Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте za4eti.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Рекламная деятельность

Ночник-проектор "Звездное небо и планеты", фиолетовый.
Оригинальный светильник - ночник - проектор. Корпус поворачивается от руки. Источник света: 1) Лампочка (от карманных фонариков) 2) Три
330 руб
Раздел: Ночники
Забавная пачка денег "100 долларов".
Купюры в пачке выглядят совсем как настоящие, к тому же и банковской лентой перехвачены... Но вглядитесь внимательней, и Вы увидите
60 руб
Раздел: Прочее
Брелок LED "Лампочка" классическая.
Брелок работает в двух автоматических режимах и горит в разных цветовых гаммах. Материал: металл, акрил. Для работы нужны 3 батарейки
131 руб
Раздел: Металлические брелоки

OГЛАВЛЕНИЕВВЕДЕНИЕ 3I. СОСТАВЛЯЮЩИЕ РЕКЛАМЫ 5 Реклама как форма платной и личной коммуникации 5 Реклама как многофункциональное предприятие 5 Реклама как процесс из четырех составляющих 6 Рекламодатели 7 Рекламные агентcтва 8 Сpедcтва pекламы 8 Потpебители 9 II. РАЗНОВИДНОСТИ РЕКЛАМЫ 11 III. РОЛЬ ИССЛЕДОВАНИЙ 13 Методика принятия решений 13 Исследования маркетинга 14 Исследования в рекламе 15 IV. АНАЛИЗ РЫНКА 17 Региональные различия 17 Сельский рынок 18 Потенциальный объем сбыта 18 V. РЕКЛАМНЫЕ ОРГАНИЗАЦИИ 20 VI. ЗАКЛЮЧЕНИЕ 21 ЛИТЕРАТУРА 22 Реклама, которой выпала судьба стать самым вездесущим, самым характерным и самым доходным видом американской печат- ной продукции, добилась признания только во второй половине XIX в. Этой новой сублитературе суждено было затронуть сок- ровенные чувства людей и оказать на нацию такое огромное влияние, какого не производили за все историю ни священные, ни светские писания. В Америке середины XX в. сила рекламно- го слова и рекламного образа затмила собой мощь всей прочей литературы. Историк Даниэл Бурстин в книге "Американцы: опыт демократии" ВВЕДЕНИЕ Лишь немногие коммерческие предприятия могут сегодня ус- пешно вести дела без рекламы в том или ином виде. В крупных фирмах, где есть штатные специалисты и обеспечена поддержка рекламного агентства, разные функции легко распределить сре- ди подходящих для их выполнения работников. Многие общенаци- ональные рекламодатели ежегодно тратят миллионы долларов и охотно рискуют огромными суммами ради выведения на рынок но- вых марочных товаров или услуг. И наоборот, мелкая фирма должна обеспечить извлечение максимальной выгоды из каждого цента, выделенного ею на дос- тижение известности. Кстати, на начальных этапах развития, когда привлечение профессиональных услуг оказывается еще не по карману, владельцу или коммерческому директору приходится выполнять в миниатюре все функции, которые в крупных фирмах входят в обязанности экспертов и сотрудников их рекламных агентств. Ему приходится быть и контактором, и разработчиком плана использования средств рекламы, и текстовиком, и закуп- щиком художественного оформления, и закупщиком места в средствах печатной рекламы, и контролером за производством исходных материалов для рекламы в прессе, и специалистом по прямой почтовой рекламе ("директ мейл"), и управляющим по оформительским работам, и специалистом в других областях. Наверное, не много найдется общественных явлений, мнение о которых в нашей стране было бы столь разноречиво, как о рекламе. С одной стороны, есть немало свидетельств, что люди нуждаются в ней, даже ищут ее. Многие отрасли народного хо- зяйства испытывают настоящую потребность в оперативном опо- вещении потребителей. И эту потребность удовлетворяет целая сеть разных по структуре и возможностям рекламных организа- ций. А с другой стороны, довольно широко бытует весьма скеп- тическое отношение к рекламе. К сожалению, сегодняшняя наша рекламная практика вкупе с качеством некоторых товаров и ус- луг дают немало поводов и для юмора, и для скепсиса. Рекламу можно рассматривать как форму коммуникации, кото- рая пытается перевести качества товаров и услуг, а идеи на язык нужд и запросов потребителя.

