Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте za4eti.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Менеджмент (Теория управления и организации) Менеджмент (Теория управления и организации)

Организация электронной рекламы в Internet

Карабин, 6x60 мм.
Размеры: 6x60 мм. Материал: металл. Упаковка: блистер.
44 руб
Раздел: Карабины для ошейников и поводков
Коврик для запекания, силиконовый "Пекарь".
Коврик "Пекарь", сделанный из силикона, поможет Вам готовить вкусную и красивую выпечку. Благодаря материалу коврика, выпечка не
202 руб
Раздел: Коврики силиконовые для выпечки
Брелок LED "Лампочка" классическая.
Брелок работает в двух автоматических режимах и горит в разных цветовых гаммах. Материал: металл, акрил. Для работы нужны 3 батарейки
131 руб
Раздел: Металлические брелоки

Министерство образования Российской Федерации Санкт Петербургский Инженерно-экономический университет Кафедра информационных систем в экономике КУРСОВАЯ РАБОТА по дисциплине «Менеджмент информационный» на тему: «Организация электронной рекламы в I er e » Выполнила Асимова Марина Группа Номер зачетки Подпись Руководитель Чиркова Марина Юрьевна Оценка Подпись Санкт-Петербург 2002 ОГЛАВЛЕНИЕ Введение 3 I.Преимуществом рекламы в I er e 4 1.Формирование имиджа фирмы. Public rela io s 4 2.Сервисное обслуживание и поддержка потребителей 5 3.Сокращение традиционных накладных расходов 5 4.Конкуренция 5 5.Заключение. 6 II.Барьеры на пути бизнеса в среде I er e 7 III.Создание Web-сервера 8 1.Определение целей 8 1).Определение целей размещения Web-сервера в среде I er e 8 2).Определение критериев достижения поставленных целей и задач 9 2.Планирование 9 1).Формирование основной идеи Web-сервера 9 2).Проведение маркетинговых исследований в I er e 9 3).Формирование плана рекламной кампании в I er e 9 4).Создание бюджета 10 5).Финансирование 10 6).Исполнители проекта 10 3.Первоначальная реализация Web-сервера 11 1).Выбор места размещения Web-сервера 11 2).Выбор провайдера услуг I er e 11 3).Выбор имени домена Web-сервера 13 4).Выбор и реализация дизайна сервера 13 5).Создание Web-страниц сервера 14 6).Организация обратной связи с аудиторией Web-сервера 15 7).Интеграция с информационной системой предприятия 16 8).Подготовка к интерактивному принятию заказов через I er e 16 9).Проведение тестирования 16 4.Проведение мероприятий по привлечению посетителей на сервер 16 5.Поддержка сервера и его совершенствование 18 6.Оценка эффективности Web-сервера 19 1).Экономическая эффективность 19 2).Оценка интеграции с информационной системой предприятия 21 3).Выводы об эффективности применения рекламы на Web-сервере 21 IV.Методы рекламы Web-сервера фирмы в среде I er e 22 1.Регистрация в поисковых системах 24 1).Регистрация Web-сервера в каталогах 24 2).Индексация в поисковых системах 24 2.Баннерная реклама 26 1).Баннеры и их использование 27 2).Эффективность баннеров 28 3).Методы баннерной рекламы 29 3.Реклама с использованием электронной почты 32 1).Рассылка индивидуальных писем 33 2).Использование списков рассылки (maili g lis s) 33 3).Дискуссионные листы 34 4.Конференции USE E и реклама на досках объявлений 35 1).Использование конференций 36 2).Реклама на досках объявлений 36 3).Автоответчики (au orespo ders, i fobo s) 37 5.Партнерские программы 37 Заключение 38 Введение Реклама - коммерческая пропаганда потребительских свойств товаров и услуг с целью убеждения потенциальных покупателей в их приобретении. Реклама включает в себя любую деятельность, знакомящую потенциальных потребителей и общественность с организацией и товарами, предлагаемыми ею на рынке, создающую благоприятное представление о них и помогающую продажам. В этой работе мы делаем попытку рассмотреть рекламу товаров, услуг, самой фирмы с точки зрения увеличения прибыли, где реклама в среде I er e выступает как инструмент маркетинговой в данном случае политики фирмы. Также рассматриваются преимущества рекламы и барьеры на пути бизнеса в среде I er e .

