Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте za4eti.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Основы маркетинга

Ночник-проектор "Звездное небо, планеты", черный.
Оригинальный светильник-ночник-проектор. Корпус поворачивается от руки. Источник света: 1) Лампочка (от карманных фанариков); 2) Три
350 руб
Раздел: Ночники
Совок большой.
Длина 21,5 см. Расцветка в ассортименте, без возможности выбора.
21 руб
Раздел: Совки
Браслет светоотражающий, самофиксирующийся, желтый.
Изготовлены из влагостойкого и грязестойкого материала, сохраняющего свои свойства в любых погодных условиях. Легкость крепления позволяет
66 руб
Раздел: Прочее

Лекция № 1 В в е д е н и е “ A y hi g ha wo ’ sell, I do ’ wa o i ve . “ homas Ediso . 1. Одним из ключевых вопросов, стоящих перед руководством фирмы является вопрос о критерии успешности работы предприятия. Ранее залогом успех считались наличие больших материальных и финансовых ресурсов, наличие значительных производственных мощностей, обладание значительной частью рынка сбыта и т. д. По мнению М. Портера современных условиях таким критерием выступает эффективность. Она состоит из двух элементов : эффективные технологии производства. эффективных технологий управления или менеджмента; 2. Место маркетинга. Менеджмент ( в широком смысле ) - определенный набор принципов и правил, которыми фирма должна руководствоваться в своей деятельности с целью реализации своих интересов. Структура менеджмента или его основные направления: . разработка и управление наиболее общими экономическими показателями работы предприятия (например, финансовый менеджмент, инвестиционный менеджмент); . маркетинг (менеджер-маркетолог должен ответить на вопросы: как, каким образом, где, когда, посредством чего будут достигнуты цель, поставленные перед фирмой; или, другими словами, должен трансформировать цели и задачи корпорации в маркетинговые цели и маркетинговую программу как элемент бизнес-плана; или же, другими словами, задача менеджера-маркетолога состоит в рамках предприятия в разработке продуктово-рыночной стратегии предприятия); . создание организационных структур (линейные, функциональные, линейно- функциональные, матричные, дивизионные); управление кадрами (perso al ma ageme ); 7. История появления и развития. Котлер выделяет пять основных подходов, на основе которых коммерческие организации ведут свою маркетинговую деятельность : концепция совершенствования производства - утверждает, что потребители будут благожелательны к товарам, которые широко распространены и доступны по цене, а, следовательно, руководство должно сосредоточить свои усилия на совершенствовании производства и повышении эффективности системы распределения; концепция совершенствования товара - утверждает, что потребители будут благосклонны к товарам, предлагающим наивысшее качество, лучшие эксплуатационные свойства и характеристики, а, следовательно, организация должна сосредоточить свою энергию на постоянном совершенствовании товара; концепция интенсификации коммерческих усилий - утверждает, что потребители не будут покупать товары организации в достаточных количествах, если она не предпримет значительных усилий в сфере сбыта и стимулирования; концепция Маркетинга - утверждает, что залогом достижения целей организации являются определение нужд и потребностей целевых рынков и обеспечение желаемой удовлетворенности более эффективными и более продуктивными, чем у конкурентов, способами; концепция социально-этического Маркетинга - утверждает, что задачей организации является установление нужд, потребностей и интересов целевых рынков и обеспечение желаемой удовлетворенности более эффективными и более продуктивными, чем у конкурентов, способами с одновременным сохранением или укреплением благополучия потребителя и общества в целом.

