Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте za4eti.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Анализ рекламных текстов

Гуашь "Классика", 12 цветов.
Гуашевые краски изготавливаются на основе натуральных компонентов и высококачестсвенных пигментов с добавлением консервантов, не
170 руб
Раздел: 7 и более цветов
Забавная пачка "5000 дублей".
Юмор – настоящее богатство! Купюры в пачке выглядят совсем как настоящие, к тому же и банковской лентой перехвачены... Но вглядитесь
60 руб
Раздел: Прочее
Коврик для запекания, силиконовый "Пекарь".
Коврик "Пекарь", сделанный из силикона, поможет Вам готовить вкусную и красивую выпечку. Благодаря материалу коврика, выпечка не
202 руб
Раздел: Коврики силиконовые для выпечки

Содержание Введение 1 Глава 1 Рекламный текст как коммуникативная единица 3 4 Три составляющие рекламного текста 7 Основные приемы при создании рекламного текста 8 Стилистические формы 9 Реклама в газетах и журналах 11 Структура основного текста 12 Слово 13 Оформление текста 14 Рекламные реквизиты 15 Функции и философия цвета в рекламе 16 Реклама «женских» товаров Глава 2 17 Анализ рекламных текстов 27 Заключение 28 Список используемой литературы Введение. Исторически реклама была, прежде всего, информированием, но, развиваясь, в новое и новейшее время значительно расширила сферу своего влияния и присутствия. Основные задачи рекламы в условиях развитого рынка - информировать потребителя не просто о товаре или услуге, а об имеющемся выборе и быть для компании-производителей эффективным средством борьбы за деньги потребителя, поэтому “ рекламу можно рассматривать как форму коммуникации, которая пытается перевести качество товаров и услуг, а также идеи на язык нужд и запросов потребителей”. Из общего числа рекламных сообщений, воздействующих на человека, убеждающим эффектом обладают лишь 10%, из которых только половина запоминается, а через четыре-шесть недель число рекламных сообщений, оставшихся в памяти, и вовсе сходит на нет. Способ восприятия Звуковой Изобразительный Аудиовизуальный Запомнили и смогли 70 % 72 % 86 % воспроизвести сразу Через три дня 10 % 20 % 60 % Настоящая работа посвящена особенностям рекламных текстов. В широком понимании рекламные тексты в современном обществе выполняют важнейшую коммуникативную функцию. Недаром говорят - «реклама – двигатель прогресса» в условиях свободного рынка товаров и идей. С функциональной точки зрения, рекламные тексты наиболее полно совмещают в себе реализацию двух функций воздействия. Это функция воздействия языка, реализуемая с помощью всего арсенала лингвистических средств выразительности, и функция массовой коммуникации, реализуемая с применением особых media технологий, характерных для того или иного средства массовой информации, например: использование цвета в печати, шрифтового и визуального оформления. Реклама вездесуща, многолика, разнообразна. Она тесно связана со средствами массовой информации, которые выступают в качестве носителя конкретных рекламных текстов. Вместе с тем не следует забывать, что реклама – не только массовая, но и во многом принудительная коммуникация. Некоторые исследователи сравнивают рекламу по силе воздействия на массовое сознание с тем воздействием, которые оказывают искусство и религия. В русском языке слово «реклама» используется для обозначения двух разных сторон рекламного процесса: 1) рекламы как сферы человеческой деятельности, и 2) рекламы как готового продукта, представляющего собой многоуровневый рекламный текст, воплощенный в СМИ в различных формах. В настоящей работе реклама рассмотрена в концепции рекламного текста. Рекламный текст классифицирован, исследованы его лингвостилистические и синтаксические особенности. По своей структуре работа состоит из введения, теоретической и исследовательской глав, а также заключения, списка источников и приложения с характерными примерами рекламных текстов.