Взаимоотношение это отнюдь не простое. Так, с самого начала важно помнить, что реклам- ные объявления, которые мы видим и слышим, являются конечны- ми продуктами целого ряда исследований, стратегических пла- нов, тактических решений и конкретных действий, составляющих в своей совокупности процесс рекламы. I. СОСТАВЛЯЮЩИЕ РЕКЛАМЫ Сфера деятельности рекламы гораздо шире составления объ- явлений. Она включает в себя: - изучение потребителей, товара или услуги, которые предстоит рекламировать; - стратегическое планирование в смысле постановки целей, определение границ рынка, обеспечения ассигнований и разра- ботки творческого подхода и планов использования средств рекламы; - принятие тактических решений по смете расходов при вы- боре средств рекламы, разработке графиков публикаций и трансляции объявлений; - составление объявлений, включая написание текста, под- готовку макета, художественного оформления, и их производс- тво. Реклама как форма платной и личной коммуникации Следует иметь в виду, что реклама является платной и лич- ность плательщика известна. Хорошо это или плохо, но, стал- киваясь с объявлением, мы сразу узнаем, кто именно пытается продать нам товар или услугу. И само собой разумеется, что рекламодатель оплатил время или место, использованные для открытой попытки уговорить нас. (Если учесть, что некоторые ведущие рекламодатели тратят до 600 млн. долл. ежегодно, станет понятнее, насколько серьезна гонка за ускользающим потребителем.) Реклама как многофункциональное предприятие Важно осознать, что реклама - деятельность многофункцио- нальная. Она служит многим хозяевам для достижения множества целей. Мы с вами рекламируем продажу гаража или, к примеру, велосипеда. Розничные торговцы рекламируют продаваемые ими товары или услуги по обычным ценам или по ценам "ниже роз- ничных". Сообщая об открытиях, закрытиях, годовщинах или но- вых сотрудниках. Делают акцент на ценах или престиже, на скидках или первосортных товарах, на новинках или модной старине. А то и просто поздравляют нас с праздником или про- сят ездить осторожнее. Производители дают рекламу, чтобы по- будить нас покупать их товары или услуги у розничных торгов- цев. Или действуют напрямую, торгуя на основе почтовых зака- зов или с помощью коммивояжеров. Деловые предприятия адресу- ют свою рекламу деловым предприятиям с целью продажи химика- тов, оборудования, услуг ЭВМ или правительству, предлагая мощности для производства танков и т.д. Правительство рекла- мирует продажу облигаций, идею рационального использования энергоресурсов, идею службы в вооруженных силах. Местные ор- ганы власти дают рекламу, чтобы подтолкнуть развитие туризма (или ограничить его), привлечь к себе промышленные предприя- тия, популяризовать идею массовых транзитных перевозок через свою территорию или внушить землякам чувство гордости. Не- коммерческие организации призывают в рекламе активно поддер- живать того или иного политического кандидата или выступать против него, охранять дикую природу или просто род челове- ческий. Реклама как процесс из четырех составляющих Представим себе это следующим образом: РЕКЛАМОДАТЕЛИ,которые иногда используют РЕКЛАМНЫЕ АГЕНТСТВА,которые рассылают их обращения через СРЕДСТВА РЕКЛАМЫ (обычно средства массовой информации), чтобы с ними ознако- мились потенциальные ПОТРЕБИТЕЛИ этих обращений - как минимум, а зачастую и самих рекламируе- мых товаров или услуг.

