Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте za4eti.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Реклама

Совок №5.
Длина совка: 22 см. Цвет в ассортименте, без возможности выбора.
18 руб
Раздел: Совки
Горшок торфяной для цветов.
Рекомендуются для выращивания крупной рассады различных овощных и цветочных, а также для укоренения саженцев декоративных, плодовых и
7 руб
Раздел: Горшки, ящики для рассады
Крючки с поводками Mikado SSH Fudo "SB Chinu", №4BN, поводок 0,22 мм.
Качественные Японские крючки с лопаткой. Крючки с поводками – готовы к ловле. Высшего качества, исключительно острые японские крючки,
58 руб
Раздел: Размер от №1 до №10

Реклама ВВЕДЕНИЕ. Что такое реклама? Информация потребителей о товарах и услугах? В какой-то мере да, но не только это. Понятие рекламы значительно шире, более глубоко по содержанию и умению делать рекламу. Рекламу можно рассматривать как один из видов передачи информации в торговле и как один из четырех элементов рыночных операций или компонентов маркетинга: товар, цена, сбыт, реклама. В этой своей роли реклама, конечно, должна информировать (о наличии товара, его цене, габаритах и т. д.), но прежде всего реклама должна побуждать к покупке, так как в этом состоит ее основная функция, ее главное предназначение. Цель курсовой работы – получить теоретические и практические знания о механизме рекламно-информационной деятельности. Задачи курсовой работы: 1. Ознакомление с сущностью и целью рекламы; 2. Изучение специфики построения рекламной кампании; 3. Рассмотрение стратегии рекламирования; 4. Ознакомление с различными видами рекламных средств и критериями их выбора; 5. Сравнение способов определения эффективности рекламы; 6. Разработка и этапы планирования рекламы. Курсовая работа сгруппирована в три раздела. Первый раздел состоит из трех подразделов, в которых дается сущность, цели, задачи и функции рекламы, стратегия рекламирования, виды реклам и планирование рекламы. Во втором подразделе дается характеристика рекламных средств; элементы, входящие в различные средства рекламы; требования к выбору средств распространения рекламы. Во втором разделе курсовой работы рассматриваются способы определения эффективности рекламы. Различают способы определения экономической эффективности рекламных мероприятий и психологическая эффективность. В третьем разделе расписана практическая работа по теме курсовой работы в АКБ «Ак Барс». В процессе написания курсовой работы была использована следующая литература: Учебник Ф.Г. Панкратова, Т. К. Серегина, В. Г. Шахурина / /, журнальная статья Матанцева А. Н. / /, учебник Ф. Котлера / /, для дополнения использованы: Практическая психология для менеджеров, журналы «Маркетинг», «Консультант директора» и т. д. РАЗДЕЛ I. РЕКЛАМА КАК ОСНОВНОЕ СРЕДСТВО РАСПРОСТРАНЕНИЯ ИНФОРМАЦИИ. § 1. Понятие, сущность и задачи рекламы. Реклама совместно со средствами стимулирования сбыта и торговли, элементами пропаганды является мощным маркетинговым средством неценовой конкуренции. Если коммерческие усилия предприятия направлены на совершенствование товара и его приспособление к особенностям спроса, то реклама выполняет обратную задачу – адаптирует потребительский спрос к уже произведенному товару. Хорошо это или плохо с социальной и экономической точек зрения? Многие экономисты считают, что реклама представляет информацию, которая помогает сделать разумный выбор. Она поддерживает средства массовой информации за счет частичного их финансирования, способствует расширению производства и усилению конкуренции в результате ослабления монопольной власти отдельных компаний. И, наконец, реклама стимулирует расходы потребителей и, таким образом, создает благоприятные условия для высокого уровня занятости. Однако есть и противники такой точки зрения.