Подробно будут разобраны этапы создания собственного сайта фирмы, методы его рекламы в среде I er e , различные ресурсы I er e , используемые для рекламы. Преимуществом рекламы в I er e Особенностью рекламы в I er e является то, что ее центральным элементом является Web-сервер фирмы. На его основе строится весь комплекс рекламных мероприятий. Перед владельцем Web-сервера стоят две основополагающие задачи: реализовать свою задачу в виде Web- сервера, выполняющего те или иные функции и произвести его рекламирование, для того, чтобы пользователи I er e узнали о его существовании и, соответственно, смогли его посетить. Таким образом, используется двухуровневый подход, когда на W ,-сервере размещается подробная информация о фирме, товарах и услугах, а все рекламные усилия направляются на привлечение посетителей на сервер. Проведение рекламной кампании должно основываться на четком понимании используемых целевой аудиторией источников информации. Рекламирование Web- сервера не является исключением. Для проведения эффективной рекламной кампании сервера необходимо учитывать возможные способы обнаружения сервера посетителями. Можно выделить три основных способа попадания посетителей на сервер: страницы сервера могут быть обнаружены с помощью поисковых машин; на сервер можно попасть воспользовавшись гипертекстовыми ссылками на него, размещенными на других серверах, в том числе рекламных баннеров; имя сервера можно узнать из других источников информации, в том числе традиционных, таких как газеты, журналы, радио, телевидение и т. д. Исходя из этого основными методами рекламирования в I er e являются: o -Регистрация сервера на поисковых машинах o -Размещение бесплатных ссылок на сервер в Web-каталогах o -Размещение ссылок в “желтых страницах” o -Регистрация на тематических Jump S a io o -Размещение ссылок на других серверах o -Размещение цветных рекламных объявлений на хорошо посещаемых серверах o -Публикация на других серверах материалов, содержащих ссылки на сервер o -Периодическая ссылка по электронной почте сообщений о сервере за интересованным лицам o -Участие в телеконференциях по смежной тематике o -Использование списков рассылки o -Использование имени сервера во всех видах рекламной продукции o компании и использование традиционных видов рекламы. 1 Формирование имиджа фирмы. Public rela io s Важнейшей задачей public rela io s (связей с общественностью) является формирование привлекательного образа фирмы в ее, общественности, глазах. Это достигается разными путями: рекламой, благотворительными акциями, спонсорством, выпуском пресс-релизов и информационных материалов о деятельности фирмы, заказными статьями, выпуском отчетов, проведением пресс- конференций и презентаций. В целом наблюдается определенная закономерность: чем больше конкретный вид бизнеса зависит от мнения общественности, тем больше внимания фирма должна уделять public-rela io s. В первую очередь это относится к банкам, автомобильным и телекоммуникационным компаниям, фирмам, занимающимся производством и продажей медикаментов и продуктов питания. Использование I er e позволяет существенно снизить затраты на public rela io s за счет перенесения акцента с традиционных средств, например, печатных материалов, на информационную форму представления в I er e .

Как следствие это должно привести к снижению тиражей и сокращению количества фото и печатных материалов, высвобождению рабочего времени работников, занятых организацией и проведением соответствующих мероприятий. Преимуществом I er e перед другими средствами public rela io s является возможность обновления информации в реальном времени без каких- либо затрат на оперативность изменений. В I er e могут быть опубликованы пресс-релизы или представлена текущая информация для акционеров, и т.д. Инструменты I er e могут быть использованы в кризисных ситуациях, когда фирма нуждается в срочной реакции на изменение рыночной ситуации и т.д. 2 Сервисное обслуживание и поддержка потребителей Сервис и поддержка потребителей могут быть существенно расширены за счет применения I er e в следующих категориях: 1. Дополнительная публичная информация. В случае хорошего дизайна сервера и наличия функций поиска потребителя могут легко найти важную для них информацию. 2. Freque ly Asked Ques io s (FAQ) – «Часто задаваемые вопросы». 3. Механизм дополнительной обратной связи. I er e можно применять для организации эффективной обратной связи с потребителями, что значительно расширяет возможности интерактивного взаимодействия потребителей и фирм. Большое значение имеет представление адекватной поддержки от фирм на запросы покупателей. Отслеживание и анализ запросов являются элементами, необходимыми для организации эффективной поддержки потребителей. 3 Сокращение традиционных накладных расходов Стоимость сервиса поддержки при помощи ресурсов I er e может быть значительной, и при оценке его эффективности фирма должна рассмотреть уменьшение затрат в других областях деятельности. Так как I er e предлагает дополнительный сервис поддержки, то это должно привести к уменьшению использования других видов обратной связи и, соответственно, затрат на их обеспечение. Кроме того, если потребители найдут представляемую поддержку более качественной и полной, это будет способствовать увеличению положительного опыта взаимодействия покупателя и фирмы и усилению их взаимосвязи. 4 Конкуренция Под конкуренцией понимается соперничество между отдельными фирмами, заинтересованными в достижении одной и той же цели на каком-либо рынке. В настоящее время практически любой рынок является конкурентным, т.е. характеризуется наличием нескольких участников, предлагающих аналогичные товары. Конкуренция выгодна прежде всего потребителю, так как заставляет фирмы постоянно совершенствовать производство, снижать цены, разрабатывать новые товары. Конкуренцию подразделяют на следующие виды: . Функциональная. Имеет место в случае, когда одна и та же потребность может быть удовлетворена разными способами. . Видовая. Вызвана тем обстоятельством, что существуют товары, удовлетворяющие одну и ту же потребность, но отличающиеся по своим характеристикам. . Предметная (межфирменная).Характеризуется тем, что разные фирмы выпускают одинаковые товары. Существуют следующие методы конкуренции: . Ценовая. . Неценовая. Заключается в переносе центра тяжести на качество товара (в т.ч. надежность, упаковку, дизайн и т.д