Маркетинг как рыночная теория в своем первом приближении берет свое начало с 1902 года, когда в ряде ведущих университетов США (Гарвардский, Пенсильванский, Питсбургский ) появился курс лекций по проблемам рациональной организации товародвижения. С 1911 года в ряде ведущих компаний “Кертис паблишинг Ко ” появляются службы Маркетинга. Научная дисциплина Блиман, Колверс, Черинтон. В 1926 году - научная организация преподавателей Маркетинга. В 1937 году - А.М.А. - Американская ассоциация Маркетинга. Причины появления: 30 гг. - “кризис” --> Маркетинг. Конец 20-х - 30-е гг. --- “Великая дисперсия” охватившая мировую экономику. Причина - сбой в функции планирования. Пути выхода: Планирование либеральная социалистическая экономика экономика Маркетинг Гос. планирование или планирование на микро уровне или планирование на макроуровне Эдисон - “стихийный маркетолог”. Формирование Маркетинга - 30-50 гг. По-украински, термин “маркетинг” звучит как “ринкування”. 4. Определения маркетинга Существует на сегодня порядка 2000 определений маркетинга. Вот некоторые из них, наиболее емкие и хорошо раскрывающие суть : Маркетинг - это теория и практика управления предприятием, при этом управленческие решения принимаются на основе анализа факторов рыночной среды; Маркетинг - теория управления фирмой, ее производственно-сбытовой и научно- технической деятельностью, направленная на получение максимальной прибыли посредством учета рыночных условий и активного влияния на них, ориентированная на удовлетворение потребностей конкретных потребителей; Маркетинг ( по определению АМА ) - это процесс планирования, осуществления замыслов относительно ценообразования, продвижения и реализации идей, товаров и услуг путем обмена для удовлетворения целей отдельных личностей и организаций. Необходимо запомнить : 1. маркетинг - это не сбыт! 2. решение принимается на основе анализа внешней среды, следовательно, согласование необходимо до начала производства 5. Концепция маркетинга - система идей, согласно которым залогом достижения целей фирмы является определение нужд и потребностей целевых рынков и обеспечения их удовлетворения более эффективным и продуктивным, чем у конкурентов, способами. Разработка стратегии и тактики поведения фирмы на рынке с помощью маркетинговых программ и есть реализация маркетингового управления. Исходя из концепции маркетинга все деловые решения осуществляются через призму интересов клиентов фирмы ( а не абстрактного потребителя на заранее планируемом сегменте рынка). Планирование маркетинговых программ должно объединять требования потребителя и ресурсные возможности фирмы. Концепции интенсификации коммерческих усилий и маркетинга часто путают друг с другом. Сравнение этих двух подходов приведено ниже : Основной объект Средства достижения Конечная цель внимания цели Товары Коммерческие усилия и Получение прибыли за меры стимулирования счет роста объема продаж Концепция интенсификации коммерческих усилий Нужды потребителей Комплексные усилия Получение прибыли за маркетинга счет обеспечения удовлетворенности потребителей Концепция маркетинга Таким образом, философия маркетинга заключается в согласовании спроса и предложения до начала процесса производства посредством маркетинговой информации.

Задачи маркетинга : . минимизация усилий по сбыту продукции ; Производить нужно не то, что можно произвести, а то, что будет потребляться. 6. Место маркетинга в повседневной жизни ( Вы просыпаетесь и .) Р ы н о к , к л а с с и ф и к а ц и и . Рынок - это экономический механизм, с помощью которого происходит согласование и реализация экономических интересов между производителями и потребителями в процессе обмена через механизм рыночных отношений . Рынок - результат естественного развития процесса обмена. Элементы рынка : С точки зрения промышленного предприятия его работу в рыночной среде можно представить следующим образом: Инфраструктура рынка : банковские и парабанковские системы; страховые компании; пенсионные фонды; инвестиционные и трастовые компании; аудиторские и консалтинговые компании; юридические фирмы; связь и телекоммуникации; информационные услуги. 26. Типы рынков : . По расположению и принадлежности : местный; региональный; зарубежный; международный; . По типу клиентурных рынков : . рынок потребителей; . рынок производителей; . рынок промышленных продавцов; . рынок государственных учреждений; . По типу спроса и предложений : . рынок продавца (спрос превышает предложение); . рынок покупателя (предложение превышает спрос); . По характеру товарного обмена : . рынок товаров; . рынок услуг; . финансовый; . труда; . По уровням регулирования : . свободный; . регулируемый; . вертикального регулирования ( налоги, финансовая система) . горизонтального . По типам продукции, назначения : . конечного потребителя (товары и услуги приобретаются для личного или семейного пользования); . промышленный ( товары и услуги приобретаются для последующего участия в процессе производства, перепродажи или сдачи в аренду). Базовые понятия ( концепты ) маркетинга. 1. Нужда - чувство ощущаемой человеком нехватки чего-либо. 2. Потребность - нужда, принявшая конкретную форму в соответствии с культурным уровнем и личностью индивида. 3. Спрос - требования на продукцию и ценные бумаги со стороны совокупного покупателя ( вся масса потребителей, участвующих в рыночных отношениях ). 4. Емкость рынка - показатель уровня спроса на продукцию. Нужда Потребность Спрос Емкость Уровень продаж Маркетинговые усилия по выявлению нужд и Маркетинговые потребностей, управление спросом усилия по стимули- рованию и продвижению Основные этапы маркетинговой деятельности. Управление маркетингом - анализ, планирование, претворение в жизнь и контроль за проведением мероприятий, направленного на установление, укрепление и поддержание выгодных обменов с целевыми аудиториями для достижения целей организации. Процесс управления маркетингом состоит из : анализа рыночных возможностей; разработки комплекса маркетинга; претворения в жизнь маркетинговых мероприятий. О с н о в н ы е э т а п ы м а р к е т и н г о в о й д е я т е л ь н ос т и . I. Разработка рыночной стратегии фирмы. II. Анализ рыночных возможностей. III. анализ микро- и макро маркетинговой среды; IV. сбор, обработка , анализ и презентация маркетинговой информации V. определение типа рынка; VI. анализ теорий потребительской мотивации.

