Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте za4eti.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Реклама: история, цели, виды, правила

Забавная пачка денег "100 долларов".
Купюры в пачке выглядят совсем как настоящие, к тому же и банковской лентой перехвачены... Но вглядитесь внимательней, и Вы увидите
48 руб
Раздел: Прочее
Ручка "Помада".
Шариковая ручка в виде тюбика помады. Красный цвет колпачка.
18 руб
Раздел: Оригинальные ручки
Брелок LED "Лампочка" классическая.
Брелок работает в двух автоматических режимах и горит в разных цветовых гаммах. Материал: металл, акрил. Для работы нужны 3 батарейки
131 руб
Раздел: Металлические брелоки

Содержание 1. Введение . 2 2. Исторические вехи рекламного бизнеса . 2 3. Термины. Направления деятельности . 3 4. Виды рекламы и продвижения 4 5. Реклама в СМИ 5 . реклама в прессе . реклама на радио . телевизионная реклама . наружная реклама 6. Цели рекламы . 10 7. Сейл промоушн, паблик рилейшнз, директ-маркетинг . 10 8. Как работает рекламное агентство 12 9. Как работает рекрутинговое агентство . 13 10. Закон о рекламе . 13 11. Немного статистики 14 12. Приложения . 15 13. Список литературы . 20 Введение Слово Реклама происходит от французского слова “reclame”. Сама реклама, если говорить простым языком, служит для того, чтобы оповестить различными способами (иногда всеми имеющимися) о новых товарах или услугах и их потребительских свойствах, и направлена на потенциального потребителя, оплачивается спонсором и служит для продвижения его продукции и идей. Реклама является частью коммуникационной деятельности фирмы, наряду с паблисити и стимулированием сбыта. Реклама необязательно навязывает товар покупателю. Иногда она просто заставляет вспомнить последнего конкретную марку или название товара (услуги) когда он делает свой выбор. В начале потребитель решает из чего выбирать, а уже затем какой марке отдать предпочтение, на основе своего представления о ней, стереотипа или сложившегося образа конкретной марки товара (услуги). Структура рекламы содержит следующие пять основных моментов: . Во-первых, это способность привлечь внимание. Очень важно насколько привлекается внимание читателей заголовком, телезрителей видеорядом. Воздействует ли реклама именно на те категории потенциальных потребителей, на которые она рассчитана. . Во-вторых, сила воздействия на эмоции потребителей рекламы. Какие чувства рождаются у них при влиянии на рекламы, насколько удачен рекламный аргумент и правильно ли он подан. . В-третьих, какова сила воздействия. Побежит ли, допустим, зритель после просмотра рекламы покупать этот товар или останется сидеть в кресле, несмотря на то, что реклама понравился ему и есть необходимость в приобретении данного товара. . В четвертых - это информативность. Ясно изложен рекламный аргумент? Насколько емко показана полезность рекламируемого объекта. . И последнее. Захочет ли человек прочитать сообщение или посмотреть рекламный ролик до конца. Насколько эффективно приковывается внимание людей. Исторические вехи рекламного бизнеса О рекламной практике речь идет уже в самых документах письменной истории. При раскопках на территории стран Средиземноморья археологи нашли вывески, извещающие о различных событиях и предложениях. Римляне расписывали стены объявлениями о гладиаторских боях, а финикийцы разрисовывали скалы по маршрутам разного рода шествий, всячески превознося в этих росписях свои товары. Все это предшественники современной наружной рекламы. Одна из настенных надписей в Помпее расхваливала политического деятеля и призывала людей отдавать за него свои голоса. Другую раннюю разновидность рекламы олицетворял собой городской глашатай. "Золотой век" Древней Греции видел глашатаев, которые ходили по улицам Афин, возглашая о продажах рабов, скота, и прочих товаров.