Рассмотрим эти составляющие. Рекламодатели Рекламодатели - весьма разноликая "компания". Это произ- водители, розничные торговцы, оптовые торговцы, фирмы услуг, дистрибьютеры, профсоюзы, частные лица и многие, многие дру- гие. Рекламодатели оплачивают счета, а сегодня этих счетов ежегодно набирается более чем на 65 млрд. долл. Соотношение между основными типами рекламодателей выглядит следующим об- разом: Общенациональные. Они составляют большую часть. Как пра- вило, это производители, т.е. фирмы, выпускающие товары, с которыми мы встречаемся в универсамах, демонстрационных за- лах, выставках и т.д. Среди наиболее интенсивно рекламируе- мых товаров - продукты питания, туалетные принадлежности, автомобили, лекарства и лечебные средства, услуги потреби- тельского характера, пиво, вино, табак и принадлежности для курения, легкие закуски и безалкогольные напитки. На долю 10 крупнейших общенациональных рекламодателей приходится почти 70% общих расходов на рекламу в стране. Местные рекламодатели - это главным образом розничные торговцы. Стремясь играть роль агентов по закупкам своей ок- руги, розничные торговцы тратят на рекламу большие средства, дабы сообщить населению, что они для него закупили, и обос- новать, почему следует делать покупки именно у них. Сегодняшняя розничная реклама, вероятно, гораздо больше общенациональной подходит к понятию "рыночная информация". Благодаря своей регулярности, акценту на ценах и сведениях о местах продажи товаров в округе розничная реклама стала для многих путеводителем по магазинам. Рекламные агентcтва Выражаясь официальным языком, рекламные агентства - это "независимые предприятия", состоящие из творческих работни- ков и коммерсантов, которые разрабатывают, готовят и разме- щают рекламу в средствах рекламы для заказчиков, стремясь найти покупателей для своих товаров или услуг. Как правило, агентства предлагают потенциальным клиентам услуги самых разных специалистов, среди которых текстовики, художники, продюсеры телевидения и радио, специалисты по рекламным средствам, исследователи и т.д. В рамки приведенного выше определения укладываются более 5,5 тыс. американских агентств, обслуживающих компании, ко- торые занимаются общенациональной, межнациональной и местной рекламой. В основном к услугам рекламных агентств прибегают общена- циональные рекламодатели, поскольку многие розничные торгов- цы либо готовят свою рекламу сами, либо используют возмож- ности, предоставляемые местными газетами, радио или телеви- зионными станциями. Сpедcтва pекламы Подобно всем нормальным людям, специалисты рекламы смот- рят телевизор, слушают радио, читают газеты и журналы. Но как профессионалы они рассматривают средства массовой инфор- мации в качестве носителей, доставляющих рекламные обращения аудитории, собранной благодаря основному (нерекламному) ма- териалу, который предлагают радио - и телестанции, газеты или журналы. Поскольку доходы журналов и газет на 60 - 70%, а доходы телевидения и радио почти на все 100% состоят из поступлений за рекламу, рекламодателей и их агентства вся- чески ублажают и подкармливают, не жалея на это огромных затрат времени и усилий.

Веб-стиль работы особенно подходит юристам, бухгалтерам, инженерам и врачам, которые обычно работают независимо или в составе небольших групп. Одна из причин, по которым профессионалы традиционно объединялись в компании, заключается в колебаниях клиентского спроса. Сегодня профессионалам уже не обязательно кооперироваться, чтобы быть уверенными в получении работ, — они могут работать независимо друг от друга и искать клиентов с помощью Интернета. Темп реализации таких перемен будет сдерживаться законами и обычаями. В большинстве стран рекламная деятельность врачей и юристов подчиняется определенным ограничениям. Но даже когда они не вправе напрямую связываться со своими клиентами или пациентами, такие профессионалы-одиночки могут действовать как независимые работники, получая работу через крупные, авторитетные агентства. С развитием технологий Сети быть «свободными агентами» смогут не только спортсмены, художники, актеры и представители других «звездных» (чаще всего творческих) профессий. Теперь такая практика становится доступной почти для всех категорий интеллектуальных работников

1. Рекламная деятельность на транспортном рынке

2. Рекламная деятельность на транспортном рынке

3. Планирование рекламной деятельности

4. Организация рекламной деятельности на фирме в условиях рыночных отношений

5. Маркетинговые исследования рекламной деятельности

6. Основы рекламной деятельности
7. Организация рекламной деятельности на предприятиях гостиничного комплекса
8. Анализ рекламной деятельности конкурентов

9. Оценка эффективности рекламной деятельности

10. Организация рекламной деятельности

11. Классификатор рекламной деятельности

12. Рекламная деятельность транспортного предприятия

13. Образец концепция региональной рекламной деятельности, способствующей реализации программы "Медикаменты - почтой!"

14. Эффективность рекламной деятельности компании

15. Правовое регулирование рекламной деятельности

16. Система бюджетирования рекламной деятельности предприятия

Доска пробковая "Premium", деревянная рамка, 120x90.
Изготовлена c использованием наполнителя Softboard, что придает дополнительную прочность в процессе перевозки и хранения, а также
1559 руб
Раздел: Прочее
Мешок для обуви "Animal Planet. Бабочки", 41x33 см, розовый.
Мешок для обуви, с дополнительным карманом на молнии. Размер: 41х33 см. Цвет: розовый.
325 руб
Раздел: Сумки для обуви
Копилка, 12,5 см.
Копилка поможет Вам наконец-то собрать требуемую сумму для покупки долгожданной вещицы.
586 руб
Раздел: Копилки

17. Анализ эффективности рекламной деятельности

18. Организация рекламной деятельности

19. Организация рекламной деятельности ЗАО "Зеленая долина"

20. Организация рекламной деятельности на примере ООО "Ангстрем"

21. Организация рекламной деятельности предприятия как инструмента коммуникационной политики

22. Основные направления совершенствования рекламной деятельности телекомпании "TНТ-Эфир"
23. Основы рекламной деятельности
24. Разработка и организация рекламной деятельности фирмы