Критики рекламы утверждают, что ее основная цель не информировать, а убеждать и вводить в заблуждение. Затраты на рекламу являются непроизводительными, так как из аннулируют аналогичные рекламные действия фирм конкурентов. Есть также ученые, которые не хотят признавать рекламу важным фактором, положительно влияющим на уровни производства и занятости. Сопоставление приведенных, часто противоположных, точек зрения подтверждает неоднозначность подходов к оценке рекламы. Однако, не смотря на «теоретическую незаконченность» отдельных положений науки о рекламе, ее практические результаты значительны, о чем свидетельствует опыт работы отечественных и зарубежных фирм. Видимо, более оправданным необходимо считать подход к рекламе как к инструменту рыночной коммуникации, который может быть более или менее эффективным в зависимости от рыночной конъюнктуры, особенностей товара, условий производства и реализации, характеристик покупателей и других факторов. Реклама является «прародительницей», а теперь – важнейшей составляющей МАРКЕТИНГА. Назовем пять основных видов рекламы: a) первоначальная – выведение на рынок новых товаров и услуг, оповещение о деятельности новой фирмы; b) конкурентная – выделение товара (услуг) или фирм из общей массы для расширения сбыта; c) сохранная – напоминание, поддержание спроса на ранее рекламировавшийся товар; d) пабликрилейшнз – престижная и косвенная реклама фирмы (ее товаров или услуг), прямо не оплачиваемая данной фирмой; e) внутрифирменная – практически на любом предприятии в той или иной форме присутствует внутрифирменная реклама, создающая у сотрудников чувство превосходства над конкурентами, гордости и отождествления себя с фирмой. Кроме того, различают рекламу на внутреннем рынке и экспортную (с учетом специфики стран, куда ведется или предполагается экспорт). Реклама позволяет охватить широкие массы потенциальных покупателей и обладает низкими удельными затратами. Однако она является односторонним коммуникационным каналом, не носит персонального характера и не обладает такой побудительной силой как сбытовики. Кроме того, часто она требует больших единовременных затрат. Занятие рекламой – одно из самых увлекательных. И лучший способ бороться с плохой рекламой – хорошая реклама. Рекламному делу более ста лет. Надо делать рекламу грамотно и профессионально, то есть учиться не вызывать негативных реакций у потребителя, так помещать изображение, чтобы оно лучше усвоилось и запомнилось, чтобы поднимало настроение зрителя и т. п. В рекламирование чего-либо обычно вовлечены: 1) рекламодатель; 2) исполнитель рекламы; 3) средства рекламы (СМИ и пр.); 4) потребитель. Цели рекламы – их не следует путать с целями маркетинга, которые они помогают воплотить в жизнь, - следующие: - довести до сведения потенциальных покупателей, что такой-то товар, такая-то марка существует; что они имеют такие-то характеристики, что их можно найти в таком-то месте, по такой-то цене и т. д.; - заставить думать о приобретении этого товара или торговой марки, приводя доводы в пользу такого приобретения (рациональная реклама); - заставить желать этот товар / торговую марку, побудив мечтать о нем, мысленно представляя его (ассоциативная реклама).

