твердость - HB. Карандаши позволяют
347 руб
Раздел: Чернографитные

65. Экономическое обоснование организации сборочного предприятия

66. Организация деятельности предприятия

67. Особенности порядка признания несостоятельности (банкротства) предприятий и организаций

68. Организация службы внутреннего контроля на предприятии

69. Особенности организации управленческого учета на предприятии

70. Организация финансовой службы на крупных и средних предприятиях
71. Полномочия органов государственного управления, администраций органов МСУ, предприятий, учреждений и организаций
72. Порядок организации финансов в унитарных предприятиях, основанных на праве оперативного управления

73. Организация бухгалтерского учета на предприятии

74. Организация производства на предприятиях АПК

75. Организация производственно-экономической деятельности сельскохозяйственного предприятия

76. Проект по организации и планированию производства на предприятии лесного хозяйства

77. Реорганизация сельскохозяйственных предприятий и организаций

78. Организация кормовой базы на сельскохозяйственных предприятиях и основные формы кормообеспечения

79. Организация аудита государственных и муниципальных предприятий

80. Организация бухгалтерского учета на малом предприятии

Табурет "Престиж" с ободом.
Табурет на 4-х опорах с ободом, диаметр трубы 20 мм. Прочный каркас. Защитные вставки на ножках. Удобное хранение. Мягкое сиденье.
599 руб
Раздел: Стулья
Карточки Первого Года "Достижения" (16 карточек).
Карточки Первого Года жизни ребенка "Достижения" – совершенно новый способ наблюдать, как растет и меняется малыш от месяца к
352 руб
Раздел: Прочее
Наклейки на стену "Космос", светящиеся в темноте (62 штуки).
Удивительный набор "Космос" от Djeco представляет собой 62 фосфоресцентные пластиковые наклейки для декора комнаты. Наклейки
879 руб
Раздел: Интерьерные наклейки

81. Организация бухгалтерского учета на предприятии

82. Организация бухгалтерского учета на предприятии

83. Организация бухгалтерского учета на предприятии нефтегазодобывающей промышленности

84. Организация бухгалтерского учета на предприятии. Составление промежуточного баланса предприятия

85. Организация бухгалтерского учета на сельскохозяйственных предприятиях

86. Организация бухгалтерского учета предприятия на примере ООО "ЛМ-сервис"
87. Организация внутреннего аудита на предприятии
88. Организация деятельности предприятия

89. Организация документооборота на предприятии

90. Организация и ведение бухгалтерского учета на предприятиях общественного питания на примере ООО ресторан "Ласка"

91. Организация расчетов по оплате труда с использованием компьютерных технологий на предприятии ООО "Лакруан"

92. Организация синтетического и аналитического учета источников собственных средств предприятия

93. Организация труда и заработной платы работников автотранспортных предприятий

94. Организация учета кассовых операций на предприятиях малого бизнеса.

95. Организация учета на предприятиях малого бизнеса

96. Организация учета товаров на предприятии

Магнитная азбука "Где Ёж?".
"ГДЕ ЁЖ?" — это стильная магнитная азбука из 54 букв с запоминающимся орнаментом! Когда ребёнок учит буквы, полезно, чтоб они
792 руб
Раздел: Буквы на магнитах
Плюшевый мяч с термопринтом "FIFA 2018", красно-синий, 17 см.
Плюшевый мяч FIFA несомненно понравится любителям футбола и их детям - мальчикам и девочкам любого возраста. Прекрасный сувенир украсит и
849 руб
Раздел: Брелоки, магниты, сувениры
Фоторамка (коллаж) на 4 фото (10х15 см), 18x2x55 см.
Фоторамка на 4 фото. Размер: 18x2x55 см. Размер фото: 10х15 см. Материал: пластик.
321 руб
Раздел: Мультирамки

97. Организация финансов предприятия дорожного хозяйства, выявление резервов и путей повышения эффективности использования финансовых ресурсов

98. Основы организации бухгалтерского учета на предприятии ЗАО "Черемшанская МСО-ТАПС"

99. Проблемы организации управленческого учета на предприятии


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.