25. Статистический анализ влияния рекламной деятельности организации на уровень ее продаж

26. Организация рекламно-информационной деятельности по сбыту товаров

27. Рекламное сопровождение деятельности библиотек

28. Организация и специфика деятельности рекламной фирмы

29. Организация рекламно-информационной деятельности по сбыту товаров

30. Коммерческая деятельность предприятия в сфере грузовых международных авиационных перевозок

31. Физиология высшей нервной деятельности

32. Планирование повседневной деятельности воинской части

Шкатулка для рукоделия, 28x21x15 см, арт. 80887.
Такие шкатулки послужат оригинальным, а главное, практичным подарком, в котором замечательно сочетаются внешний вид и функциональность.
1618 руб
Раздел: Шкатулки для рукоделия
Набор капиллярных ручек "Fine Writer 045", 20 цветов, 0,8 мм, пластиковая банка.
Цвет чернил - ассорти. Набор - да. Количество в наборе - 20. Форма корпуса - шестигранная. Толщина линии - 0,45 мм. Диаметр пишущего узла
317 руб
Раздел: Капиллярные
Машинка закаточная винтовая "Мещёра-2".
Машинка идеальна для домашнего консервирования, она проста в использовании и надежна в работе. Конструкция машинки обеспечивает ее
337 руб
Раздел: Консервирование

33. Планирование действий по предупреждению и ликвидации чрезвычайных ситуаций в мирное время в режимах повседневной деятельности, повышенной готовности и при режиме чрезвычайной ситуации

34. Деятельность международных организаций ООН в решении глобальной продовольственной проблемы

35. Государственное регулирование транспортной деятельности

36. Нормативный и позитивный подход при анализе деятельности государства

37. Сущность, методы и формы государственного регулирования внешнеэкономической деятельности Российской Федерации

38. Правовое регулирование внешнеэкономической деятельности (ВЭД)
39. Государственное регулирование страховой деятельности
40. Направления государственного регулирования инвестиционной деятельности в повышении конкурентоспособности продукции российского машиностроения

41. Правовые и организационные основы деятельности паспортно-визовой службы органов внутренних дел РФ

42. Административная деятельность органов внутренних дел по предупреждению и пресечению правонарушений, иных общественно опасных действий

43. Источники правового регулирования банковской деятельности

44. Результаты творческой деятельности

45. Договор поставки в предпринимательской деятельности

46. Преступления в сфере экономической деятельности

47. Реформаторская деятельность С.Ю. Витте

48. Государственно-политические аспекты деятельности Русского Общевоинского союза

Настольная игра "Ответь за 5 секунд. Детская".
5 секунд на каждый вопрос. Попробуем? Назовите две вещи на букву Р! Два круглых предмета! Три способа поздороваться! Три ближайших улицы!
1490 руб
Раздел: Игры со словами
Увлекательная настольная игра "Геометрика", новая версия.
Геометрия станет одним из самых любимых предметов, если начать её изучение с «Геометрики». Это простая и увлекательная настольная игра.
392 руб
Раздел: Карточные игры
Цветные карандаши Color Peps, трехгранные, 24 цвета.
Цветные карандаши Color Peps от Maped удовлетворят все потребности детей. Треугольная форма для удобного использования. Мягкий и прочный
433 руб
Раздел: 13-24 цвета

49. Правовое регулирование внешнеэкономической деятельности

50. Организационно-правовое обеспечение деятельности комитета по международным делам ГД ФС РФ

51. Налоговая полиция в системе субъектов правоохранительной деятельности

52. НДС по обычным видам деятельности индивидуальных предпринимателей

53. Законодательное регулирование деятельности предприятий и предпринимательства /Украина/

54. ОСУЩЕСТВЛЕНИЕ ГРАДОСТРОИТЕЛЬНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ В РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
55. Деятельность юристов в Древнем Риме
56. Правовое регулирование инвестиционной деятельности

57. Правовой режим индивидуальной предпринимательской деятельности без образования юридического лица

58. Нормы Гражданского Кодекса Российской Федерации, регулирующие вопросы страхования и страховой деятельности

59. Государственное регулирование страховой деятельности

60. Различия государственного регулирования страховой деятельности за рубежом и в Российской Федерации

61. Правоохранительная деятельность таможенных органов

62. Оперативно-розыскная деятельность таможенных органов

63. Теоретические аспекты между бюджетами всех уровней с помощью деятельности Федерального Казначейства