Иными словами нужно завоевать потенциального покупателя, придать его пристрастиям и установкам благоприятное для вас направление, что и приведет его к нужному вам поведению – к покупке. Цели рекламы должны быть установлены точно и по возможности выражены количественно, так, чтобы степень из достижения поддавалась бы если не точному измерению, то хотя бы оценке. Вот несколько примеров: - создать имидж новому товару; - улучшить имидж давно существующего товара; - повысить с 25 до 50 % известность марки у аудитории молодых женщин от 20 до 25 лет; - заставить пользоваться товаром, покупать его в периоды падения спроса (мороженое зимой); - заинтересовать покупателей, принадлежащих к еще не охваченному сегменту рынка; - исключить то, что мешает торговле вследствие предубеждения и т. д. Срок также должен быть указан, даже если он и большой – или год или несколько лет отводится на улучшение имиджа товара или марки и на укрепление приверженности покупателей. Достижение поставленных целей осуществляется в ходе реализации трех наиболее важных задач рекламы: - информирование покупателей о предприятии-изготовителе, его истории, репутации, особенностях производимой продукции, ценах о месте и времени возможной покупки, гарантийном и послегарантийном обслуживании, формировании на этой основе необходимых знаний о товаре и его производителе; - убеждение лиц, принимающих решения о закупке товаров, в предпочтительности предлагаемого товара, в необходимости сделать покупку не откладывая, в правильном выборе марки товара и фирмы- производителя, т. е. активизация у потребителей сильных эмоциональных стимулов к покупке; - напоминание покупателям о необходимости приобрести товар, его отдельных характеристиках, тенденциях изменения цены. Поддерживание положительных эмоций у лиц, купивших товар, и создание на этой основе условий для сохранения осведомленности о товаре, направлениях деятельности фирмы-производителя. Стратегия рекламирования. В зависимости от преследуемых целей рекламу подразделяют на две группы: - реклама конкретных изделий (цель – увеличение объема реализации); - реклама предприятия и его деятельности (цель – повышение социальной значимости деятельности предприятия, создание хорошо запоминающегося образа надежного и добросовестного партнера). Реклама изделий. На практике обычно используются две стратегии рекламирования изделий: . формирование первоначального спроса на изделие или группу изделий (общая реклама), данная стратегия используется на начальных стадиях продвижения группы изделий на рынке и предназначена, главным образом, для формирования общего представления о товаре и оценке характеристик первоначального спроса. При этом степень «узнаваемости» товара на этой стадии часто является более важным фактором для будущей реализации, чем его коммерческие характеристики; . формирование стабильного спроса на конкретный вид изделия (выборочная реклама). С момента насыщения рынка рекламируемым товаром используется данная стратегия, т. е. для поддержания или ускорения темпов реализации. В отличии от первой, она дифференцированно походит к рекламированию отдельных, наиболее привлекательных характеристик изделия.

Культурологическая книга "Демократия и поэзия" (1975). УОРТОН (Wharton) Эдит (1862-1937) - американская писательница. Социально-психологические романы с этической проблематикой ("Век наивности", 1920), повести (кн. 1-4, "Старый Нью-Йорк", 1924), автобиография проникнуты скорбью об утрате традиционных нравственных и эстетических ценностей. УОРХОЛ (Warhol) Энди (1931-87) - американский художник, один из лидеров поп-арта, ставший одним из самых популярных его представителей. Переосмыслив приемы коммерческой рекламы, прославился своими композициями в технике шелкографии, иронически преобразующими мотивы современной массовой культуры и пропаганды (портреты звезд эстрады и кино (М. Монро, Э. Пресли), политических лидеров (Мао Дзэдуна, В. И. Ленина) и т. д. В 1968-72 активно работал в кино, поставив несколько экспериментальных фильмов, где неподвижная камера фиксировала поток жизни. Причудливо смешав принципы массового и авангардно-элитарного искусства, придал методам постмодернистского "открытого искусства" особую масштабность и драматическую мощь

1. Реклама турагенства

2. Виды ненадлежащей рекламы по закону о рекламе

3. Новообразования в языке современной немецкой рекламы

4. Лингвостилистические особенности рекламного дискурса на материале автомобильной рекламы

5. Политическая реклама как средство политического воздействия

6. Реклама в политике
7. Психология рекламы
8. Язык рекламы

9. Методы воздействия наружной рекламы

10. Воздействие рекламы на телевидении на сознание потребителей

11. Межкультурные аспекты перевода рекламы

12. Воздествие рекламы на сознание людей

13. Роль рынка в эволюции рекламы

14. Сущность рекламы в маркетинге

15. Информационная сущность рекламы (Доклад)

16. Реклама и рекламная политика фирмы

Сумка для обуви "Феи и невиданный зверь".
Пошита из водонепроницаемого износостойкого полиэстра. Подходит для частой стирки, не выцветает. Размер: 31х44 см.
309 руб
Раздел: Сумки для обуви
Цветные акварельные карандаши "Lyra Osiris Aquarell", 24 цвета.
Цветные акварельные карандаши, треугольные с кистью, диаметр грифеля 3,3 мм.
753 руб
Раздел: 13-24 цвета
Подушка детская Dream Time.
Приятная на ощупь подушка сделан из материала, который отличается надежностью, прочностью и легкостью ухода. В качестве наполнителя
698 руб
Раздел: Подушки для детей