Глава 1 Рекламный текст как коммуникативная единица Рекламный текст- это текст, содержащий рекламную информацию. Его отличают следующие признаки: во-первых, он содержит информацию о физическом или юридическом лице; товарах, идеях и начинаниях; во-вторых, предназначен для неопределенного круга лиц; в-третьих, призван формировать или поддерживать интерес к физическому, юридическому лицу, товарам, идеям, начинаниям; и, наконец, в-четвертых, способствует реализации товаров, идей, начинаний. В рекламе текст не может быть понят как линейная последовательность знаковых, и только вербальных, единиц. Для него существенна не только категория связности (соединение элементов внутри текста), сколько категория целостности – смысловое и коммуникативное единство. Достоинства рекламного текста определяют не художественно- изобразительные изыски или изящество словесной формы (творческое самовыражение), а точность, яркость и доступность рекламного образа, многообразие и направленность ассоциативных связей, не изощрения, а максимально работающая на коммуникацию композиция. Рекламный текст–сложное семиотическое целое, представляющее собой свободную – как линейную, так и нелинейную – последовательность знаковых единиц, максимально приспособленное для выполнения главной задачи – продвижения на рынок рекламируемого продукта. В зависимости от формы рекламной коммуникации и набора структурно- семантических компонентов можно выделить четыре типа рекламных текстов. 1.Вербальнокоммуникативный тип: главным средством коммуникации является слово, причем форма коммуникации в данном случае – письменная. 2.Вербально-визуальный тип: семантика, выраженная словом, дополняется визуализированным компонентов. Важно отметить существенную особенность: характер рационального или эмоционального представления в первом случае определен лишь особенностями денотата, при визуализации смысла образность представления достигается и за счет зримости, зрительности на него. 3. Аудио-вербальный коммуникативный тип: в данном случае усложнение текстовой структуры идет за счет подключения нового коммуникативного канала, а именно говорения и слушания. Данный тип рекламной коммуникации наиболее близок к классическому представления об акте коммуникации как таковом. Недаром радийная реклама рассматривается как наиболее личная – и личностная – форма рекламного сообщения. 4.Мультимедийный коммуникативный тип (аудио-вербально - визуальный): к имевшимся ранее резервам добавляется подвижность видеоряда, создаются разные зоны внимания, что позволяет максимально усложнить текстовую структуру данного типа. Три составляющие рекламного текста Как всякая многознаковая система, рекламный текст имеет три составляющие. Три составляющие Синтактика Семантика Прагматика Характеризует отношение Характеризует отношение Характеризует отношение одного знака к другим знака к значению знака к смыслу Синтактика С точки зрения синтактики, рекламный текст имеет формульный характер, то есть связанный жесткой последовательностью элементов. Формула рекламы включает в себя четыре элемента, идущих друг за другом в строгой последовательности.

AIDA A e io I eres Desire Ac io (внимание) (интерес) (желание обладать (действие, товаром) покупка) В отличие от других текстов (научных, художественных) последовательность этих действий в рекламных текстах носит абсолютно определенный характер. A e io – интригующая ключевая фраза, заголовок (не более 4-5 слов). Первая фраза рекламного текста должна содержать в себе коммуникативное событие. Отсутствие такого события делает дальнейший рекламный текст бессмысленным. I eres - сообщение о свойствах товара, неизвестных клиенту (2-3 предложения). Desire – кульминационный узел воздействия, цель которого вызвать острое желание покупателя обладать товаром; чаще всего существует в виде слогана или изобразительного знака. Кульминация рекламного текста строится на двух психологических предпосылках: а) на ожидании неожиданного (любопытстве); б) на чувстве безопасности. Ac io – финал рекламного текста, сосредотачивающий в одной фразе весь смысл сообщения с целью вызвать эффект прямого действия (покупку). Рекламный текст представляется удобным для наблюдателя цельности, во- первых, в виду его целостного обозрения, а во-вторых, ввиду того, что реклама строится по более или менее жесткой модели: заголовок, пояснительный текст, рекламный слоган и товарный знак. Семантика Всякая семиологическая система есть система значимостей, но потребитель мифа принимает значение за систему фактов: миф воспринимается как система фактов, будучи на самом деле семиологической системой. Рекламные тексты относятся к эмотивному типу высказывания, то есть сообщению обращенному к интуиции и чувствам клиента. Теоретически это справедливо. Однако построение рекламного текста сложнее: поскольку эмотивное обращение всякий раз пытается представить в виде “притворяющимся” высказыванием. Прагматика Третьим составляющим рекламы наряду с синтактикой и семантикой является прагматика. По словам американского семиотика Ч.У.Морриса, прагматика-это дисциплина, изучающая отношения знаков к их интерпретаторам.Основные приемы при создании рекламного текста Прием внушения Рекламный текст основан на внушении, его воздействие должно быть непосредственным, рекламный текст ориентирован на мгновенное прочтение. Упрощенно говоря, рекламный текст должен «прочитываться» правым полушарием до того момента, когда в действие вступят логоцентрические механизмы левого полушария. Цель рекламы – сообщить читателю что-нибудь новое, чего он не знает. Прием создания положительного прагматического фона Широко используются в рекламе. Основная часть рекламируемых товаров, как правило, демонстрируется на фоне красавиц, сильных мужчин, детей, счастливых семей и ласковых домашних животных. Основное значение положительного прагматического фона в рекламе – это формирование установки, то есть создание устойчивого образа будущего состояния. На формирование подобных ассоциаций оказывают влияние два типа мотивов, один из которых психологи называют биогенным (врожденным), а другой – социогенным (приобретенным в процессе опыта и обучения). Видный американский психолог Чарльз Ален выделил в качестве основных девяти биогенных и социогенных мотивов следующие: Биогенные Социогенные Аппетитная еда Красота и вкус Уютное окружение Чистоплотность Избавление от боли Расчетливость Сексуальное удовлетворение Любопытство Благополучие близких Надежность и достоинство Одобрение со стороны общества Экономность и выгода Превосходство над другими Образованность и информированность Преодоление препятствий Работоспособность игра Здоровье Стилистические формы Важным аспектом в создании рекламного текста является применение закона стилистической формы.