Эффективность использования Интернета можно измерить в показателях привлечения пользователей, взаимодействия с аудиторией и даже количества сделок и окупаемости инвестиций. Дэвид Огилви и Марк Твен (я предоставляю им право поставить точку в дискуссии) считали, что исследования, показатели и статистика как фонарный столб: за него можно просто держаться, чтобы не упасть, как это делают пьяницы, а можно использовать для освещения. К сожалению, «профи» электронной рекламы отступают перед натиском клиентов, зацикленных на коэффициенте окупаемости инвестиций и так и не избавившихся от недовольства, которое они постоянно испытывали в годы дефицита данных. Реклама в Интернете не может воздействовать на потребителей Объем первой интерактивной анимационной рекламы в Интернете, позволяющей потребителям участвовать в ней, составлял 12,3 килобайта. Возможно, вам это ни о чем не говорит, но за 10 лет мы настолько далеко ушли вперед, что если приравнять сегодняшние возможности Сети к 30-секундному ролику, то продолжительность первой интерактивной рекламы составила бы всего 0,5 секунды

1. Использование электронной почты, Internet, и других систем в целях рационализации документооборота

2. Организация электронного документооборота в коммерческом банке

3. Разработка информационной технологии организации электронного документооборота

4. Организация деятельности электронных магазинов

5. Использование рекламы в INTERNET и её эффективность

6. Организация деятельности электронных магазинов
7. Защита электронной почты в Internet
8. Электронные деньги в Internet

9. Особенности организации маркетинговых коммуникаций и рекламы при маркетинге промышленных товаров

10. Оценка эффективности рекламы при организации прямых продаж

11. Защита электронной почты в Internet

12. Доступ к ресурсам Internet через электронную почту

13. Организация хранения и поиска информации в сети Internet

14. Организация проектирования электронной аппаратуры. Техническая документация

15. Организация и развитие электронного бизнеса

16. Исследование методов организации рекламы в Интернете

Конструктор-присоска "Sibelly. Животные", 54 элемента.
Конструктор - присоска "Sibelly" (Сибелли) – это комплект ярких разноцветных присосок различной формы. Благодаря липучкам все
740 руб
Раздел: Мягкий конструктор
Магнитный держатель для ножей, 40 см.
Магнитный настенный держатель для ножей и других металлических кухонных инструментов. В комплекте шурупы для крепежа. Длина: 40 см.
335 руб
Раздел: Подставки для ножей
Похвальный лист, с пометкой "Министерство образования и науки Российской Федерации", 200 штук.
Формат: А4. Ориентация: горизонтальная. Бумага: мелованная матовая, плотностью 140 г/м2. В упаковке: 200 штук.
1024 руб
Раздел: Похвальные листы

17. Международные авиационные организации

18. Структура организации материи

19. Организация выполнения задачи командиром инженерно-саперного взвода по проделыванию проходов в минно-взрывных заграждениях перед переднем краем обороны противника

20. Организация боевых действий подразделений войск ПВО СВ (Методические указания к самостоятельной работе студентов под руководством преподавателя по тактико-специальной подготовке)