Еще одной ранней разновидностью рекламы было клеймо, которое ремесленники ставили на своих товарах, таких, как гончарные изделия. По мере того как молва разносила сведения о репутации ремесленника, покупатели начинали искать товар с его клеймом. В наши дни для этих же целей пользуются товарными знаками и марочными названиями. По мере централизации производства и удаления рынков значение клейма постоянно росло. Поворотным пунктом в истории рекламы стал 1450 г., год изобретения Гуттенбергом печатного станка. Рекламодателю не нужно было больше вручную изготовлять дополнительные экземпляры своих извещений. Первое печатное объявление на английском языке появилось в 1478 г. В 1622 г. реклама получила мощный стимул в виде начавшей выходить первой газеты на английском языке, которая называлась "Уикли ньюс". Позднее Эдисон и Стел начали выпускать газету "Тэтлер", став верными пособниками рекламы. Эдисон напечатал следующий совет составителям рекламных текстов: "Великое искусство написания рекламного объявления заключается в отыскании правильного подхода, дабы захватить внимание читателя, без чего добрая весть может остаться незамеченной или затеряться среди извещений о банкротстве". Наибольшего расцвета реклама достигла в Соединенных Штатах. Термины. Направления деятельности. Реклама- это вид деятельности либо произведенная в ее результате продукция, целью которых является реализация сбытовых или других задач промышленных, сервисных предприятий и общественных организаций путем распространения оплаченной ими информации, сформированной таким образом, чтобы оказывать усиленное воздействие на массовое или индивидуальное сознание, вызывая заданную реакцию выбранной потребительской аудитории. В США и других промышленно развитых странах термин “реклама” (adver isi g) означает рекламные объявления в средствах массовой информации (в прессе, по радио, телевидению, на щитовой рекламе) и не распространяется на мероприятия, способствующие продажам, — “сейлз промоушн” (sales promo io ), престижные мероприятия, нацеленные на завоевание благожелательного отношения общественности, — “паблик рилейшнз” (public rela io s), а также на бурно развивающуюся в последнее время специфическую область рекламной деятельности, суть которой в направленных связях производителя с потребителем — “директ-маркетинг” (direc -marke i g). В отечественной практике, в отличие от западной, понятие рекламы шире. К ней относят выставочные мероприятия, коммерческие семинары, упаковку, печатную продукцию, распространение сувениров и другие средства стимулирования торговой деятельности. Необходимо дать следующие определения рекламной деятельности: . международная — современная деятельность фирм промышленно развитых стран, ориентированная на зарубежные рынки с учетом их особенностей; . внешнеэкономическая — деятельность отечественных предприятий и организаций на зарубежных рынках, отражающая современную практику; . внутренняя — деятельность отечественных предприятий и организаций, обслуживающих внутренний рынок. Виды рекламы и продвижения Платная реклама Радио Телевидение Интернет Печать Газеты Журналы Прайс-листы “Желтые страницы” Специализированные справочники (региональные, сезонные, издания Торговых палат) Торговые или производственные справочники Визитки (см.

приложение 1) Вывески Директ-маркетинг Письма Извещения Листовки с информацией Флаерсы Почтовые карточки Брошюры Купоны Паблик рилейшнз Пресс-релиз Статьи в газетах и журналах Дни открытых дверей Деловые встречи Интервью Спонсорство Проведение семинаров Членство в клубах и т.п. Теле маркетинг Телефонный маркетинг Опросные листы Оказание услуг (ответ на клиентские жалобы; специальные предложения) От продажи к продаже Презентационный материал Личные письма Клиентские предложения Личный тренинг продавцов Сейлз промоушн Предоставление скидок Купоны (скидки) “Три по цене одной” Специальная реклама Спичечные коробки, брелки, зажигалки и т.п. Календари (см. приложение 2) Записные книжки Рекламные сооружения Реклама на указателях Информационные страницы Места продажи Оснащение и оформление магазинов Освещение Щиты (см. приложение 3) Реклама на транспорте Другие виды продвижения Флаерсы Постеры Раздаточные материалы Воздушные шары “Дисплей раскладушка” Реклама в СМИ Как отмечалось ранее, к рекламе в средствах массовой информации (СМИ) за рубежом обычно относят рекламные объявления в прессе (газетах и журналах), по радио, телевидению и на стандартных щитах наружной рекламы. Реклама в самых читаемых изданиях и популярных передачах, естественно, самая дорогая. Поэтому, экономя на них, рекламодатель рискует потерять широкий круг потребителей. Рекламное обращение нередко делается броским, привлекающим внимание. Вместе с тем читателю, зрителю, слушателю должно быть понятно, где реклама и где редакционный материал. Форма рекламного обращения должна соответствовать культуре и миропониманию рекламной аудитории, на которую оно направлено. Творческие подходы могут быть разными. Например, при рекламе товаров массового спроса, как правило, используют эмоциональные мотивы, для изделий промышленного назначения — рациональные. Но в любом случае реклама эффективна лишь тогда, когда удовлетворяет следующим требованиям: . четко формулирует рыночную позицию товара, т.е. содержит информацию о специфике его использования, отличия от товаров конкурентов; . обещает потребителю существенные выгоды при приобретении товара, для чего показываются его достоинства, создается положительный образ, формируются другие предпосылки предпочтения и в заголовке рекламного обращения, и в его иллюстрировании, и в стилистике подачи текстового и графического материалов; . содержит удачную рекламную идею — оригинальную и в то же время легкую для восприятия; . создает и внедряет в сознание ясный, продуманный в деталях образ товара — стереотип, увеличивающий его ценность в глазах потребителей; . подчеркивает высокое качество предлагаемого товара и в то же время сама уровнем исполнения ассоциируется с этим высоким качеством; . оригинальна и потому не скучна, не повторяет известные, надоевшие решения; . имеет точную целевую направленность, отражая разные запросы, желания, интересы конкретных потребителей и информируя их таким образом, чтобы учитывали различия потребительского спроса в определенной рекламной аудитории; . привлекает внимание, что достигается удачными художественными и текстовыми решениями, размещением рекламного объявления в средствах массовой информации, пользующихся высокой репутацией, которые читают, слушают, смотрят те, на кого реклама рассчитана; .