17. Реклама и маркетинг

18. Социально-психологические особенности воздействия рекламы на поведение потребителей

19. Реклама и маркетинг

20. Реклама

21. Реклама в СМИ. Нравственные проблемы российской рекламы

22. Реклама в интернете
23. Маркетинговый анализ рынка рекламы г. Москвы
24. Реклама в Интернет

25. Реклама и ёё роль в повышении эффективности организации торговли

26. Реклама в консалтинге

27. Реклама в деятельности фирмы и оценка ее эффективности

28. Особенности рекламы в сфере гостеприимства и ресторанного бизнеса

29. Как создать эффективную рекламу?

30. Реклама и её стили

31. Товарный знак и его использование в целях рекламы

32. Развитие рынка Интернет рекламы как составляющая информационного общества

Шкатулка "Фермерский шик" - В (25,5x18,5x11 см).
Короб шкатулки выполнен из ткани. Ручка из бусин. Внутри пластиковый поддон с разделителями. Шкатулка очень удобна в использовании, и к
492 руб
Раздел: Шкатулки для рукоделия
Фоторамка "Poster black".
Рамка может располагаться как вертикально, так и горизонтально. Экран у рамки пластиковый. Для фотографий размером: 30х40см. Материал рамки: пластик.
332 руб
Раздел: Размер 30x40
Светильник "Плазма №5".
Размеры светильника: 22х11х11.5 см. Диаметр лампы: 11 см. Плазменный светильник в виде шара на подставке, при включении создаёт внутри
1191 руб
Раздел: Необычные светильники

33. Реклама (бренд, теле-реклама)

34. Язык рекламы и объявлений в современных СМИ

35. Использование рекламы в INTERNET и её эффективность

36. Рынок рекламы как часть экономической системы

37. Сущность рекламы и её влияние на экономический рынок

38. Маркетинговые исследования в рекламе
39. Психодиагностика, реклама, менеджмент
40. Реклама социально-культурной сферы

41. Реклама и общественное мнение

42. Язык и стиль распорядительных документов: язык и стиль коммерческой кореспонденции, язык и стиль инструктивно-методических документов. Реклама деловой речи. Правила оформления документов. Речевой этикет в документах

43. Этика начинается с проведения границ между журналистикой, рекламой и паблик рилейшнз

44. Программа курса «Язык рекламы»

45. "Дивный новый мир" российской рекламы: социокультурные, стилистические и культурно-речевые аспекты

46. Общие требования к рекламе, особенности и перспективы развития на российском рынке

47. Развитие рекламы в России

48. Реклама в маркетинге

Качели пластмассовые "Малыш".
В наборе: качели, веревка, пластиковые карабины для регулировки веревок качелей. Материал: пластик. Максимальная нагрузка: 20 кг. Размер:
532 руб
Раздел: Качели
Манеж детский игровой "Динозаврики" (120х100х74 см).
Размер: 120х100х74 см.
679 руб
Раздел: Манежи
Кроватка-качалка для куклы.
Красивая и удобная кровать-качалка станет прекрасной колыбелькой для куклы. Кровать-качалка прекрасно дополнит интерьер кукольной комнаты
386 руб
Раздел: Спальни, кроватки

49. Реклама в торговле

50. Реклама и стимулирование сбыта

51. Реклама как средство стимулирования сбыта и формирования спроса

52. "Военные" и "мирные" методы в рекламе и Public Relations

53. Менеджмент рекламы

54. (За)умная реклама — помогает ли повысить продажи?
55. Эффективность рекламы с точки зрения малобюджетного рекламодателя
56. Реклама