21. Организация и порядок использования в бою мотопехотной (пехотной, танковой) (бригады армий вероятного противника)

22. Организация и проведение спасательных работ в чрезвычайных ситуациях
23. Организация газодымозащитной службы в гарнизонах пожарной охраны
24. Реклама турагенства

25. Деятельность международных организаций ООН в решении глобальной продовольственной проблемы

26. Организация бюджетного процесса

27. Организация сбора налогов в СССР в 60-е годы

28. Совершенствование организации работы отдела контроля за поступлением налогов с физических лиц

29. Состав нормативных документов, регламентирующих организацию работы с документами

30. Несостоятельность (банкротство) кредитной организации

31. Интеллектуальная собственность в сети Internet

32. Понятие, содержание и виды юридических лиц коммерческих организаций

Стиральный порошок-концентрат для цветного белья BioMio "Bio-color" с экстрактом хлопка, без запаха, 1,5.
Эффективно удаляет пятна и загрязнения, сохраняя структуру ткани и первозданный цвет. Концентрированная формула обеспечивает экономичный
447 руб
Раздел: Стиральные порошки
Спрей детский солнцезащитный с календулой "Кря-Кря", SPF 25, 200 мл.
Солнцезащитный спрей "Кря-Кря" для защиты нежной кожи ребёнка. Спрей содержит комбинированный фильтр и защищающие компоненты.
425 руб
Раздел: Солнцезащитная косметика
Тетрадь на резинке "Study Up", В5, 120 листов, клетка, салатовая.
Тетрадь общая на резинке. Формат: В5. Количество листов: 120 в клетку. Бумага: офсет. Цвет обложки: салатовый.
442 руб
Раздел: Прочие

33. Виды коммерческих организаций

34. Правовой статус некоммерческих организаций

35. Порядок предъявления исков транспортной организации при ненадлежащем исполнении обязательства по перевозке грузов

36. Организация налоговых органов и контроль за уплатой налогов в США и Германии

37. Организация бюджетного контроля

38. Режим наибольшего благоприятствования в рамках Всемирной Торговой Организации (ВТО)
39. Международные космические организации
40. Налоговая ответственность предприятий /организаций/ за нарушение налогового законодательства

41. Налоговая отчетность организаций по ресурсным платежам

42. Правовое регулирование электронной цифровой подписи в России

43. Виды ненадлежащей рекламы по закону о рекламе

44. Договор подряда и договор об организации перевозок

45. Инвестиционная деятельность страховых организаций

46. Организация страхования в Украине в условиях перехода к рынку

47. Организация заработной платы на предприятии

48. Право на забастовку и порядок ее организации и проведения

Лото для самых маленьких "О чем мечтают мальчики".
Детское лото рекомендуется для самых маленьких. Эта простая и увлекательная игра может стать незаменимым помощником в воспитании и
363 руб
Раздел: Лото детское
Рюкзак для средней школы "Мамба", 46x34x18 см.
Рюкзак для средней школы. 2 основных отделения, 4 дополнительных кармана. Формоустойчивая спинка. Ремни регулировки объема. Материал:
978 руб
Раздел: Без наполнения
Магниты "Standart", желтые, 10 штук.
Диаметр: 30 мм. Сила: 0,7 кг. Количество: 10 штук. Цвет: желтый.
318 руб
Раздел: Магниты канцелярские

49. Возникновение, развитие и организация аудиторских проверок и ревизий. Правовой аспект

50. Организация бюджетного контроля

51. Internetional Raw Materials Market

52. Интернет (Internet)

53. Электронные словари и их применимость для традиционного машинного перевода

54. Структура и организация учебного процесса в средневековом университете (Болонья, Париж, Прага)
55. Личность Греча Н.И. в отечественной журналистике XIX века (на материалах электронных версий печатных изданий XIX века)
56. Лингвостилистические особенности рекламного дискурса на материале автомобильной рекламы

57. Организация Объединеных Наций

58. Текстовые редакторы и электронные таблицы

59. Создание электронного обучающего комплекса по дисциплине "Инновационный менеджмент"