А Пушкиным и Фетом я занимался больше, чем поэтами XXPв. 11. «Вы не пытались подвергнуть анализу современные поэтич. тексты: авангард, масс. культуру, рок, рекламные тексты?» Нет: я недостаточно их знаю. 1214. «Вы пишете, что без слияния с природой, со стихией истинная культура не выживет, выродится в пошлый быт, что культура жива, пока опирается на стихию, пока силен разум, поскольку им движет страсть. Если это так, то что вы подразумеваете под этой движущей страстью? По-прежнему ли современное искусство соприкасается со стихией?» Ничего подобного я не писал. Подозреваю, что Вы мне приписываете мысли некоторых стихов В. Брюсова; я их изучал, но за них не отвечаю. 15. «Почему у вас так много работ по ритмике стиха? Какую роль играют отклонения от ритма?» Потому что стиховедение это моя специальность. А оно занимается (в числе прочего) именно ритмом: где он более тверд и где более зыбок и почему. 1617, 20. «Какую роль в совр. искусстве и, шире, культуре играет ритм (в совр. музыке, рекламе, клипе)? Возможно ли искусство вне ритма? Играете ли вы на каких-нибудь инструментах?» Я занимаюсь ритмом стиха, словесным ритмом; к музыке глух; и о ритме в расширительном смысле слова судить не берусь. [333] 18.P«Насколько зависит человек в повседневной жизни от знаков и символов, возникающих в сознании, но которые необязательно проявляются в действительности?» Не понимаю вопроса

1. Особенности перевода рекламного текста

2. Мастерская рекламного текста

3. Игровые техники в рекламных текстах

4. Мастерская рекламного текста

5. Структура манипулятивного воздействия в рекламном тексте

6. Предпереводческий анализ лигвокультурной специфики немецких рекламных текстов
7. Написание рекламного текста с помощью шести верных слуг Киплинга
8. Особливості перекладу туристичного тексту рекламного характеру

9. Сложение в текстах рекламных объявлениях

10. Основные стратегии создания рекламного текста

11. Особенности составления рекламных текстов

12. Разработка рекламной программы для страховой компании

13. Английске тексты

14. Устойчивые словесные комплексы в (немецком) публицистическом тексте

15. Текст как явление культуры

16. Значение текста в художественном образе древнерусской рукописной книги конца XIV – начала XV века

Корзина "Плетенка" с крышкой, 35х29х22,5 см (коричневая).
Материал: пластик. Ширина: 29 см. Длина: 35 см. Высота: 22,5 см. Цвет: коричневый.
340 руб
Раздел: Корзины для стеллажей
Этикетки самоклеящиеся "ProMEGA Label", А4, 1 штука, 25 листов, белые.
Этикетки самоклеящиеся для печати на лазерных, струйных принтерах и копировальных аппаратах. При хранении листы с этикетками не слипаются
330 руб
Раздел: Бейджи, держатели, этикетки
Настольная игра "Кролики и норы".
Издавна настольные игры, в частности, настольные игры на ловкость, были в мире очень популярным народным развлечением. Все вместе люди
612 руб
Раздел: Игры на ловкость