57. Правовое регулирование отношений в области рекламы

58. Реклама в предпринимательской деятельности

59. Методы манипуляции в рекламе

60. Реклама на рынке труда

61. Интернет-реклама

62. Использование объектов интеллектуальной собственности в рекламе

63. Психологическая безопасность рекламы

64. Основные понятия в интернет-рекламе

Бейдж с рулеткой, 54x85 мм.
Рулетка с держателем для бэйджа (горизонтальный). Рулетка вытягивается на 80 см. Крепится при помощи металлического клипа на поясе или к
371 руб
Раздел: Бейджи, держатели, этикетки
Подарочный набор "Покер", арт. 42444.
Набор включает в себя 200 фишек черного, синего, зеленого, белого и красного цветов с различным номиналом, подставку для фишек, также 1
1076 руб
Раздел: VIP-игровые наборы
Заварочный чайник с кнопкой BE-5587 "Webber", 600 мл.
Объем: 600 мл. Объем внутренней колбы: 200 мл. Материал внутренние колбы - пластик. Чайник заварочный из высококачественного термостойкого
386 руб
Раздел: Чайники заварочные

65. Оценка эффективности рекламы в Интернет

66. Сложная простота газетной рекламы

67. Как делается реклама на телевидении в России

68. Социальная реклама Советского периода и в современной России

69. Социальная реклама в России: особенности развития

70. Вопросы государственного регулирования социальной рекламы
71. Романтизм и прагматизм социальной рекламы
72. Роль социальной рекламы в современном обществе. Анализ российского опыта

73. Социальная реклама на примерах рекламы государственных институтов

74. Социальная реклама как средство политического PR

75. Социальная реклама государственного сектора

76. Значение социальной рекламы в России

77. Социальная реклама в Великобритании

78. Понятие социальной рекламы

79. Российский и зарубежный опыт развития социальной рекламы

80. Российский и зарубежный опыт развития социальной рекламы

Набор детской посуды "Принцесса", 3 предмета.
Набор посуды для детей включает в себя три предмета: суповую тарелку, обеденную тарелку и кружку. Набор упакован в красочную, подарочную
397 руб
Раздел: Наборы для кормления
Настольная игра "Найди пару", арт. ВВ2411.
Игра помогает тренировать память, концентрировать внимание и развивать зрительно-моторную координацию движений. Игра способствует
411 руб
Раздел: Прочие
Дневник школьный "Пробка", цвет обложки синий.
Формат: А5+ (210х170 мм). Количество листов: 48. Внутренний блок: тонированный офсет 70 г/м2. Способ крепления блока:
362 руб
Раздел: Для младших классов

81. Тенденции развития социальной рекламы в Соединенных Штатах Америки

82. Социальная реклама и бизнес

83. Мультибрендовая реклама

84. ADtraction – притяжение рекламой

85. Пассионарная теория и реклама

86. Оригинальные приемы почтовой рекламы
87. О платном характере рекламы и раскрытии в ней заказчика как признаках рекламы
88. Реклама-двигатель торговли?

89. Российская газетная реклама конца XIX - XX вв.

90. Особенности организации маркетинговых коммуникаций и рекламы при маркетинге промышленных товаров

91. Реклама в Internet

92. Управление рекламой предприятия

93. Реклама в прессе

94. Творчество в рекламе

95. Прогноз развития рекламы в России

96. Реклама, СМИ и медиапланы

Настольная игра "Звезда Африки".
Звезда Африки - настольная игра, целью которой является добыть алмаз и доставить его в пункт назначения.Историческая справка. Звезда
327 руб
Раздел: Классические игры
Пупс "Baby Love Nursery".
Пупс изготовлен с хорошей степенью детализации, порадует ребенка наличием дополнительных аксессуаров, позволяющими создать реалистичную
369 руб
Раздел: Классические пупсы (без пола)
Набор детской посуды "Авто", 3 предмета.
Набор посуды для детей включает в себя три предмета: суповую тарелку, обеденную тарелку и кружку. Набор упакован в красочную, подарочную
397 руб
Раздел: Наборы для кормления

97. Основные типы психологического воздействия на человека и их применение в рекламе

98. Пути распространения рекламы

99. Реклама и ПР

100. Проблемы взаимодействия рекламы и потребителей


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.