Однако здесь существует и опасность: бонус может рассматриваться покупателем как нечто более ценное в покупке, чем сам товар. Бренд товара теряется на фоне бренда бонуса, умаляется и становится совершенно незначимым для покупателя. В таблице 1.3 приведены примеры из этой области. В дальнейшем мы будем использовать концепцию предмета коммуникации при планировании кампаний и при оценке эффективности. Например, при разделении затрат на проведение коммуникационных кампаний важно понять, какую часть рекламы для мероприятий по стимулированию сбыта мы будем относить к затратам на стимулирование, а какую к рекламе, не имеющей отношения к этим затратам. Разделение предметов коммуникации на уровне физических параметров (средства коммуникации, размеры, количество объявлений) основа определения затрат на стимулирование. Таблица 1.3 Примеры кампаний по продвижению на основе маркетинга событий и стимулирования сбыта Итак, в связи с концепцией интеграции комплекса маркетинговых коммуникаций необходимо отметить следующее. 1

1. Котлер "Основы маркетинга" (JW)

2. Основы международного маркетинга

3. Основи банківського маркетингу

4. Социальные основы маркетинга

5. Совершенствование трудовой деятельности специалиста по маркетингу организации на основе функционально-стоймостного анализа

6. Реструктуризация предприятий санаторно-курортного комплекса на основе концепции маркетинга
7. Маркетинг - основа рыночной экономики
8. Методологічні основи міжнародного маркетингу

9. Основы ATL-маркетинга

10. Основы маркетинга

11. Основы маркетинга

12. Основы маркетинга

13. Основы маркетинга

14. Основы управления маркетингом

15. Разработка концепции маркетинга предприятия на основе проведения маркетингового исследования

16. Теоретические основы маркетинга

Набор детской складной мебели Ника "Маленькая принцесса".
В комплект входит стол и стул с мягким сиденьем и спинкой. Подходит для кормления, игр и обучения. Поверхность столешницы ламинированная с
1358 руб
Раздел: Наборы детской мебели
Микрофон-караоке "Чунга-чанга".
Новые оригинальные микрофоны-караоке для будущих звезд сцены! В каждом микрофоне – 12 популярных песенок В. Шаинского, Е. Крылатова, М.
301 руб
Раздел: Микрофоны
Набор "Мимимишки. Кеша и Лисичка" (3 предмета).
Набор с изображениями героев из мультсериала "Ми-ми-мишки" - отличный подарок для вашего ребенка! Подходит для холодных и
454 руб
Раздел: Наборы для кормления

17. Основы маркетинга

18. Основы молекулярной биологии клетки

19. "Основы организации корабля" /Корабельный устав/

20. Основы ведения наступления подразделениями и частями

21. Гамма – каротаж. Физические основы метода

22. Межбанковские отношения на основе использования высоких технологий интербанковских телекоммуникаций
23. Правовые основы валютного регулирования и валютного контроля в Российской Федерации
24. Финансовые и правовые основы полного товарищества

25. Правовые основы наследования в Российской Федерации

26. Сравнительная характеристика рабовладельческих государств на основе источников

27. Основы полномочия парламента

28. Правовая основа СНГ

29. Основы общественно правового устройства РФ по Конституции 1993 года (TXT)