17. Лексическая эквивалентность при переводе художественного текста с нидерландского языка на русский. Особенности перевода метафор. (на материале перевода отрывка из романа Анны Энквист "Тайна")

18. Порождение текстов на естественном языке

19. Роль названия в художественном тексте

20. Взаимосвязь заглавия и глубинного смысла текста в кратком художественном рассказе

21. Инструментарий CorelDRAW. Возможности обработки текстов

22. Форматирование текста в MicroSoft Word
23. Работа с текстами в Corel DRAW 10
24. Эффективность психологического воздействия рекламных средств на человека

25. Рекламный рынок Армении

26. Реклама и рекламная политика фирмы

27. Рекламная деятельность в системе маркетинга

28. Рекламная деятельность

29. Организация рекламной компании

30. Рекламная кампания, расчет стоимости

31. Рекламная деятельность в коммерческих организациях

32. Планирование рекламной деятельности

Настольная семейная игра "Кошки-мышки. Сырная охота".
Четыре маленьких мышонка карабкаются на гигантский сыр и соскальзывают вниз через отверстия. Цель погони - заполучить 5 лакомых кусочков
685 руб
Раздел: Игры на ловкость
Качели детские подвесные (КД 150 ПЛ).
Качели подвесные очень удобны и просты в применении. Легкие дачные подвесные качели. Конструкция из пород дерева с низким содержанием
535 руб
Раздел: Качели
Глобус Земли физико-политический, с подсветкой, рельефный, 250 мм (арт. Ве022500261).
Глобус Земли физико-политический, рельефный. Диаметр: 250 мм. Материал: пластмасса. Актуальная карта. Крым в составе РФ. Упаковка:
937 руб
Раздел: Глобусы

33. Рекламная Компания на предприятии социокультурного сервиса и туризма

34. Лексико-семантический анализ современных англоязычных рекламных слоганов

35. Реклама в бизнесе, планирование рекламной кампании

36. План рекламной кампании хлебокомбината "Лакомка"

37. Организация рекламной работы в розничном торговом предприятии

38. Рекламная Компания на предприятии социокультурного сервиса и туризма
39. Работа с текстом "Поучения" Владимира Мономаха в школе
40. Использование компьютера для подготовки текста

41. Журналистский текст как термин и как понятие

42. Наброски к экологии текста

43. Экспонат музея как текст культуры

44. Театральная герменевтика и анализ театрального текста

45. Чтение нараспев священных текстов. Ранние формы древнерусского певческого искусства

46. Конфігурації композитних рамок в англомовному художньому тексті

47. Русский "отстой": от символа к тексту

48. Иноязычие как метакомпонент художественного текста

Насадка для зубных щеток "Oral-B (Орал-би). Kids Stages Cars Miki Princess", 2 штуки.
Сменные насадки Oral-B Stages Kids имеют специальные укороченные щетинки, которые обеспечивают бережную, сверхмягкую чистку и делают ее
1064 руб
Раздел: Зубные щётки
Одежда для куклы 42 см (теплый комбинезон).
Куклы тоже любят менять наряды! И для них создается стильная и модная одежда, похожая на одежду для настоящих малышей. Этот теплый
362 руб
Раздел: Для кукол от 25 см
Форма для выпечки силиконовая "Медвежонок", 26x23,5x4 см.
Форма для выпечки «Медвежонок» изготовлена из пищевого силикона, экологичного, прочного, и пластичного материала. Изделие можно
433 руб
Раздел: Формы и формочки для выпечки

49. Художественный дискурс как актуализация художественного текста в сознании читателя

50. Лингвостилистические характеристики рекламного дискурса (на материале автомобильной рекламы)

51. Цифра в публицистическом тексте

52. Диалог читателя с культурой: русская литература в текстах Игоря Яркевича

53. Сакральный текст в литературном произведении: «Студент» А.П.Чехова и «Гроза» В.В.Набокова

54. Новая вульгата: языковые особенности текста
55. Дискурс и текст: проблема дефиниции
56. Авторская позиция как выражение субъективного начала в журналистском тексте

57. Лингвистический анализ текстов американской Литературной сказки

58. Русская менталъностъ в языке и в тексте

59. Чеховский текст как интертекст мировой культуры (к 100-летию со дня смерти А.П. Чехова)