Возник в Париже в 1836 г. в результате раскола существовавшей там с 1834 г. немецкой революционно-демократической организации «Союза отверженных». Окончательно оформился в 1837 г. Руководителями союза были К. Шаппер, PI. Молль, Г. Бауэр и др. 16 Эгалитаризм (от фр. egalite равенство) мелкобуржуазная утопическая теория, стремящаяся к устранению противоречий капитализма путем уравнительного передела частной собственности. 17 артизм первое широкое, действительно массовое, политически оформленное, пролетарско-революционное движение в Англии. Чартистское движение началось в 30-х годах XIX в. В 1838 г. все требования рабочих были оформлены в виде законопроекта, получившего название «Народная хартия» («Чартер»), откуда и произошло название движения. 18 В последние годы появилось много юристов, которые пытаются найти во внесении поправок к Кодексу гражданского права практическое средство улучшить положение пролетариата. Почему же они не требуют у папы, чтобы он возглавил Союз свободных . мыслителей? Из этих юристов более всего поражает тог итальянский писатель, который, занявшись недавно классовой борьбой, настаивает на том, чтобы наряду с кодексом, гарантирующим права капитала, был создан другой кодекс с целью охраны прав труда! 19 Таким развитием этих мыслей является «Капитал» Маркса, который я не колеблюсь назвать в данном аспекте философией истории. 20 Я готов согласиться с Антоном Менгером, что Сен-Симон не был фактически утопистом, подобно Фурье и Оуэну типичным и классическим утопистам. 21 «Новая Рейнская газета

1. История открытия закона Ома, виды закона Ома

2. Обязательство м его виды в римском праве

3. Правовладение и его виды в Римском праве

4. Понятие юридической ответственности военнослужащих и ее виды - учебник Военное право

5. Избирательное право и виды избирательных систем в зарубежных странах

6. Понятие и виды гарантий реализации прав и свобод осужденных к лишению свободы
7. Понятие и виды источников земельного права Республики Беларусь
8. Понятие и виды источников коммерческого права

9. Понятие и виды объектов гражданского права

10. Поняття зобов`язання в римському цивільному праві і його види

11. Виды топлива. Перспективы развития новых видов топлива

12. История уголовного права России в советский период

13. История уголовного права России в советский период

14. История международного права

15. Волейбол, история, новые правила на 2001-2004

16. История уголовного права и его науки

Сумка текстильная "Тролли".
Сумка текстильная, длина ручки регулируется. Материал: полиэстер 600 ден. Размер: 20x22 см.
326 руб
Раздел: Молодежные, подростковые
Подгузники "Merries" для новорожденных, 0-5 кг, 90 штук (эконом).
Большая экономичная упаковка мягких и тонких подгузников для новорожденных. Подгузники пропускают воздух, позволяя коже малыша дышать.
1697 руб
Раздел: 0-5 кг
Бассейн с навесом "Ленивая рыбина".
Надувной детский бассейн надежно защитит Вашего малыша от лучей палящего солнышка. Бассейн оформлен в виде причудливой рыбки с открытым
1100 руб
Раздел: Батуты, надувные центры