64. Органы осуществляющие финансовую деятельность

Брелок с кольцом "Lord of the Rings" Ring.
Брелок с тем самым Кольцом из известного произведения жанра фэнтези романа-эпопеи "Властелин Колец" английского писателя Дж. Р.
1590 руб
Раздел: Металлические брелоки
Аэратор для вина "Сомелье".
Аэратор «Сомелье» насыщает вино маленькими пузырьками воздуха, благодаря чему раскрывается его букет и аромат, вкус становится более
329 руб
Раздел: Аксессуары для вина
Ножницы для школьного возраста.
Поддерживают моторные способности детей. Идеальны для маленькой детской руки, пригодны для правшей, а также и для левшей. Ножницы для
317 руб
Раздел: Ножи, ножницы, резаки

65. Правовое регулирование оценки хозяйственной деятельности, бухучета, отчетности и аудита

66. Сущность и виды финансовых операций, используемых при осуществлении финансовой деятельности предприятий и организаций

67. Организационно-правовые основы деятельности правоохранительных органов в области природопользования и охраны окружающей среды. Экологическая ответственность (Контрольная)

68. Организационные формы предпринимательской деятельности

69. Лексико-семантический анализ современных англоязычных рекламных слоганов

70. Деятельность комитетов по делам молодежи по реализации досуговых интересов подростков и молодежи
71. Просветительская деятельность передвижных художественных выставок
72. Жизнь и деятельность Зверева

73. Журнально-публистическая деятельность М.Б. Салтыкова-Щедрина

74. Симеон Полоцкий и его культурно-просветительская деятельность

75. Литературно-критическая деятельность Н. М. Карамзина

76. Анализ деятельности Александра Невского в период раннего средневековья Руси

77. Жизнь и деятельность Карла Линнея

78. Киров С.М. Деятельность и судьба

79. Екатерина II: личность и деятельность

80. В чем схожа деятельность известных самарских губернаторов дореволюционного периода с деятельностью современного самарского губернатора К.А.Титова

Пеленка Папитто (5 штук, ситец, 120x90 см).
Состав: ситец (хлопок 100%). Размер: 120x90 см. Цвет в ассортименте, без возможности выбора.
304 руб
Раздел: Пелёнки
Форма разъемная "Webber" BE-4286N, черная.
Материал: сталь. Покрытие: антипригарное. Высота: 6,8 см. Диаметр: 24 см.
314 руб
Раздел: Формы и формочки для выпечки
Багетная рама "Isabelle" (золотой), 30х40 см.
Багетные рамы предназначены для оформления картин, вышивок и фотографий. Оформленное изделие всегда становится более выразительным и
651 руб
Раздел: Размер 30x40

81. Военно-боевая деятельность М.И. Кутузова в Отечественной войне 1812 года по письмам и запискам

82. Кирилло-Мефодьевское братство: программа его деятельности

83. Исторический опыт реформаторской деятельности самодержавия в первой половине XIX в.

84. Начало деятельности молодежных организаций фашистского рейха. Гитлерюгенд

85. Использование компьютерных технологий в деятельности ОВД

86. Компьютерная поддержка коммерческой деятельности фирмы
87. Автоматизация банковской деятельности. Банковские сети
88. Шпаргалки по физиологии высшей нервной деятельности

89. Деятельность государственной службы медико-социальной экспертизы в Тамбовской области

90. Особенности расследования преступлений, связанных с профессиональной деятельностью

91. Правовое регулирование административной деятельности милиции общественной безопасности

92. Административная деятельность органов внутренних дел по предупреждению и пресечению правонарушений, иных общественно опасных действий

93. Принципы организации и деятельности суда

94. Прокурорский надзор за исполнением законов органами, осуществляющими предварительное следствие и оперативно-розыскную деятельность

95. Уголовная ответственность за правонарушения в сфере экономической деятельности

96. Преступления в сфере экономической деятельности

Ручка-стилус шариковая "Самая лучшая!".
Перед Вами готовый подарок в стильной упаковке — шариковая ручка со стилусом. Она имеет прочный металлический корпус, а надпись нанесена с
415 руб
Раздел: Металлические ручки
Клей ПВА, 500 грамм.
Объем: 500 грамм. Безопасен при использовании по назначению. Оформление флакона в ассортименте, без возможности выбора!
373 руб
Раздел: Для бумаги
Мультиплеер "Мамонтенок".
Мультиплеер "Мамонтенок" в оригинальном дизайне! Нажимая на кнопочки, ребенок сможет послушать 20 популярных песенок из
314 руб
Раздел: Смартфоны, мультиплееры

97. Оперативно-розыскная деятельность

98. Деятельность следователя и дознавателя правоохранительных органов

99. Международное сотрудничество в области управления природоохранной деятельностью, на примере Балтийского моря (MS Works)


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.