60. Культурные коды послания "К вельможе" А. С. Пушкина и их связь с философской проблематикой текста

61. Мотив "зрение" в текстах метаметафористов

62. Смех и горе. Русская ментальность в языке и в тексте

63. Англоязычные вкрапления в текстах А. С. Пушкина

64. «Кровавый закат звезды римской славы»: о возможной связи текстов Ф. И. Тютчева и Цицерона

Диванчик раскладной "Кошечка".
Диван "Кошечка" - красивый, функциональный, надежный детский диван. Он способен украсить детскую комнату и может использоваться
2791 руб
Раздел: Прочие
Карандаши цветные "Triocolor", 24 цвета.
Трехгранная эргономичная форма корпуса. Яркие, насыщенные цвета, линии мягко ложатся на бумагу. Грифель устойчив к механическим
337 руб
Раздел: 13-24 цвета
Игра "Удержи юлу".
Хотите, чтобы Ваш ребенок рос ловким, активным и внимательным? Игра "Удержи юлу" поможет ему быстро развить все эти навыки! • В
580 руб
Раздел: Игры на ловкость

65. Организация рекламно-информационной деятельности по сбыту товаров

66. Рекламная деятельность в бизнесе

67. Розвиток рекламних агентств на Україні

68. Как писать математические тексты

69. Сканированный текст Марр, Шмидт. Управление персоналом

70. Некоторые рекомендации при печатании текстов служебных документов
71. Маркетинговые исследования рекламной деятельности
72. История текста богослужебных певческих книг

73. Источник права как текст: проблемы теории

74. Семантический анализ психотерапевтического текста

75. Информативный текст в коммуникативном обучении профессионально-ориентированному чтению

76. Способы представления рекламной продукции

77. Правила составления текстов

78. Субъективные семантические оценки рекламного персонала

79. Самые грязные рекламные технологии

80. Оценка эффективности рекламной кампании в интернете

Коробка подарочная "Цветы и павлиньи перья".
Коробка подарочная. Материал: мелованный, ламинированный, негофрированный картон плотностью 1100 г/м2. Отделка: полноцветный декоративный
302 руб
Раздел: Коробки
Шар для принятия решений.
Волшебный шар для принятия решений, на русском языке. Принцип действия: для начала нужно понять, на какой вопрос вы хотите получить ответ.
448 руб
Раздел: Прочее
Блокнот в точку. Bullet Journal.
Bullet Journal — эффективная система органайзеров, в основе которой лежит чистая страница в точку. В Bullet journal нет строгих правил —
422 руб
Раздел: Блокноты художественные

81. Рекламное письмо

82. План социальной рекламной кампании: женское курение

83. Оптимизация и гармонизация текста

84. Теоретические принципы организации рекламной кампании

85. Планирование рекламной кампании

86. Правила хорошего текста
87. Рекламная деятельность в системе маркетинга
88. Оценка эффективности рекламной кампании в сети Интернет

89. Рекламный бизнес

90. Рекламная кампания

91. Рекламная деятельность транспортного предприятия

92. "План рекламной кампании для малого предприятия "Полиграф"

93. Подготовка рекламного объявления

94. Организация рекламной деятельности на предприятиях гостиничного комплекса

95. План рекламной кампании для малого предприятия Полиграф

96. Рекламная кампания

Шкатулка, 30x23.5x16 см (арт. 3668-RT-43).
Шкатулки — стильный аксессуар и для рукодельницы, и для филателиста, и для всех, кому приходится на время прятать используемые в хобби
1324 руб
Раздел: Шкатулки для рукоделия
Термо ланч-бокс "Bento" (арт. TK 0049).
Термо ланч-бокс "Бенто" предназначен для тех, кто ценит комфорт при обеде, но не обладает большим количеством времени. Быстро
617 руб
Раздел: Штучно
Зеркальце карманное "Котик", 8x7 см.
Симпатичное карманное зеркало станет Вашим незаменимым помощником и с легкостью разместится даже в небольшой женской сумочке или кармане.
354 руб
Раздел: Зеркала, расчески, заколки

97. Рекламная компания

98. Рекламный образ и приемы его создания

99. Черные рекламные компании

100. Рекламные сувениры. Новый подход.


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.