30. Субъекты РФ: конституционная характеристика, типология и основы организации

31. Конституционно – правовые основы религиозного и религиоведческого образования в РФ

32. Законодательные основы борьбы с международным терроризмом

Концентрат от клещей "HELP", для защиты дачного участка до 20 соток, 100 мл.
Уничтожает клещей разных видов — иксодовых (ixodes), Dermacentor и других. Действует быстро — уже через 30 минут после обработки.
327 руб
Раздел: Прочее
Багетная рама "Bridget", 30x40 см.
Багетные рамы предназначены для оформления картин, вышивок и фотографий. Оформленное изделие всегда становится более выразительным и
651 руб
Раздел: Багетные рамы, для икон
Детское удерживающее устройство "Фэст", 15-25 кг (тёмно-серый).
Детское удерживающее устройство "Фэст" — уникальная отечественная разработка. Компактное, надежное, очень простое в эксплуатации
482 руб
Раздел: Удерживающие устройства

33. Местное самоуправление как основа конституционного строя РФ

34. Финансовые основы местного самоуправления

35. Финансово-экономическая основа местного самоуправления в Российской Федерации

36. Правовые основы гражданской обороны

37. Понятие, назначение и правовая основа паспортной системы Российской Федерации

38. Правовые и нормативные основы труда
39. Основы права (вопросы к зачету)
40. Комментарии к основам законодательства Российской Федерации об охране труда

41. Организационно-правовые основы деятельности правоохранительных органов в области природопользования и охраны окружающей среды. Экологическая ответственность (Контрольная)

42. Режиссура "Кадр - основа аудиовизуального языка"

43. Основы социокультурного проектирования

44. Природа зла в человеке (на основе произведений писателей XIX века)

45. Семантическое поле страха на основе произведения Стивена Кинга "Цикл оборотня"

46. Граф А. А. Аракчеев. Современный взгляд на личность на основе анализа и сравнительной характеристики исторических источников и литературы

47. Раскол православия. Никонианство, как духовная основа прозападных преобразований в России

48. Проектирование и разработка сетевых броузеров на основе теоретико-графовых моделей

Кукла-балерина.
Кукла-балерина "Принцессы Диснея" очень любит танцевать! Поэтому она нарядилась в специальный костюм с пышной юбочкой-пачкой,
541 руб
Раздел: Куклы-модели, современные
Фоторамка на 10 фотографий Alparaisa С32-019 "Love", 69x35,5 см (белый).
Размеры рамки: 69х35,5х2 см. Размеры фото: - 15х10 см, 6 штук, - 10х15 см, 4 штуки. Фоторамка-коллаж для 10-ти фотографий. Материал:
743 руб
Раздел: Мультирамки
Кружка фарфоровая "FIFA 2018. Забивака. Россия", 480 мл.
Объем: 480 мл. Материал: фарфор.
389 руб
Раздел: Кружки, посуда

49. Оптимальное управление вычислениями в распределенных вычислительных системах на основе графа потоков данных

50. Построение локальной компьютерной сети масштаба малого предприятия на основе сетевой ОС Linux

51. Основы построения сетей

52. Физические основы действия современных компьютеров

53. Многопроцессорный вычислительный комплекс на основе коммутационной матрицы с симметричной обработкой заданий всеми процессорами

54. Принципы уровневой организации ЛВС (на основе модели OSI)
55. Основы алгоритмизации и алгоритмические языки
56. Учебник по основам языка Ассемблера

57. Билеты по дисциплине "Основы алгоритмизации и программированию"

58. PGP для Персональной Приватности /на основе PGP v5.0/

59. Система поддержки принятия маркетинговых решений в торговом предприятии на основе методов Data Mining

60. Лабораторная работа №7 по "Основам теории систем" (Решение задачи коммивояжера методом ветвей и границ)

61. Лабораторная работа №4 по "Основам теории систем" (Послеоптимизационный анализ задач линейного программирования)

62. Лабораторная работа №2 по "Основам теории систем" (Решение задач линейного программирования симплекс-методом. Варианты разрешимости задач линейного программирования)

63. Математичекие основы теории систем: анализ сигнального графа и синтез комбинационных схем