17. Гражданский и уголовный процесс в истории римского права

18. История мусульманского права

19. История развития права социального обеспечения в России

20. Понятие наследования и его порядок в истории римского права

21. Плавание как спортивная дисциплина: история и правила

22. Сущность, сфера деятельности, особенности и виды рекламы
23. Телевизионная реклама: виды и эффективность
24. Виды рекламы в метро

25. Анализ применения различных видов рекламы в зависимости от жизненного цикла товара

26. Виды и жанры BTL-рекламы

27. Виды маркетинга и реклама в зарубежной недвижимости

28. Сущность рекламы и её виды на промышленном рынке

29. Товарная реклама: виды, цели и содержание

30. Виды договоров и их классификация в гражданском праве

31. Возникновение и развитие, понятие и признаки права. Понятие правосознания, основные функции, виды

32. Понятие права и правовой нормы. Виды и структура правовой нормы. Понятие и виды юридической ответственности

Настольный органайзер "FR", 9 предметов, голубой.
Стильный дизайн. Материал: пластик. Подставка вращается на 360°. Качественное наполнение из 9 предметов для ежедневной работы в
697 руб
Раздел: Наборы настольные
Лопата детская, голубая (85 см).
Лопата детская с ручкой. Предназначена для игр со снегом. Размер: 85 см. Материал: пластик.
388 руб
Раздел: Лопаты
Подарочный сертификат My-shop.ru номиналом 1500 рублей.
Не знаете, что подарить? Предоставьте право выбора вашим друзьям и близким — подарите им Подарочный сертификат. Получатель сертификата
1500 руб
Раздел: Подарочные сертификаты

33. Римское право. Обязательство и его виды

34. Понятие и виды договоров в Римском частном праве

35. Происхождение права, теории происхождения права, понятие признаки, виды, функции, принципы

36. Виды и характеристика соучастников преступления в уголовном праве

37. История болезни - Грыжевая компрессия С4-С5 в виде миелопатии с тетрасиндромом

38. Особенности реализации различными видами учреждений права оперативного управления
39. Понятие и виды основных прав и свобод, классификация
40. Краткая история социальной рекламы

41. История рекламы

42. История рекламы Calvin Klein

43. История Развития Экстремальных Видов Спорта

44. Неосторожность в праве и ее виды

45. Гражданско-правовая ответственность: понятие, особенности, виды, условия (контрольная по основам права)

46. Передача авторских прав по договорам. Виды договоров

47. Адвокатура, її поняття, завдання, організаційні форми, види і гарантії адвокатської діяльності, професійні права і обов’язки адвоката та підстави для припинення адвокатської діяльності

48. История, виды и институты арбитража

Настольная игра "Балансирующий Телепорт" (3 игры в 1).
Соскучившийся за своим малышом инженер Пин сконструировал Телепорт для капсул Биби. Конструкция получилась неустойчивой, чем и
325 руб
Раздел: Игры на ловкость
Лото "Предметы".
Настольные игры для детей не обходятся без лото. Детское лото отличается от взрослого понятными и простыми правилами игры, яркими
320 руб
Раздел: Лото детское
Мешок для обуви "Animal Planet. Too cute", 38x33 см, синий.
Мешок для обуви с дополнительным карманом на молнии. Размер: 38x33 см. Материал: текстиль. Цвет: синий.
394 руб
Раздел: Сумки для обуви

49. Отрасли права: понятие и виды

50. Понятие и виды вещного права

51. Понятие и виды вещных прав

52. Понятие и виды договоров в гражданском праве РФ

53. Понятие и виды обязательств в гражданском праве

54. Понятие и виды сделок в гражданском праве Республики Казахстан
55. Понятие, структура и виды норм права
56. Поняття права природокористування та його види

57. Право водокористування та його види

58. Система и виды административных наказаний. Общие правила наложения административного наказания

59. Субъекты Международного частного права. Виды правовых режимов в Международном частном праве