60. Безопасность и Internet

61. Internet

62. Все об Internet

63. Образование через Internet

64. Популярные услуги Internet

Фоторамка на 4 фотографии С34-016 "Alparaisa", 44x32,5 см (белый).
Размеры рамки: 44x32,5х1,5 cм. Размеры фото: - 10х15 см, 1 штука, - 10х10 см, 2 штуки, - 13х18 см, 1 штука. Фоторамка-коллаж для 4-х
388 руб
Раздел: Мультирамки
Подушка для младенца "Selby".
Известно, что необходимое количество здорового сна является условием гармоничного физического и эмоционального развития. Когда малыш спит,
814 руб
Раздел: Подушки для детей
Комплект детского постельного белья "Хоккей".
Постельное белье из бязи выполнено из высококачественного хлопка, что гарантирует крепкий и здоровый сон. Комплект не требует особого
1498 руб
Раздел: Детское, подростковое

65. Разработка и создание СКС на базе сетей Ethernet при подключении пользователей жилого дома к глобальной сети INTERNET

66. Электронная почта

67. Электронная почта и факсимильная связь. Структура и прицип работы

68. Internet. Службы и возможности

69. Обзор ресурсов Internet по социологии

70. Электронная почта
71. Электронная почта как сервис глобальной сети. Протоколы передачи почты
72. Организация адресации в ip сетях

73. ICMP (Internet Control Message Protocol)

74. Электронная почта и компьютерные сети (шпаргалка)

75. Новые технологии в организации PC

76. Организация автоматизированной обработки информации в коммерческих сетях

77. Принципы уровневой организации ЛВС (на основе модели OSI)

78. Средства отладки электронных схем

79. Влияние мониторов на зрение. Мониторы с электронно-лучевой трубкой (ЭЛТ) или жидкокристаллические (ЖК). Усталость глаз при работе с мониторами

80. Формирование структуры электронного учебника и решение задач на ней

Караоке микрофон "Любимые песенки".
В каждом микрофоне – 12 популярных песенок известных композиторов: "Улыбка", "Пусть бегут неуклюже", "Танец
342 руб
Раздел: Микрофоны
Антистрессовая подушка-турист "КотоПес".
Подушка-антистресс "Котики Обормотики" предназначена для детей от 3 лет. Цветная подушка привлечет внимание ребенка и может
534 руб
Раздел: Дорожные пледы, подушки
Зеркало, 27x9x30 см, арт. 22368.
Зеркало станет идеальным подарком представительнице прекрасного пола. Размер: 27x9x30 см. Товар не подлежит обязательной сертификации.
1983 руб
Раздел: Зеркала, расчески, заколки

81. Системы электронного документооборота

82. Организация внешних файлов и работа с ними

83. Оформление выходных документов в электронных таблицах QUATTRO PRO

84. Практика оператора (WINDOWS 95, MICROSOFT WORD 97, MATHCAD, ЯЗЫКИ ПРОГРАММИРОВАНИЯ, ЭЛЕКТРОННЫЕ КНИГИ, VISIO, Norton Utilites 3.0 for Windows 95)

85. Организация изучения основных алгоритмических конструкций в среде Лого Миры

86. Современные программные средства электронного документооборота
87. Контролирующие программы в Internet
88. Модернизация электронной подписи Эль-Гамаля

89. Организация противоэпизоотических мероприятий на Шалинской районной ветеринарной станции

90. Роль медсестры руководителя в организации лечения и ухода за больными с психическими расстройствами

91. Синдром "Дисфагия". Принципы диагностики и лечения. Организация сестринского процесса

92. Санитарно-гигиенические аспекты планировки, организации и работы родильных домов

93. Системы цифрового видеонаблюдения при организации охранных структур на особо охраняемых объектах

94. Организация и производство обыска и выемки

95. Международные природоохранные организации и их роль в современном мире

96. Методика преподавания темы: "Использование электронных таблиц для финансовых и других расчетов" в 10 классе

Френч-пресс, 600 мл.
Френч-пресс Rosenberg изготовлен из высококачественной нержавеющей стали и термостойкого стекла. Удобная ненагревающаяся ручка.
383 руб
Раздел: Френч-прессы
Корзина "Плетенка" с крышкой, 35х29х22,5 сантиметров, бежевая.
Материал: пластик. Ширина: 29 см. Длина: 35 см. Высота: 22,5 см.
340 руб
Раздел: Корзины для стеллажей
Чайник "Birds", 1050 мл.
Чайник. Размер: 21,5x12x17 см. Объем: 1050 мл. Материал: керамика.
389 руб
Раздел: Чайники заварочные

97. Методика организации тематических выставок в школе

98. Домашние наблюдения и опыты учащихся по физике. Их организация

99. Урок - как основная форма организации учебного процесса, его характеристика и требования к нему


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.