64. Основы теории систем и системный анализ

Набор утолщенных фломастеров для декорирования (5 цветов).
Набор фломастеров для декорирования различных поверхностей с металлическим эффектом. Яркие цвета. Проветриваемый и защищенный от
522 руб
Раздел: До 6 цветов
Карандаши цветные "Noris Club. Johanna Basford", 36 цветов.
Количество цветов: 36. Материал корпуса: дерево. Форма корпуса: шестигранный. Твёрдость грифеля: мягкий. Тип карандаша: классический.
837 руб
Раздел: Более 24 цветов
Штора для ванной комнаты (арт. RPE-730016).
Размер: 200х200 см. Материал: полиэстер. В комплекте 12 крючков.
403 руб
Раздел: Занавески

65. Исследование регрессии на основе численных данных

66. Травматология - основы военно-полевой хирургии

67. Правовые основы бухгалтерской и статистической отчетности

68. Основы уголовного права (Контрольная)

69. Основы рационального использования природных ресурсов в условиях научно-технического прогресса

70. Лингвометодические основы изучения написания буквы ерь после шипящих в окончаниях существительных с учетом вариантов орфограмм
71. Методика проведения контроля знаний по курсу "Основы экономики"(Контроль знань з курсу "Основи економЁки")
72. Научные основы школьного курса химии. методика изучения растворов

73. Обучение аудированию на коммуникативной основе в 7, 8 классах общеобразовательной школы

74. Методические основы уровневой дифференциации при обучении алгебре в классах с углубленным изучением математики

75. Лингвистические основы обучения произношению английского языка в каракалпакской школе

76. Теоретические основы игры дошкольника

77. Доходы как финансовая основа хозяйственной деятельности торгового предприятия

78. Опорные конспекты по курсу "Основы Политологии"

79. Технологические основы машиностроения (лекции)

80. Создание и исследование шпаклевочных паст на основе УПС и АВС

Подушка, с лузгой гречихи, 40x60 см.
Подушка с гречневой лузгой - самая натуральная ортопедическая подушка: она высококачественная, "дышащая", экологична. Размер
520 руб
Раздел: Размер 50х70 см, 40х60 см
Контейнер "Рукоделие", 10 л.
Контейнер выполнен из прозрачного пластика. Для удобства переноски сверху имеется ручка. Внутрь вставляется цветной вкладыш с одним
324 руб
Раздел: 5-10 литров
Карандаши цветные "Evolution 93", 18 цветов, 18 штук.
Набор цветных карандашей, 18 цветов, заточенные. Яркие цвета, мягкий грифель. Корпус карандашей - пластиковый. Карандаш гнется, на сломе
382 руб
Раздел: 13-24 цвета

81. Участок по изготовлению изделий из безвольфрамовых твердых сплавов на основе карбида титана

82. Основы теории надежности

83. Патентный поиск на тему: "Современная оснастка станка" по курсу "Основы научной деятельности"

84. Основы монтажа оборудования

85. Основы технологии приготовления пищи

86. Основы конструирования: Проектирование привода общего назначения содержащего цепную передачу
87. Основы металлургичесуого производства
88. Основы взаимозаменяемости

89. Основы проектирования и конструирования машин

90. Экологическая психология. Психологические основы экологического образования

91. Основы психологии предпринимательского мышления

92. Психолого-педагогические основы и управление коллективом

93. Основы психологического консультирования

94. Основы самосовершенствования. Программа личностного роста

95. Основы психологии

96. Основы психологии

Набор из скатерти и салфеток "Botanica", 140x180/42x42 см.
В набор входит скатерть и 6 салфеток "Botanica" 140x180/42x42 см. Салфетки, изготовленные из экологически чистого материала,
961 руб
Раздел: Салфетки сервировочные из ткани
Звуковой планшет "Транспорт".
Звуковой планшет - прекрасный подарок ребёнку! Он удобен и прост в использовании, подходит как для самостоятельного изучения, так и с
313 руб
Раздел: Планшеты и компьютеры
Мыло-пенка "Pigeon" для младенцев (сменная упаковка), 400 мл.
Мыло-пенка "Pigeon" разработано специально для мытья малыша с рождения. Низкий уровень кислотности такой же, как у нежной кожи
494 руб
Раздел: Гели, мыло

97. Физические основы проектирования оборудования микроэлектроники

98. Основы электроники

99. Основы теории цепей

100. Физико-математические основа радиоэлектронных систем


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.