60. Уголовные наказания за налоговые преступления: понятие, виды и правила их назначения

61. Шикана як особливий вид зловживання правом

62. Види творів, на які поширюється авторське право

63. Виды прав на землю и их государственная регламентация

64. Виды права собственности в зависимости от числа собственников. Индивидуальная (персональная) и общая собственность

Дрель ручная.
Быстрозажимной трехкулачковый патрон. Специальное отделение для хранения сверл в рукоятке. Компактная односкоростная дрель предназначена
623 руб
Раздел: Прочие инструменты
Настольная игра "Имаджинариум".
Каждый игрок выбирает себе слона и набор карточек для голосования того же цвета, что и слон. Карточек для голосования семь. Вам пригодится
1504 руб
Раздел: Карточные игры
Набор детской посуды "Мстители".
Яркая посуда с героями из популярного мультфильма. Набор, несомненно, привлечет внимание Вашего ребенка и не позволит ему скучать. Набор
521 руб
Раздел: Наборы для кормления

65. Все о кофе: виды, производство, история, традиции

66. История рекламы в Северной Америке

67. История рекламы и паблик рилейшнз первой половины XX века

68. Асимптоты (определение, виды, правила нахождения)

69. Международные виды билетов от перевозчика и правила их заполнения

70. Види права водокористування
71. Понятие права природопользования и его виды
72. Варіаційні ряди, їх види, правила побудови, роль та значення в аналізі статистичних даних

73. Виды официальных приемов и правила поведения на них

74. Виды попугаев

75. Реклама турагенства

76. Виды налогов в Российской Федерации

77. Налоговая система государства, налоги и их виды

78. Правонарушения и преступления. Понятия и виды

79. Управление природными ресурсами и в области охраны окружающей среды, как вид управления в экономической сфере

80. Гражданско-правовой договор: понятие, виды, формы, особенности расторжения и заключения

Мешок для обуви "Городские гонки", 34х45 см.
Мешок для сменной обуви. Мешок имеет завязки с двух сторон, что позволяет её использовать как рюкзак. 1 отделение с карманом на
307 руб
Раздел: Сумки для обуви
Фоторамка настенная, набор 5 штук, с декоративной наклейкой "Паровозик" (17x12 см).
Фоторамка настенная, набор 5 штук, с декоративной наклейкой "Паровозик". Размер фотографий: 17х12 см. Материал: винил.
472 руб
Раздел: Мультирамки
Мультиплеер "Солнышко" (20 песенок).
Новый модный плеер на любой вкус: с популярными песенками из мультиков, народными или новогодними! Подпевать любимым героям - это весело!
389 руб
Раздел: Смартфоны, мультиплееры

81. Виды договоров (Контрольная)

82. Особенности гражданско-правового положения отдельных видов акционерных обществ

83. Виды подряда

84. Договор подряда и его виды

85. Виды коммерческих организаций

86. Понятие, сущность и виды юридических лиц РБ
87. Понятие Иска. Виды исков
88. Виды договоров. Жилищные споры

89. Понятие и виды обращения граждан /Украина/

90. Общественные объединения и их виды

91. Государственная и муниципальная служба (понятия и виды)

92. Основные виды налогов в системе налогового законодательства РФ

93. Виды налогов и порядок уплаты их физическими лицами

94. Виды соучастников

95. Юридическая ответственность: понятие виды и принципы

96. Понятие правонарушений и их виды

Канистра-бочка, 20 л.
Материал: пластик. Литраж: 20 л. Диаметр горловины: 215 мм. Ширина: 290 мм. Длина: 290 мм. Высота: 300 мм. Форма: прямоугольная.
460 руб
Раздел: Баки, канистры
Горка XS.
Горку можно использовать как в помещении, так и на улице. Выдерживает от 40˚С мороза до 40˚С тепла. Не деформируется и не
4332 руб
Раздел: Горки
Гамачок для купания.
Горка для купания (гамачок) для ванны 100 см служит для поддержки младенцев в ванночке. Ванночка с гамачком обеспечит комфортное принятие
301 руб
Раздел: Горки, приспособления для купания

97. Наружная реклама

98. Правовой статус работодателя: понятия, содержание, виды

99. Органы государства: их признаки и виды


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.